多年來，主題公園行業(yè)通過手機游戲和應(yīng)用程序為其景點增添了價值，這些游戲和應(yīng)用程序為主題公園延續(xù)了圍墻之外的體驗，并鼓勵游客回訪。例子包括“企鵝島俱樂部”和“迪士尼魔術(shù)王國”等等?，F(xiàn)在，隨著諸如AR和VR等新興技術(shù)的發(fā)展，公園設(shè)計師們能夠探索將家庭消費游戲體驗帶入主題公園的沉浸式共享景點中。

游戲玩家很在乎他們在游戲中創(chuàng)造的身份以及各種游戲角色，如果能把這些身份和角色帶入線下游樂園，對兩個行業(yè)來說都是個勝利。

VR／AR技術(shù)在傳統(tǒng)主題公園中的應(yīng)用

游戲仍然是VR技術(shù)應(yīng)用的主導(dǎo)行業(yè)，2018年的支出將超過70億美元。目前市場上存在許多VR頭顯，從例如Oculus Rift等高端硬件到更實惠、更便于消費者使用的PSVR。無論是單人游戲還是多人游戲，大多數(shù)游戲都是圍繞人們在家中或旅途中所能享受的體驗而開發(fā)的。盡管VR游戲目前看來比較個人化，但他們?nèi)匀槐患{入一些公園的游樂設(shè)施和景點中，雖然只是比較基礎(chǔ)的設(shè)置。例如海洋世界的Kraken過山車就配備了VR頭顯，可以為游客在坐過山車時提供一個沉浸式的海洋生物景觀。

迪士尼樂園的阿凡達(dá)飛行項目也為游客提供了基于電影概念的相似飛行體驗。而較小規(guī)模的主題公園如美國加尼福利亞州布埃納帕克的Knott’sBerry Farm ，采用了競爭力很強的VR射擊體驗來與大型公園競爭。

VR也在成為主題樂園的營銷工具。人們在去公園之前可以通過VR查看游樂設(shè)施，這樣的做法也可以增加網(wǎng)站和社交渠道的流量。在發(fā)展設(shè)計方面，園區(qū)設(shè)計師還可以將VR用于概念和設(shè)計規(guī)劃，以便在施工前就能看到可視化成品。這可以讓概念與最終成品之間有更好地同步，從而幫助園區(qū)設(shè)計師了解更多來自客戶的反饋，以提供最佳的設(shè)計。

而面向消費者的真正創(chuàng)新之處在于，主題公園的設(shè)計師們正將目光投向不太成熟的AR市場，他們希望利用AR更好地展示自己的優(yōu)勢并創(chuàng)造更多迷人的體驗。主題公園具有在AR中推動娛樂型創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢，因為這些樂園都擁有巨大的可控環(huán)境，可以將游樂體驗與技術(shù)的結(jié)合推向極限。

主題公園們已經(jīng)了解到了AR的價值，并利用外部的AR經(jīng)驗來發(fā)揮其優(yōu)勢?，F(xiàn)在就有主題公園采用了《PokémonGo》健身房和PokeStops 來為排隊等候的顧客提供娛樂，或者僅僅是為游客提供額外的樂趣。世界上最大的主題公園連鎖品牌SixFlags就更進(jìn)一步，為他們的公園開發(fā)了PokémonGo指南。公園希望能利用這一概念創(chuàng)造新的機會，以原始而又奢侈的方式將個人體驗帶入公園。

AR將利用當(dāng)前的特效技術(shù)（如投影映射和Musion屏幕）進(jìn)行演變，然后將個人AR設(shè)備分層到環(huán)境中。與風(fēng)、雨或者火等環(huán)境效果有關(guān)的項目相結(jié)合，AR能為游客帶來更強而有趣的體驗，帶來讓游客能夠“感受”景點的能力。

將個人體驗融入共享環(huán)境

隨著超級任天堂世界在奧蘭多環(huán)球影城的開發(fā)，以及今年在《守望先鋒》中發(fā)布的虛構(gòu)的暴雪世界主題公園的新地圖，某些游戲IP的品牌實力足夠?qū)⒂慰蛶刖€下游樂園。近年來隨著技術(shù)的快速發(fā)展，游戲更加吸引大眾。根據(jù)Nielsen去年的報告，2016年有64％的13歲或以上的美國人玩游戲，較2012年的58％有所上升?？梢哉f，很少有充滿激情的娛樂狂熱分子像游戲玩家一樣忠誠。他們對游戲和游戲中的人物角色充滿感情依戀，如《命運2》和《PUBG》，讓其成為主題娛樂行業(yè)中一個非常具有吸引力的市場。

主題公園開發(fā)商希望將客人對其個人游戲環(huán)境的感情關(guān)注作為目標(biāo)，并將該體驗延伸到AR景點中。目前AR的狀況在于無法創(chuàng)建無縫的原始AR體驗。來游樂園體驗AR項目的成千上萬的游客需要下載相應(yīng)的應(yīng)用程序，遵循指示，并了解核心概念才能完美體驗。這就是為什么加強游戲IP集成預(yù)計將在主題公園蓬勃發(fā)展的原因。這種IP主題公園擁有大量的游戲玩家用戶群，這些用戶已經(jīng)了解到這些IP宇宙的核心概念，只需要極低的教育成本便了解如何與之互動，并充分發(fā)揮AR的效果。

想象一下，能夠?qū)⒛阆矏鄣挠螒蚺c某些主題公園的體驗聯(lián)系起來將會是一件多么有趣的事情。一些開發(fā)者們正在努力實現(xiàn)這些目標(biāo)。這種整合的一個直接例子就是玩家的在線成就系統(tǒng)提高了游戲?qū)λ麄兊奈ΑＴ谶M(jìn)入游戲特定景點時玩家的賬戶將被注冊，顯示高分、成就或完成的等級。根據(jù)這些信息，游客將會獲得定制體驗。隨著更多在線成就觸發(fā)額外的自定義響應(yīng)，也將推動并提升玩家重復(fù)游玩的欲望。

這些體驗?zāi)壳斑€處于初始階段，在充分實現(xiàn)這些吸引力之前需要克服技術(shù)和運營方面的挑戰(zhàn)。最重要的障礙就是AR體驗的設(shè)定。大多數(shù)的主題公園游客不會經(jīng)?？紤]聲音、景觀、展示、燈光、運動和其他特殊效果，這些特殊效果必須在每個項目或景點的24小時中的確切時刻觸發(fā)。而將同一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于基于AR的體驗并在任何指定時間為成千上萬的人提供相同的體驗的能力是一個顯著的障礙，這涉及到許多觸點。

隨著個人技術(shù)的加速發(fā)展，主題公園必須繼續(xù)推動創(chuàng)新。這些公園在技術(shù)驅(qū)動的世界中增加流量的最佳方式就是提供無與倫比的增強現(xiàn)實體驗，而與游戲IP相結(jié)合似乎可能是實現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步。