9月4-6日,第58屆(廣州)國(guó)際美博會(huì)在廣交會(huì)展館成功舉辦。在今年7月份宣布獲得小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資的美容護(hù)理品牌inFace受邀參會(huì),并帶來(lái)了上市不久的多效美容儀等新品。

據(jù)了解,本屆展覽規(guī)模再度升級(jí)擴(kuò)容,30萬(wàn)+㎡超大室內(nèi)展覽空間匯聚5000+展商企業(yè),ABC區(qū)30+王牌展館全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上萬(wàn)款美業(yè)產(chǎn)品。美博會(huì)三天時(shí)間里,inFace展位呈現(xiàn)了旗下多款暢銷(xiāo)和最新上線的產(chǎn)品,吸引了眾多采購(gòu)商駐足交流。

與很多品牌專(zhuān)注于單點(diǎn)的策略不同,inFace的產(chǎn)品戰(zhàn)略是打造以美護(hù)工具為主的美容美膚及個(gè)人護(hù)理全周期解決方案。inFace相關(guān)人士透露,經(jīng)過(guò)深層的市場(chǎng)調(diào)研與使用場(chǎng)景挖掘,inFace決定同時(shí)兼顧「場(chǎng)景」+「聚焦」兩個(gè)維度,即在消費(fèi)者的洗漱臺(tái)、美妝臺(tái)上,提供使用門(mén)檻更低,用戶(hù)群體更廣的潔面儀、黑頭儀、直發(fā)梳、養(yǎng)護(hù)梳、美容儀、脫毛儀和美妝鏡等產(chǎn)品。

家用美護(hù)行業(yè)下的具體品類(lèi)非常多,它就像一顆正在快速成長(zhǎng)的大樹(shù),枝繁葉茂。inFace相關(guān)人士表示,較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)有哪個(gè)品牌可以說(shuō)做到「大而全」,因此要回到使用場(chǎng)景、高性?xún)r(jià)比上來(lái),不華而不實(shí),不收智商稅。所以,inFace目前主要聚焦于皮膚清潔、毛發(fā)護(hù)理和抗初老三大成熟產(chǎn)品線。

從2018年1月第一款產(chǎn)品登陸小米眾籌至今,inFace連續(xù)打造出了潔面儀、黑頭儀、直發(fā)梳等全網(wǎng)爆品,其中inFace直發(fā)梳是天貓類(lèi)目TOP1,在京東數(shù)萬(wàn)評(píng)價(jià)中好評(píng)率達(dá)到98%。「九項(xiàng)全能」的多效美容儀是inFace今年8月份最新推出的重磅產(chǎn)品,上線不久即獲得環(huán)球小? 姐中國(guó)區(qū)冠軍秦美蘇,以及知名醫(yī)美專(zhuān)家、百萬(wàn)粉絲博主李嘉倫醫(yī)師的推薦。

inFace多效美容儀主打一機(jī)多用,全面對(duì)抗初老,在各方面都很均衡甚至領(lǐng)先的情況下售價(jià)僅千元左右,在部分品牌動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)元的同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比下顯得格外地「良心」?！竷r(jià)格厚道」是inFace這個(gè)新晉小米生態(tài)鏈品牌的一貫標(biāo)簽。

本次參展,讓人們見(jiàn)到inFace與很多泛美業(yè)、美護(hù)品牌不同的品牌性格:伴隨著業(yè)績(jī)提升及資本青睞,熱度大大提升后依然體現(xiàn)出非常克制、務(wù)實(shí)的特性。有業(yè)內(nèi)分析人士說(shuō),家用美護(hù)這個(gè)賽道,像手機(jī)電腦、造車(chē)出行等一樣是一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程,顯然inFace是看透了這點(diǎn)。從體量和影響力來(lái)說(shuō),三五年內(nèi)跑出頭部品牌問(wèn)題不大,但在頭部位置上能持續(xù)多久,是一個(gè)長(zhǎng)線上必須要考慮的戰(zhàn)略性問(wèn)題?，F(xiàn)實(shí)情況是,創(chuàng)立于改革開(kāi)放初年的雅萌等品牌,40年的積累在產(chǎn)品線上卻依然是「偏安一隅」,而當(dāng)年在很多賽道喊出行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的「巨頭」們,也有很多已經(jīng)淡出了歷史舞臺(tái)。

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