10月17日是第七個國家扶貧日。國務(wù)院扶貧辦發(fā)布2020年全國脫貧攻堅獎獲獎名單，五大獎項分別授予99人、49個單位。其中，湖南省益陽市安化縣委常委、副縣長陳燦平被授予“全國脫貧攻堅獎創(chuàng)新獎”，這份“新”來自于實踐與思考，來自不斷嘗試與積累。

新嘗試：第一次短視頻宣傳，第一次直播帶貨

陳燦平原本是西南民族大學(xué)科技處副處長，作為經(jīng)濟學(xué)博士，他慣用理性思維思考。2017年6月，陳燦平被派駐到安化縣掛職任縣委常委、副縣長。

步入安化的第一天，陳燦平就被這里的山水所吸引。而安化除了好山好水，更產(chǎn)好茶。茶產(chǎn)業(yè)是安化的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關(guān)的行業(yè)。

這樣的好山好水好茶，不該“養(yǎng)在深閨人未識”。在長期的下鄉(xiāng)走訪調(diào)研中，陳燦平一直在尋找合適的“電商扶貧路子”。2018年秋，在第四屆安化黑茶文化節(jié)之際，陳燦平首次接觸到了抖音。而后陸續(xù)發(fā)布600多條短視頻，收獲了十多萬粉絲的關(guān)注，為安化黑茶的推廣打開新途徑。

隨著時代的變遷，網(wǎng)購和直播改變著人們的消費方式，陳燦平也有明顯的感知。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，茶農(nóng)都面臨茶葉滯銷問題。審時度勢后，陳燦平?jīng)Q定上陣開直播。沒有條件，和當(dāng)?shù)爻Ｗ鲋辈サ娜私枇它c設(shè)備，就開始了第一場。

新身份：成為抖音網(wǎng)紅主播，累計銷售超過1000萬

陳燦平的抖音。

從生澀到專業(yè)，并不是一蹴而就的。最開始的兩個月，他直播強度非常大，經(jīng)常播到后半夜是常態(tài)，最長連續(xù)播了8個多小時，睡眠時間被壓縮。

除了帶貨，陳燦平還發(fā)揮學(xué)識優(yōu)勢，講解黑茶知識、經(jīng)濟學(xué)知識、湖湘文化等。即便面對質(zhì)疑，他也不回避，有一說一。

不久，直播間里的陳燦平可以嫻熟地介紹起黑茶的成分與功效，既有專業(yè)的分析，又能通過網(wǎng)絡(luò)用語活躍氣氛。時不時地，還會傳來歌聲，拉近與直播觀眾的距離。直播間外，聲卡、話筒、燈光……設(shè)備一應(yīng)俱全，儼然專業(yè)主播“范”。

從2月底開播往后的4個多月時間里，陳燦平累計直播160多場，粉絲達到35萬。據(jù)抖音官方統(tǒng)計，陳燦平個人直播帶貨586萬元，旗下兩個店鋪累計出貨達1000萬元，被抖音評為“最具影響力茶葉達人”。

新思路：充分利用社群電商，帶動黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

陳燦平在村民家中走訪。

在陳燦平的努力下，鮮活、親民、能力強的“網(wǎng)紅縣長”形象消除了一些人對黨政干部的刻板印象，但光他自己紅還不夠。

2018年9月，安化黑茶離岸孵化中心正式投入運營，成為全國首個縣域經(jīng)濟離岸孵化器。孵化中心吸引了30多家企業(yè)和機構(gòu)入駐，聚集了電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應(yīng)鏈等各領(lǐng)域的人才。

天貓安化黑茶旗艦店、京東安化黑茶旗艦店、拼多多安化黑茶旗艦店、抖音安化黑茶旗艦店相繼開業(yè)，把安化黑茶線上銷售額擴大到3.3億元以上。

陳燦平還積極組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓(xùn)，在他的帶動督促下，安化縣有萬余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”、“農(nóng)村胖大?！?、“漁民小韓”、“安化小陳故事”、“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，初步形成新的直播電商矩陣。

今年5月12日，安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園展示館正式開館，產(chǎn)業(yè)園區(qū)所有茶園、車間、茶倉都設(shè)有基于5G網(wǎng)絡(luò)的24小時環(huán)境監(jiān)控，信息匯總到安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)了安化黑茶“從茶園到茶杯”的全程可追溯。

以安化黑茶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為弓，以安化黑茶離岸孵化中心為弦，以網(wǎng)紅直播帶貨為箭，這是陳燦平帶給安化這座茶鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的新思路。
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