蘋果需要變革

　　但中國的手機(jī)廠商更需要

　　“蘋果不行了！”

　　過去一年，這樣的評(píng)論聲從來沒有斷過。但，2月1日凌晨，蘋果卻驕傲的說：不，我們賣出了比以往任何時(shí)候都要多的iPhone，我們打破了iPhone銷售歷史紀(jì)錄！

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　　2月1日凌晨，蘋果發(fā)布了2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示，截至2016年12月31日的第一財(cái)季，凈營收為 783.51 億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創(chuàng)下歷史新高。

　　那么，第一季度到底賣出了多少部 iPhone 讓蘋果創(chuàng)了歷史新高？

　　答案是：7830萬部！

　　7830萬部是個(gè)什么概念呢？這意味著，在上個(gè)季度的 98 天內(nèi)，蘋果每天銷售798877 臺(tái) iPhone，約合每小時(shí) 33286 臺(tái)，每分鐘 554 臺(tái)，每秒鐘 9 臺(tái)多iPhone。

　　7830萬部更直觀的解釋：每臺(tái)未拆封的iPhone重量約500克，上個(gè)季度蘋果共售出了3.9萬噸iPhone，相當(dāng)于630臺(tái)Abrams M1A2戰(zhàn)斗坦克；如果iPhone由聯(lián)邦物流采用波音777貨運(yùn)飛機(jī)配送，每臺(tái)波音777可以運(yùn)送100噸，上季度售出的iPhone需要400個(gè)班次才能全部送出。

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　　同其他手機(jī)制造商一樣，蘋果也面臨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)興奮度衰退的考驗(yàn)，這導(dǎo)致其iPhone銷售在2016年出現(xiàn)第一次下滑。

　　但 2016年9月發(fā)布的 iPhone 7 給蘋果來了一次神助攻。

　　雖然 iPhone 7并沒有像兩年前 iPhone 6 那樣帶來全面革新，外觀的差異也無法滿足哪些只為尋求換新機(jī)優(yōu)越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠實(shí)的蘋果粉絲：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在熟悉的機(jī)身里增加了更好的相機(jī)和防水性能，提高了電池壽命，改進(jìn)了處理器。

　　同時(shí)，黑色星期五、圣誕節(jié)、中國新年等假期購物季也在全球范圍內(nèi)為iPhone用戶提供了強(qiáng)有力的購買動(dòng)機(jī)。

　　另外，戰(zhàn)略分析分析師尼爾 Neil Mawston 稱：“蘋果利用了三星失誤的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了 iPhone 在過去一年多內(nèi)的最佳表現(xiàn)。”確實(shí)在某種程度上，三星接二連三的炸機(jī)事件，也給了蘋果不少機(jī)會(huì)：iPhone幫助蘋果在12月季度重新奪回了全球頂級(jí)智能手機(jī)廠商的桂冠。在全球范圍內(nèi)，18% 的手機(jī)出貨量來自蘋果。三星公司由于去年的 Note 7 故障，跌倒次席位置。

　　庫克稱：iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的市場需求非常大，他們受歡迎的程度是我在其他蘋果產(chǎn)品組合身上從來沒有看到過的，而且在銷售的iPhone總數(shù)中，Plus版本占到了較高的百分比。

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　　周二發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)業(yè)績超市場預(yù)期后，蘋果股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲7.40美元，漲幅為6.10%，報(bào)收于128.75美元。

　　創(chuàng)下歷史新高的不僅是2017財(cái)年第一財(cái)季營收：2016年12月31日，蘋果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)達(dá)到驚人的 2460.9 億美元，同樣創(chuàng)下歷史新高！

　　蘋果展現(xiàn)亮眼成績的同時(shí)，庫克本人也收獲頗豐：2月2日晚間消息，庫克近日再次拋售約500萬美元的蘋果股票，而在此之前的1月20日至27日，庫克通過9筆交易總計(jì)拋售了9萬股蘋果股票。這樣算下來，兩周內(nèi)庫克套現(xiàn)約 1600 萬美元。

　　去年8月，由于任期已滿五年，庫克解鎖了之前所獲得的價(jià)值超過 1 億美元的限制性股票

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　　蘋果的危險(xiǎn)在于：iPhone銷售額大概占蘋果營收的2/3，可以這么說，蘋果的財(cái)富與iPhone緊密相連。但顯然，智能手機(jī)正在進(jìn)入瓶頸期： 美國調(diào)查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬部，僅增加2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長率。

　　過于依賴 iPhone 、收入結(jié)構(gòu)單一對(duì)蘋果來說非常危險(xiǎn)。而且蘋果的這種危險(xiǎn)正在被驗(yàn)證。

　　2月2日消息，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，品牌咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)榜單顯示，蘋果品牌價(jià)值和排名雙雙下滑。

　　蘋果的品牌價(jià)值由2016年的人民幣10007億元下跌27%至7346億元，排名下滑至第二名。Brand Finance在報(bào)告中寫道，“簡而言之，蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒有能帶來大量營收，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)。蘋果品牌失去往日光彩，除老對(duì)手三星外，它還必須與華為、一加等中國手機(jī)廠商同臺(tái)較技?！保ㄅc此同時(shí)，谷歌品牌價(jià)值由2016年的人民幣6050億元增長24%至7510億元，排名升至第一）

　　但蘋果CEO庫克目前很樂觀：智能手機(jī)仍處在游戲的早期階段，我想還有很多事可以做……我們有一些令人興奮的事正在進(jìn)行中，我對(duì)此感覺非常良好。

　　人們期望即將到來的十周年版本的“iPhone 8”將重新點(diǎn)燃人們對(duì)手機(jī)的熱情。

　　當(dāng)然，在可預(yù)見的未來很長一段時(shí)間，蘋果作為智能手機(jī)霸主的地位不會(huì)動(dòng)搖。

　　中國人熱衷談?wù)摂?shù)量，2016 年全球銷量前 5 的手機(jī)廠商，中國占了 3 席，華為賣了 1.393 億部，OPPO 賣了 9940 萬部， vivo賣了 7730 萬部，但請(qǐng)問這些嚇人的銷量里，千元機(jī)占比多少？價(jià)格沒法跟蘋果比，那利潤呢，更沒有可比性了。（唉，其實(shí)銷量也沒法比，蘋果 2016 年共賣了2.15億部）

　　因此，蘋果需要變革，但中國的手機(jī)廠商更需要。