2019年第一季度，全球主要手機(jī)品牌（華為除外）出貨量均出現(xiàn)了下滑。各大手機(jī)廠商所推出全新手機(jī)，由于沒(méi)有足夠吸引人的全新升級(jí)功能，可能也是導(dǎo)致手機(jī)銷量下滑的原因之一。在這個(gè)背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和態(tài)度也發(fā)生了變化，他們開(kāi)始關(guān)注手機(jī)的使用壽命了。

　　手機(jī)銷量下滑的另外一個(gè)原因，可能是因?yàn)橄M(fèi)者更青睞于售價(jià)更便宜的手機(jī)，而且手機(jī)質(zhì)量還不差。

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果已經(jīng)宣布今后不再公布iPhone手機(jī)的銷量。

　　iPhone X在技術(shù)和功能方面，的確是全新升級(jí)。把iPhone 8和iPhone X并排放置在一起，iPhone X的Face ID功能、全新手勢(shì)操控，以及吸引人的外觀設(shè)計(jì)，都具有高度辨識(shí)性。

　　然而，iPhone XR和iPhone XS之間的差別，卻沒(méi)有特別明顯，兩款手機(jī)甚至在外觀上都極其相似。這兩款手機(jī)，都搭載了Face ID功能，只不過(guò)iPhone XS多一個(gè)攝像頭，屏幕質(zhì)量相比較高。

　　在部分消費(fèi)者眼中，多花250美元就可以體驗(yàn)這些功能，還是值得的。只不過(guò)，對(duì)更大一部分人群，卻完全不值得。

　　實(shí)際上，過(guò)去幾年以來(lái)，在手機(jī)制造廠商所推出的高端旗艦款手機(jī)上，許多額外的主打功能，都是不必要的，它只會(huì)進(jìn)一步增加手機(jī)制造的成本和最終售價(jià)。

　　最近幾年，對(duì)于這些靠顏值或噱頭取勝的產(chǎn)品，消費(fèi)者似乎越來(lái)越失去了興趣，不少消費(fèi)者甚至“返璞歸真”，只要具備智能手機(jī)的基本功能，他們就非常滿足了。

　　三成智能手表、手環(huán)被丟棄

　　根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)高德納之前的報(bào)告，健康監(jiān)控設(shè)備中有三成被消費(fèi)者丟棄，而如今，有一些機(jī)構(gòu)正在回收或者再一次利用這些被丟棄的穿戴設(shè)備。

　　根據(jù)高德納公司早前的一項(xiàng)調(diào)查，智能手表的廢棄率為29%，運(yùn)動(dòng)手環(huán)的廢棄率為30%， 因?yàn)樵诮?jīng)歷了五分鐘熱度之后，人們發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備沒(méi)有用，他們會(huì)對(duì)它們感到厭倦，也有的產(chǎn)品容易會(huì)壞掉。

　　“消費(fèi)者丟棄設(shè)備使用對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，”高德納的研究主管安吉拉·麥金太爾說(shuō)?！跋鄬?duì)于使用率而言，廢棄率相當(dāng)高。為了提供足夠有說(shuō)服力的價(jià)值主張，可穿戴設(shè)備的用途需要不同于智能手機(jī)通常提供的用途?？纱┐髟O(shè)備制造商需要通過(guò)激勵(lì)和游戲化設(shè)計(jì)來(lái)吸引用戶?！?/p>

　　高德納調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們通常購(gòu)買智能手表和健身跟蹤器供自己使用，34%的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和26%的智能手表是作為禮物贈(zèng)送的。

　　智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)被用戶拋棄其實(shí)已經(jīng)不算是新聞。早前，蘋(píng)果公司推出了蘋(píng)果手表，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克也成為早期用戶，但是他發(fā)現(xiàn)后來(lái)戴不戴無(wú)所謂，這種產(chǎn)品并沒(méi)有什么離不開(kāi)的使用價(jià)值，也缺乏殺手級(jí)應(yīng)用。沃茲尼亞克表示，很多時(shí)候出了門(mén)之后，他發(fā)現(xiàn)忘了佩戴蘋(píng)果手表，這并不是必須的產(chǎn)品。

　　和消費(fèi)者的這種行為相應(yīng)的是，過(guò)去幾年中，已經(jīng)有許多家智能手表或者運(yùn)動(dòng)手環(huán)公司宣布倒閉或者退出市場(chǎng)，比如智能手表的先驅(qū)公司Pebble突然宣布倒閉，另外一家運(yùn)動(dòng)手環(huán)早期公司Jawbone尋求變賣但沒(méi)有結(jié)果，后來(lái)被迫轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，停止了消費(fèi)者產(chǎn)品的銷售。

　　IDC報(bào)告顯示，目前包括智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)在內(nèi)的穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，前五名廠商分別是蘋(píng)果、小米、三星、華為和Fitbit。另外，伴隨著一些非運(yùn)動(dòng)健康功能的增加，智能手表仍然保持了增長(zhǎng)，其中蘋(píng)果一家占到了全球智能手表市場(chǎng)的一半。