2020年全球彩電業(yè)表現(xiàn)波瀾不驚。

上半年彩電行業(yè)進(jìn)入谷底，下半年卻又力挽狂瀾，止跌回升。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球電視市場(chǎng)出貨量逆勢(shì)成長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.6%，規(guī)模達(dá)到2.47億臺(tái)，創(chuàng)下近五年來(lái)高點(diǎn)。在大尺寸化的帶動(dòng)下，出貨面積同比增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到1.63億平方米。

在這一輪全球彩電業(yè)的逆勢(shì)上揚(yáng)中，中國(guó)彩電業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。盡管也經(jīng)歷了過(guò)山車一般的感覺(jué)，但中國(guó)彩電業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年表現(xiàn)得蕩氣回腸。

在全球彩電業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)時(shí)，海信成為全球彩電業(yè)增長(zhǎng)速度最快的品牌。為什么說(shuō)海信是全球彩電中國(guó)樣本？

首先，用戶驅(qū)動(dòng)，海信彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速，成為大屏市場(chǎng)上的冠軍。

從今年全球彩電市場(chǎng)品牌出貨表現(xiàn)來(lái)看，頭部品牌聚集效應(yīng)明顯。以中國(guó)彩電老大哥海信為例，2020年，海信電視在海外市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)了50%，銷售額同比增長(zhǎng)了50%。而海信的王牌激光電視更是實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)195%，銷售額同比增長(zhǎng)132%的驚人數(shù)字。

從暢銷到長(zhǎng)銷，海信成為電視行業(yè)中亮眼的存在，這得益于海信高端、大屏和智能化的優(yōu)勢(shì)布局以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

海信的抗壓能力表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)審時(shí)度勢(shì)。預(yù)判到大屏電視將會(huì)成為消費(fèi)主流時(shí)，海信開(kāi)始發(fā)力大屏電視。

2019年時(shí)，海信從55+、65+、75+到80+領(lǐng)域，銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第一位，在大屏電視市場(chǎng)全面超越索尼，進(jìn)一步確立了在大屏電視的行業(yè)地位。

2020年，海信累計(jì)出貨超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)終端顯示產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一。在65英寸以上大屏市場(chǎng)、5000元以上高端市場(chǎng)，海信均擁有絕對(duì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌拉力，市場(chǎng)份額均居行業(yè)第一

其次，樣本的核心在于技術(shù)，這是實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的核心，越在困難時(shí)期越有出色表現(xiàn)。

海信電視表現(xiàn)出色，較強(qiáng)的抗跌性絕不是價(jià)格和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)。任何時(shí)候，真正核心的硬實(shí)力一定是技術(shù)創(chuàng)新上的自信和領(lǐng)先。最近兩年，全色激光電視、社交電視、游戲電視、電競(jìng)顯示等層出不窮，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的核心。

從2005年至今，海信已推出20多款畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品和AI新品，芯片年出貨超過(guò)3000萬(wàn)顆。2021年還將量產(chǎn)4K120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫(huà)質(zhì)處理芯片等多款芯片。

在今年的CES展上，海信推出了多款電視新品，包括行業(yè)首款 XDR電視，及歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，L9F系列全色激光電視。同時(shí)，海信始終以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，在視像產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈縱深布局，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場(chǎng)景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。在ULED動(dòng)態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)上世界領(lǐng)先。海信也是國(guó)內(nèi)唯一一家掌控從上游的光機(jī)研發(fā)到下游的整機(jī)制造全部核心技術(shù)的企業(yè)。

第三，海外市場(chǎng)受到好評(píng)，品質(zhì)驅(qū)動(dòng)成就增速冠軍。

海外市場(chǎng)海信的表現(xiàn)更為搶眼，用行動(dòng)詮釋了量額齊升。在美國(guó)市場(chǎng)，海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)91%，銷售額同比增長(zhǎng)82%；在加拿大市場(chǎng)，海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)了111%，銷售額同比增長(zhǎng)102%；在歐洲市場(chǎng)，海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)了42%，銷售額同比增長(zhǎng)61%；在日本市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)了23%，銷售額同比增長(zhǎng)49%。

尤記得2020年CES結(jié)束之后，國(guó)際知名網(wǎng)站Android Headlines對(duì)海信不吝溢美之詞：海信L5激光電視給人們帶來(lái)了巨大的震撼，它將是2020年唯一值得考慮的電視，它向我們展示了迄今為止最好的激光電視。并將海信激光電視評(píng)選為“2020年CES最佳產(chǎn)品大獎(jiǎng)”。

而2021年CES雖然以線上形式展示，但海信全色激光電視、ULED電視等依然成為主角，受到全球?qū)I(yè)媒體的廣泛關(guān)注。

海信在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，絕不是靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)贏得市場(chǎng)，而是通過(guò)品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力成為彩電業(yè)最好的樣本。

第四，海信在全球激光電視領(lǐng)域擁有最多的專利技術(shù)。

激光電視無(wú)疑在新一代顯示技術(shù)之爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。健康護(hù)眼、畫(huà)質(zhì)更自然、不受視距限制，這是很多消費(fèi)者選擇海信激光電視的根本原因。

海信在激光電視領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，核心的激光光學(xué)引擎100％自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，逐步形成了完整的技術(shù)體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，這為持續(xù)推出高性價(jià)比的產(chǎn)品提供了保證。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，激光電視成為2020年中國(guó)市場(chǎng)上唯一抵抗住疫情的影響而實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。而在海外，激光電視更是為全球彩電產(chǎn)業(yè)提供新增長(zhǎng)點(diǎn)的“中國(guó)樣本”。在美國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)323%，銷售額同比增長(zhǎng)51%；在歐洲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)551%，銷售額同比增長(zhǎng)525%；在澳洲市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)420%，銷售額同比增長(zhǎng)993%；在南非市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)49%，銷售額同比增長(zhǎng)106%。

2021年CES落下帷幕，而海信已然成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。種種跡象表明，2021年全球彩行業(yè)中，海信的表現(xiàn)更加值得期待。
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