電紙書漸行漸近 價格或成最大障礙

要想“飛”入尋常百姓家是不是還有些太早？

　　據(jù)國外媒體報道，亞馬遜近日發(fā)表報告稱，圣誕節(jié)當(dāng)天，Kindle電子圖書銷量首次超過印刷版圖書，Kindle是該公司今年最暢銷的圣誕禮物。Kindl是什么？它是亞馬遜推出的新款電子書閱讀器，該產(chǎn)品的厚度僅為0.91厘米，重量僅為284克，還不如一本普通書的厚度與重量。該產(chǎn)品在設(shè)計、電池使用時間、翻頁速度以及存儲容量方面都讓人嘆為觀止。

　　雖然Kindle還沒進(jìn)入中國，但中國人也有了自己的電紙書，這種像書沒有紙的書籍似乎不經(jīng)意間就來了，它能飛入尋常百姓家嗎？

　　電視廣告已炒得火熱

　　電紙書概念漸行漸近

　　“電紙書？我們這里暫時沒有貨”、“MP4也可以看電子書，便宜實用，為什么一定要買電紙書？”近日，央視各大頻道密集播放國內(nèi)某品牌電紙書的廣告，一下子也讓“電紙書”這一新產(chǎn)品深入人心起來?？墒?，日前當(dāng)筆者來到數(shù)碼城詢問電紙書時，絕大多數(shù)店主卻都搖搖頭，表示“沒聽說過”或者是“沒貨”?？磥?，與電視上的火熱宣傳相比，電紙書實際的市場銷量則顯得“冷清”很多。

　　“像書一樣不傷眼，像圖書館一樣存萬卷書”，歲末電紙書的廣告開始在央視各大頻道密集播出，電紙書一夜之間進(jìn)入了人們的視野。2年前，索尼公司推出了一款名為索尼讀書器“eBook”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品能夠鏈接到網(wǎng)上書店，購買數(shù)萬種電子書籍并下載到這個讀書器里。但由于索尼在線書店可選的書籍品種有限，并沒有在消費者之間掀起購買旋風(fēng)。現(xiàn)時隨后全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜推出了無線書籍閱讀器“Kindle”，人們只需要花費359美元購買Kindle電子書閱讀器，就可以直接下載電子報紙、雜志和博客，并進(jìn)行自動更新。由于Kindle內(nèi)置了手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此還可以免費實現(xiàn)無線上網(wǎng)功能。

　　目前在國內(nèi)市場上，生產(chǎn)電紙書主要有漢王、方正兩家公司。其中，方正的電紙書占據(jù)了絕大多數(shù)的國內(nèi)市場。以漢王最新的N518為例，該款電紙書五寸屏，口袋大小，能夠存儲上萬冊書籍，隨機(jī)預(yù)裝上千冊正版圖書和五大權(quán)威詞典，遇到不會的中英文生詞還可以隨時查詢。同時，該電紙書還配有手寫筆，讀者可以用手寫筆在屏幕上隨意批注，翻頁時，電紙書即會自動保存批注內(nèi)容。除此之外，電紙書設(shè)計的還很“人性化”。字號可按需放大，老年人看書再也不用老花鏡。采用TTS智能發(fā)聲，看累了，還可以讓它讀給您聽。從閱讀感受上來說，電紙書的屏幕底色接近真實書籍的微黃色，字跡也呈現(xiàn)印刷效果，確實很“像”一本書。

　　“只需要在口袋里放一本電紙書，就可以隨時隨地看自己喜愛的書籍，再也不用把厚厚的書背來背去了，多方便啊。”電紙書的問世受到了“書蟲”們的青睞。

　　市場上還難覓蹤影

　　價格成最大攔路虎

　　這么便捷先進(jìn)的產(chǎn)品在市場上是不是很受歡迎呢？筆者來到杭城的數(shù)碼賣場一探究竟。出乎人意料的是，連續(xù)跑了4家專門賣數(shù)碼產(chǎn)品的店，都沒有找到賣電紙書的，甚至有店主表示沒聽說過這個產(chǎn)品。直到第5家店記者才找到該款產(chǎn)品。據(jù)店主蔡老板透露，他所在的這個賣場沒有一家店是專門賣電紙書的，就連他們也是“順帶賣賣的”?！澳闶俏医粋€禮拜以來碰到的第一個咨詢電紙書的顧客。”

　　“2000多元的價格，還是貴了點，雖然我愛看書，但讓我一下花這么多錢買個電紙書。再加點錢都可以買上網(wǎng)本了?！币晃辉谫徺Imp4的年輕男士如是說，他認(rèn)為還不如花個400多元買個屏幕大一點的mp4，可以一邊看書一邊聽歌，還可以看視頻和聽廣播。

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一本國產(chǎn)的電紙書，最低價格也在1600元左右，一些較為精裝的產(chǎn)品價格甚至超過2500元，最新款的產(chǎn)品售價高達(dá)3500元。這個價位，幾乎可以買一臺大屏幕的高檔手機(jī)，或者一臺中檔上網(wǎng)本了。

　　“電紙書最大的賣點就是那塊五寸的顯示屏。這也是為什么它不能等同于mp4的原因?！辈汤习褰榻B，電紙書顯示屏采用的是電子墨水技術(shù)。由電子墨水制作的顯示屏，與目前市場上主流的液晶顯示屏相比，其產(chǎn)品反射率和對比度更為理想，看起來就像是紙上的墨水，顯示效果與柔性書和報紙相當(dāng)接近。在強(qiáng)烈的太陽光下都不會反光，可以看得清清楚楚?！暗沁@塊屏非常的貴，都是從國外進(jìn)口的。價格一時半會是降不下來的?！毙袠I(yè)內(nèi)人士透露。

　　據(jù)悉，電紙書的高價格使得不少年輕人望而卻步。目前電紙書的購買者大多數(shù)是35歲以上的中年人，且平均收入水平相對較高。從價格和性價比上來講，目前的電紙書算是一款“貴族”產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)碼時代的來臨，人們越來越習(xí)慣于用電子設(shè)備閱讀文字，數(shù)字圖書是社會公認(rèn)的圖書業(yè)發(fā)展方向。據(jù)德國出版業(yè)雜志《書業(yè)報道》9月份對840位來自世界各地的出版人進(jìn)行的一項調(diào)查，50%以上的人認(rèn)為，到2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年全國電子圖書市場實現(xiàn)銷售收入達(dá)22.7億元，增長33.4%，但使用電紙書閱讀器作為閱讀終端的用戶還不到電子圖書讀者的1%。

　版權(quán)問題隱患多多

　　國外大鱷虎視眈眈

　　除了價格高昂之外，讓顧客遲遲不敢購買電紙書的還有一個版權(quán)問題。據(jù)悉，目前漢王電紙書都會隨機(jī)贈送千余冊書籍。但是如果想看這千余冊之外的書籍的話，必須得去漢王的官方網(wǎng)站上下載新書。據(jù)筆者了解，漢王在更新書籍上速度很快，一般市面上新出的暢銷書在漢王上都可以找到電子版。但下載電子書卻不都是免費的。一位經(jīng)銷商說，“有些書可以免費無限次數(shù)下載，但是有些書需要收費。價位在0.5元到2元之間。”

　　前些年，國內(nèi)數(shù)字圖書盜版猖獗是個不爭的事實。很多書籍的電子版都可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費下載，但是今年以來，國家加大了對盜版書籍的打擊力度。為了解決版權(quán)糾紛問題，國內(nèi)的電紙書生產(chǎn)廠商也在嘗試著和有關(guān)部門簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行利益分成。

　　“電紙書價格高點也就算了，但是如果以后每次下載新書都要收費且越來越貴的話，在中國還有個讓讀者接受的過程?！痹诤贾輳氖翴T行業(yè)的李霞女士說。

　　“為什么不直接去買亞馬遜的Kindle呢？”面對國內(nèi)電紙書的高昂價格和版權(quán)問題，不少“書蟲”們打起了國外電紙書的主意。由于亞馬遜還未在國內(nèi)市場上推出Kindle，因此Kindle的水貨版在淘寶上賣得很火。筆者在淘寶網(wǎng)上搜索“Kindle”，共找到了將近300種產(chǎn)品，平均售價3000元左右。

　　“Kindle上的新書更新很快，只要有一個Kindle和一張信用卡，我就可以第一時間接觸歐美的最新書籍。”在媒體工作的王紅今年6月份在淘寶網(wǎng)上購買了一個Kindle，他說，目前亞馬遜提供30萬種電子書供用戶下載，而且還可以訂閱報紙雜志，諸如《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》和《時代周刊》、《福布斯》等。同時，亞馬遜還有一項促銷活動，即所有上了《紐約時報》新書排行榜的書籍一律售價9.99美元。此外，在版權(quán)問題上，由于Kindle背后有強(qiáng)大的內(nèi)容提供商亞馬遜的支持，只要購買Kindle，就能以優(yōu)惠的捆綁價格在亞馬遜上購得電子書籍，因此也不存在版權(quán)問題。

　　“不過要想在國內(nèi)通過正規(guī)途徑購買Kindle還需要一段時間。因為Kindle目前沒有進(jìn)入內(nèi)地市場，就算要進(jìn)來亞馬遜也要先解決很多問題。”盡管王紅對Kindle這個產(chǎn)品很推崇，但是對于其在國內(nèi)的發(fā)展卻并不看好。

　　一直以來，亞馬遜就對中國市場虎視眈眈。前一段時間，亞馬遜將Kindle電子閱讀器的價格下調(diào)40美元，調(diào)降至259美元，與此同時，亞馬遜還推出了國際版的Kindle，并在全球100多個國家大力推廣，其中就包括中國的***、澳門和香港地區(qū)。但是如果亞馬遜想進(jìn)入內(nèi)地市場，就得和國產(chǎn)品牌一樣面對同一個問題——版權(quán)問題?！爸袊陌鏅?quán)制度實在是太復(fù)雜，盜版書籍也太多了，亞馬遜想進(jìn)入中國市場還是有難度的?！蓖跫t如此評價道。