百度推出兩大社區(qū)商城 試水虛擬道具交易

百度昨日下午對(duì)外宣布，正式推出“貼吧商城”服務(wù)，這也是百度繼“知道商城”之后推出的第二大道具商城服務(wù)。兩大道具商城在今年年初先后推出，這樣的安排惹人關(guān)注。

　　據(jù)悉，百度貼吧商城主要提供i貼吧模板、會(huì)員勛章等虛擬道具，并鼓勵(lì)用戶(hù)使用“貼吧豆”去購(gòu)買(mǎi)；百度不久前推出的知道商城除了提供虛擬道具外，也提供少量百度品牌相關(guān)的真實(shí)商品獎(jiǎng)品，允許符合要求的高品質(zhì)用戶(hù)申請(qǐng)。

　　分析人士指出，在百度貼吧和百度知道用戶(hù)規(guī)模龐大，很多用戶(hù)等級(jí)和積分已經(jīng)很高的情況下，百度推出這兩個(gè)虛擬商城服務(wù)，不僅可以激發(fā)社區(qū)用戶(hù)的活躍程度，從而打造更具黏性的互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)，同時(shí)也為這兩大社區(qū)平臺(tái)的商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

貼吧商城詳解：“貼吧豆”轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M貨幣

　　　　　　　　　　　百度貼吧商城首頁(yè)：全部為虛擬物品

　　百度推出貼吧商城，無(wú)疑是百度強(qiáng)化SNS屬性、增強(qiáng)用戶(hù)黏性的有力舉措。

　　據(jù)了解，百度貼吧在推出道具商城之前，已經(jīng)建立了名為“貼吧豆”的積分體系。根據(jù)規(guī)則，用戶(hù)可以保持在線、在貼吧發(fā)貼、在i貼吧發(fā)貼、回復(fù)認(rèn)證i貼吧發(fā)貼等方式獲得“貼吧豆”。

　　“貼吧豆”剛推出時(shí)，很多吧友樂(lè)此不疲，每天拼命“打工掙錢(qián)”，爭(zhēng)當(dāng)貼吧“富豪”。甚至很多明星名人也加入了搶收“貼吧豆”的行列，香港明星徐錦江在其i貼吧就說(shuō)：“剛剛知道還可以得豆子，最近只顧著拍戲，沒(méi)怎么上網(wǎng)?，F(xiàn)在8個(gè)豆啦，努力超過(guò)10個(gè)?！?br>
　　不過(guò)問(wèn)題也隨之而來(lái)：由于積累的“貼吧豆”得不到流通，用戶(hù)在最初的新鮮感褪去之后，很快就會(huì)失去激情。在這種背景下，百度“貼吧商城”以及背后的商業(yè)邏輯也應(yīng)運(yùn)而生。

　　按照百度的思路：用戶(hù)如果想購(gòu)買(mǎi)i貼吧模板、會(huì)員勛章等虛擬物品，就必須加強(qiáng)在貼吧的活躍度以獲取“貼吧豆”；同時(shí)，這些虛擬物品又可以裝飾用戶(hù)個(gè)人中心，從而能讓部分用戶(hù)感到有所特權(quán)和個(gè)性化——通過(guò)這種交易，“貼吧豆”也悄然完成了向虛擬貨幣的徹底轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，貼吧商城未來(lái)將在道具、增值應(yīng)用、個(gè)性服務(wù)等方面拓展更豐富的商品，比如上傳附件、本地圖片、音樂(lè)背景、只看樓主、免驗(yàn)證碼等等。

知道商城詳解：鼓勵(lì)用戶(hù)誕生更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　　　　　　　 百度知道商城以虛擬物品為主，也有部分真實(shí)商品

　　盡管百度知道商城和貼吧商城性質(zhì)類(lèi)似，頁(yè)面呈現(xiàn)和思路也大體相同。不過(guò)相比之下，兩者在具體操作層面有著較大的差異。

　　百度知道由于用戶(hù)體系和業(yè)務(wù)性質(zhì)的關(guān)系，一直沒(méi)有推出“貼吧豆”類(lèi)似的虛擬貨幣。但這并不妨礙其商城業(yè)務(wù)的正常運(yùn)作。

　　百度知道商城主要以用戶(hù)級(jí)別和貢獻(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量作為交易門(mén)檻。在這個(gè)交易過(guò)程中，符合要求的用戶(hù)還需要消耗一些名為“財(cái)富值”的經(jīng)驗(yàn)值。

　　目前百度知道用戶(hù)一共擁有20個(gè)不同級(jí)別，知道商城的商品主要針對(duì)3-4級(jí)以上用戶(hù)，部分稀缺商品甚至要求7級(jí)以上用戶(hù)。為了進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，知道商城還推出少量真實(shí)商品，專(zhuān)供這類(lèi)用戶(hù)抽獎(jiǎng)“試試手氣”。

　　　　　　　　　　　知道商城提供少量真實(shí)商品，但要求很“苛刻”

　　比如說(shuō)，用戶(hù)如果希望獲得一把帶著百度LOGO的真實(shí)雨傘，就必須具備以下三個(gè)苛刻要求：需要消耗財(cái)富值200，自身等級(jí)要在5級(jí)以上。更困難的是，用戶(hù)回答問(wèn)題的采納率必須超過(guò)30%——通過(guò)最后一項(xiàng)指標(biāo)的考核，高品質(zhì)用戶(hù)將得到優(yōu)先權(quán)。

　　相較而言，百度貼吧商城主要為了提高用戶(hù)活躍度，百度知道商城則鼓勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容?；蛟S是各自激勵(lì)目標(biāo)不同，百度兩大商城的交易機(jī)制也呈現(xiàn)了上述不同的特點(diǎn)。

百度未來(lái)或涉足虛擬物品交易

　　實(shí)際上，百度旗下兩大虛擬商城的推出，也被視為百度涉足虛擬物品交易的前奏。

　　在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百度、阿里巴巴的商業(yè)模式主要針對(duì)線下經(jīng)濟(jì)，也就是通過(guò)向國(guó)內(nèi)中小企業(yè)服務(wù)收費(fèi)。而騰訊、盛大則是針對(duì)個(gè)人娛樂(lè)，主要是通過(guò)虛擬道具交易等模式獲利。從增長(zhǎng)點(diǎn)和相應(yīng)成本來(lái)看，虛擬道具市場(chǎng)無(wú)疑潛力巨大。

　　今年初的一份數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年內(nèi)美國(guó)虛擬商品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到50億美元。亞洲虛擬商品市場(chǎng)目前已經(jīng)達(dá)到50億美元，而且還在不斷膨脹。其中，SNS網(wǎng)站的興起更是這一市場(chǎng)火熱的重要原因。

　　因此，百度目前推出的虛擬道具交易，也不排除是為爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)巨大商機(jī)做好準(zhǔn)備。尤其在不久前Facebook訪問(wèn)量超過(guò)谷歌的契機(jī)面前，貼吧與知道兩大SNS平臺(tái)對(duì)于百度的價(jià)值，也自然得到更大程度的凸顯。

　　盡管從目前來(lái)看，百度兩大道具商城內(nèi)容還比較簡(jiǎn)陋，很難達(dá)到用戶(hù)愿意真實(shí)花錢(qián)的程度。不過(guò)，百度的巨大能量和宏大構(gòu)思，也許還只是剛剛露出端倪。