最早是在3月份，榮耀總裁趙明在榮耀手機上海首家高級體驗店首次透露，2019年將開設(shè)一兩家自營店。此前，榮耀線下門店均是與合作伙伴共建，榮耀首家自營店自然備受關(guān)注。外界好奇的是，榮耀已經(jīng)與伙伴開了近2000家線下門店，為何還要開設(shè)自營店？榮耀到底會怎么玩？

在5月31日榮耀20系列國內(nèi)發(fā)布上，榮耀總裁趙明公布了部分關(guān)鍵信息：榮耀Life成都店將于6月2日盛大開業(yè)。趙明介紹，作為榮耀青年科技社區(qū)，榮耀Life擁有年輕潮流設(shè)計、場景化科技體驗、個性化產(chǎn)品定制、青年文化社群四大特點。

那么榮耀Life成都店，到底會是個什么樣的體驗店？在發(fā)布會后對趙明采訪中，我們追問到了蛛絲馬跡。而且筆者發(fā)現(xiàn)，榮耀Life成都店，也折射出榮耀2019年下半年的品牌和渠道發(fā)展思路。

與眾不同的榮耀Life成都店

“零售伙伴擅長什么？在店里賣東西肯定零售伙伴比榮耀擅長。所以榮耀自營店的體系非常節(jié)制，我們打造的就是示范店，或者說是概念店、樣板店?！痹诓稍L中，談及榮耀Life成都店時，趙明首先明確了自營店的作用和邊界。

可見，榮耀這個全球首家自營概念店，主要是做示范，會清晰傳遞出榮耀對品牌的構(gòu)思和對線下體驗店模式的規(guī)劃。這也就意味著，榮耀自營店不會大規(guī)模建設(shè)。這跟此前趙明提到的“今年只會在全國開設(shè)1-2家榮耀自營店”的信息一致。

“我們的合作伙伴，包括渠道、合作者以及消費者到了榮耀Life，就能直觀理解‘榮耀是什么，‘榮耀為什么是年輕人的品牌’?！壁w明說。這意味著，榮耀Life成都店是肩負(fù)有品牌使命的，將用來向行業(yè)合作伙伴、花粉、消費者傳遞榮耀品牌的理念，文化和運營思路。

趙明表示，與其不斷在發(fā)布會上就榮耀品牌講概念、講理念，現(xiàn)在榮耀Life就給各界一個“看得見、摸得著”的體驗店，而且讓用戶可以樂在其中，參與到榮耀Life線下青年社群。

榮耀20發(fā)布會當(dāng)日，榮耀官方微博發(fā)布了榮耀Life成都店動圖?？梢钥吹剑涞爻啥继爬锷倘Φ臉s耀Life成都店在設(shè)計上可圈可點，例如融入光影藝術(shù)的玻璃外墻、動感的曲線設(shè)計，大有成為新晉打卡地的潛質(zhì)。

另外，成都店在場景構(gòu)建方面也下足了功夫，集合了手機以及IoT生態(tài)等多種產(chǎn)品，打造了主題自拍區(qū)、電競體驗區(qū)、AI互動展示區(qū)等區(qū)域，全面覆蓋了年輕人四大生活場景，即工作（WORK）、娛樂休閑（PLAY）、運動（GO）、家居（HOME），可以讓用戶享受沉浸式體驗。

折射榮耀品牌渠道“升級”戰(zhàn)略

榮耀由線上起步，但目前來看，線上線下銷售占比已經(jīng)差不多是1:1.榮耀總裁趙明更透露，今年預(yù)計線下銷售就有可能超過線上。顯然，在智能手機市場存量競爭階段，線下很有可能成為榮耀這一“線上之王”新的增量所在。

與此同時，據(jù)調(diào)研，新一代的年輕人（13-21歲青少年）越來越愿意線下購物，對“足夠有趣”的購物場合情有獨鐘。他們喜歡“邊玩邊買”，在乎的不只是產(chǎn)品本身，更在乎在門店內(nèi)感知的品牌文化和內(nèi)涵。

在啟動“二級火箭”戰(zhàn)略，沖擊中國第二的大背景下，榮耀加重線下布局，開設(shè)重在講述品牌文化的榮耀Life可以說是必然之舉。由榮耀Life牽頭，榮耀正帶動線下門店的升級和進化，更加貼近年輕人，完成與年輕人更有效的溝通和連接，進一步做大用戶陣地。

據(jù)悉，在開業(yè)當(dāng)天，榮耀將舉辦榮耀Life成都青年派活動，榮耀總裁趙明也將出席本次開業(yè)活動，屆時預(yù)計將透露榮耀Life成都店更多不為人知的信息，值得期待。