惠而浦在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)，發(fā)布了其在中國(guó)市場(chǎng)的全新品牌定位。主打健康，詮釋“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌理念。同時(shí)，惠而浦發(fā)布了一系列冰洗及廚電新品，全線發(fā)力2019年中國(guó)家電市場(chǎng)……

惠而浦作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的知名全球品牌，在25年里見證了中國(guó)改革開放帶來(lái)的奇跡，享受到中國(guó)發(fā)展為企業(yè)帶來(lái)的紅利。

2019惠而浦新品揭幕

在此次發(fā)布會(huì)上，惠而浦?jǐn)y斬獲2019德國(guó)iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的帝王系列滾筒洗衣機(jī)，以及凍齡PRO十字對(duì)開門冰箱、W系列全線廚電產(chǎn)品，向市場(chǎng)重新詮釋了其“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌理念。

雖然說2018年對(duì)于家電業(yè)而言，并不是一個(gè)友好的年景。據(jù)國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%，增速不足上一年的七分之一，奧維云網(wǎng)用“失速危機(jī)”來(lái)形容整個(gè)家電市場(chǎng)。由于各種因素的共同作用造成了，2018年的“沉寂”。業(yè)內(nèi)有專家表示，家電業(yè)正在處于方向“迷?！敝?。

正是在這種時(shí)候，才需要企業(yè)為自己正名。不同于以往惠而浦謙遜、低調(diào)的風(fēng)格?；荻执舜胃哒{(diào)宣傳品牌、新品，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及行業(yè)傳達(dá)出一個(gè)十分積極的信號(hào)：“惠而浦充分相信中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，并且已經(jīng)找到了未來(lái)發(fā)展的方向，做出了積極的反映，在業(yè)內(nèi)率先擺脫行業(yè)‘迷茫’”。

對(duì)此，惠而浦集團(tuán)全球董事會(huì)主席馬克·比澤爾在大會(huì)中表示，惠而浦對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的初心與信心從未改變。

惠而浦集團(tuán)全球董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾先生

據(jù)《2018中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為36396元是1978年的106倍，表明如今中國(guó)消費(fèi)者的聚焦重點(diǎn)正在經(jīng)歷從關(guān)注滿足使用轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。

對(duì)于這種發(fā)展新趨勢(shì)，惠而浦集團(tuán)亞太區(qū)總裁吳勝波表示，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，惠而浦已經(jīng)形成以健康科技、卓越性能、簡(jiǎn)單易用和前沿設(shè)計(jì)四大核心元素，來(lái)支撐全新的品牌定位。從新的產(chǎn)品發(fā)布來(lái)看，的確感到了惠而浦已經(jīng)做出了對(duì)市場(chǎng)方向的轉(zhuǎn)變。

“新生代消費(fèi)者”已成消費(fèi)主力，消費(fèi)心理需要家電品牌從新評(píng)估

以“新生代消費(fèi)者”（1985-1995年出生）為主的消費(fèi)心理定義已成為時(shí)下最重要的消費(fèi)人群研究課題。這一代消費(fèi)群體出生時(shí)間點(diǎn)正值我國(guó)人均GDP突破8000美元大關(guān)。正在經(jīng)歷著由“消費(fèi)升級(jí)”向“品位升級(jí)”發(fā)展。

新生代消費(fèi)者對(duì)于生活必需品的需求已經(jīng)得到了很好甚至過量的滿足，開始將注意力轉(zhuǎn)向精神層面的消費(fèi)。他們不會(huì)太過于關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的基礎(chǔ)必須品屬性，更多的開始關(guān)注于產(chǎn)品的“文化內(nèi)涵的附加值”，開始為文化、設(shè)計(jì)、風(fēng)格等買單。他們不再盲目追求大牌，而是選擇內(nèi)心認(rèn)同的、獨(dú)特的品牌來(lái)表達(dá)自我，相比于“買買買”，他們對(duì)“品位升級(jí)、個(gè)性定制化”的產(chǎn)品越來(lái)越推崇，更追求高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，更渴望“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

面對(duì)這種新的市場(chǎng)趨勢(shì)變化，惠而浦在充分調(diào)研“新生代”消費(fèi)者的消費(fèi)心理后，對(duì)品牌進(jìn)行了新的定義與發(fā)展，在此次發(fā)布的惠而浦帝王系列滾筒洗衣機(jī)、凍齡PRO十字對(duì)開門冰箱以及W系列全線廚電產(chǎn)品中，更是可以明顯感到惠而浦已經(jīng)做出了對(duì)市場(chǎng)方向的轉(zhuǎn)變。

針對(duì)于“新生代”消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品“顏值”的關(guān)注，惠而浦對(duì)于此次發(fā)布的新品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。采用了當(dāng)下流行的“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)風(fēng)尚，設(shè)計(jì)上摒棄了浮夸審美，去除了大量不必要的設(shè)計(jì)切割線后，讓用戶第一眼就會(huì)被它的至簡(jiǎn)美學(xué)所吸引，簡(jiǎn)約、利落的外型，搭配由內(nèi)而外的高檔機(jī)身，不僅突破諸多行業(yè)極限，而且在制造工藝與選材上更達(dá)到全新高度。

惠而浦W11系列廚電新品亮相

在性能上，更是將“極簡(jiǎn)主義”產(chǎn)品思維貫穿到整個(gè)產(chǎn)品中，以“惠而浦帝王系列滾筒洗衣機(jī)”為例，憑借“一鍵啟動(dòng)”極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵操控洗滌，一舉斬獲素有“工業(yè)設(shè)計(jì)界奧斯卡“之稱的德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；升級(jí)版操作旋鈕，按壓+旋轉(zhuǎn)控制的組合使操作更易上手，而加入的彩色顯示屏幕也讓洗衣機(jī)的運(yùn)行狀態(tài)變得更加直觀，無(wú)論是老人小孩都能快速上手使用，真正做到“極簡(jiǎn)”產(chǎn)品思維精髓，將簡(jiǎn)單留給用戶，復(fù)雜留給自己。

在新生代用戶關(guān)注的新“科技運(yùn)用”中，惠而浦憑借其雄厚的科技研發(fā)實(shí)力，以及創(chuàng)新的企業(yè)文化，在行業(yè)內(nèi)成為領(lǐng)頭者。此次發(fā)布的新品更是將惠而浦最新的科技創(chuàng)新運(yùn)用其中。

凍齡PRO十字對(duì)開門冰箱采用第四代HFO發(fā)泡技術(shù)、巡航保鮮系統(tǒng)，能夠裝下全家人口味偏好，保持食材新鮮和不串味，這也是一款全球研發(fā)、中國(guó)制造，最終銷往全球的冰箱產(chǎn)品；

帝王系列滾筒洗衣機(jī)背后蘊(yùn)含的第6感智能科技能夠自動(dòng)識(shí)別衣物，獨(dú)具特色的智氧除菌功能可以通過釋放臭氧，無(wú)水“洗滌”除菌除螨除異味。

抓住年輕一代新需求，惠而浦讓百年品牌年輕化

隨著家電零售市場(chǎng)的放量下跌，不少家電廠商共同尋找新的出路的背景下，雖然不少家電廠商也瞄準(zhǔn)了“品質(zhì)升級(jí)”的新方向，但從市場(chǎng)去年的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎找對(duì)了大趨勢(shì)卻沒有找到適合自身發(fā)展的策略。不同于這些廠商，惠而浦在新品發(fā)布會(huì)上完整闡述了他們對(duì)于“品質(zhì)升級(jí)”的看法，并且提出可操作、符合惠而浦自身發(fā)展的品質(zhì)升級(jí)策略。

會(huì)后， 惠而浦集團(tuán)全球董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾在接受媒體采訪時(shí)，進(jìn)一步講述了惠而浦的調(diào)整策略，提出了基于對(duì)年輕一代消費(fèi)需求的了解，讓品牌“年輕化”。

首先，明確耐用品是家電的本質(zhì)屬性，無(wú)論未來(lái)市場(chǎng)風(fēng)向如何變化，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一切調(diào)整的前提。目前，由于新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的速率不斷提升，行業(yè)內(nèi)存在為了新科技應(yīng)用加速產(chǎn)品迭代，而放松產(chǎn)品質(zhì)量把控的行為。

馬克·比澤爾先生表示，在質(zhì)量方面，惠而浦質(zhì)量過硬在全球范圍內(nèi)眾所眾知。雖然在新品迭代速率上可能無(wú)法兼顧科技因素，但回溯到商業(yè)本質(zhì)與商業(yè)歷史發(fā)展來(lái)看，質(zhì)量過關(guān)是企業(yè)品牌生存發(fā)展的必要條件，惠而浦作為全球百年知名企業(yè)，在百年內(nèi)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了用戶，也贏了生存。所以說，惠而浦在產(chǎn)品質(zhì)量上，從現(xiàn)在到將來(lái)無(wú)論什么情況，不會(huì)做出“妥協(xié)”。

第二，是明確當(dāng)下年輕一代的需求。當(dāng)下年輕群體對(duì)于“顏值、功能便捷性”的家電有明確的訴求，在惠而浦此次發(fā)布的新品中針對(duì)這些需求，做了針對(duì)性設(shè)計(jì)，例如帝王系列滾筒洗衣機(jī)，專門設(shè)計(jì)了旋鈕控制，顯示在旋鈕上，這類創(chuàng)新設(shè)計(jì)符合年輕人的品位。

最后，在核心功能層面。利用惠而浦本身的科研實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行革新。例如針對(duì)“凍齡冰箱”，惠而浦集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)常委、執(zhí)行副總裁、亞太區(qū)總裁、惠而浦（中國(guó)）股份有限公司董事長(zhǎng)吳勝波表示，每個(gè)人的理解不一樣，有些人說凍齡是保鮮食材，凍住食材的“年齡”，其實(shí)惠而浦最早起這個(gè)名字的時(shí)候，更想凍住女性的年齡，這款冰箱為女性用戶設(shè)置了專屬空間，用來(lái)存放化妝品和保養(yǎng)品，因?yàn)楝F(xiàn)在的一些化妝品對(duì)于濕度和溫度方面的要求非常高，惠而浦通過這一設(shè)計(jì)為女性消費(fèi)者打造精致生活專屬空間。

結(jié)語(yǔ)

在品質(zhì)升級(jí)的大環(huán)境下，家電行業(yè)面臨著消費(fèi)場(chǎng)景的快速變化，這都對(duì)家電企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)?；趯?duì)用戶需求和行業(yè)動(dòng)向的精準(zhǔn)洞悉，讓惠而浦成為“家電升級(jí)”當(dāng)仁不讓的先行者。

如今的惠而浦形成以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，在不斷迭代升級(jí)技術(shù)與保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，為用戶提供健康、便捷的生活方式。