將奠定VR行業(yè)未來(lái)五年的走向。

一直以來(lái)，雖然AR/VR行業(yè)都在穩(wěn)步發(fā)展，但我身邊切實(shí)也有很多朋友離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)。從2018年年初開(kāi)始，我就想寫一篇文章談?wù)勛约簩?duì)AR/VR市場(chǎng)的看法，以鼓勵(lì)從業(yè)者、投資者等繼續(xù)堅(jiān)持、保有對(duì)AR/VR行業(yè)的信心。不久前的7月份我在36Kr發(fā)表了一篇題為《2019年年中之前是資本進(jìn)入AR/VR行業(yè)的最佳時(shí)期》的文章，隨后8月份我又在36Kr做了一期主題為“AR/VR技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)化趨勢(shì)”的氪友問(wèn)答，另外我平時(shí)也回答過(guò)很多相關(guān)問(wèn)題。但這些都是一些零零散散的觀點(diǎn)和看法，現(xiàn)在我希望能趕在OculusConncet 5大會(huì)之前更有序地表述我的部分看法。

為什么想要趕在OC5大會(huì)之前寫這篇文章呢，因?yàn)槲蚁嘈沤衲甑腛C5，或明年的Facebook8，或明年的OC6這三場(chǎng)（注：Oculus是Facebook全資子公司）開(kāi)發(fā)者大會(huì)之一將振奮整個(gè)VR行業(yè)，而其中將于本月底舉行的OC5最有可能。對(duì)于即將舉行的OC5開(kāi)發(fā)者大會(huì)，Oculus也對(duì)外宣稱說(shuō)大會(huì)將回顧VR過(guò)去的五年發(fā)展并展望VR未來(lái)的五年發(fā)展。

1妄想AR/VR像智能手機(jī)一樣快速迭代發(fā)展

對(duì)于AR/VR，我們急需要糾正的第一個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)是：很多人妄想AR/VR會(huì)像智能手機(jī)一樣快速迭代發(fā)展。

自從2016年HoloLens、HTC Vive、Oculus Rift、PS VR正式上市以后，很多人先是一直幻想2017年會(huì)有第二代上市，接著又幻想2018年會(huì)有第二代上市。其實(shí)，如果你能正確認(rèn)識(shí)到第一代HoloLens、Vive、Rift、PS VR這樣的AR頭顯、PC VR頭顯所存在的意義以及嚴(yán)重問(wèn)題，你就不會(huì)想當(dāng)然地幻想AR/VR行業(yè)的飛速發(fā)展。

在2015年年底的HTC Vive峰會(huì)上，有一件事讓我印象非常深刻。當(dāng)我從一個(gè)VR展示間體驗(yàn)完出來(lái)時(shí)，一位女士叫住我問(wèn)我的感受，并問(wèn)我HTC Vive、Oculus Rift、PS VR哪個(gè)好。我回答說(shuō)這些產(chǎn)品都不合格，離真正令人滿意的產(chǎn)品還差很遠(yuǎn)。這位女士對(duì)我的回答并不滿意，并繼續(xù)問(wèn)哪個(gè)會(huì)成為未來(lái)的贏家。我回答說(shuō)都不會(huì)成為未來(lái)的贏家。然后，這位女士帶著極不滿意的表情走開(kāi)了，當(dāng)時(shí)給我的感覺(jué)是“她可能覺(jué)得自己?jiǎn)柫艘粋€(gè)***”。

早在2016年底2017年初一些行業(yè)人士開(kāi)始幻想第二代Vive、Rift、PS VR頭顯在2017年上市時(shí)，映維網(wǎng)就屢屢強(qiáng)調(diào)第二代產(chǎn)品至少在2019年以前都不會(huì)上市。但第二代產(chǎn)品似乎馬上就會(huì)上市的消息一直出現(xiàn)在朋友圈，誤導(dǎo)了很多人。而現(xiàn)在，部分人又開(kāi)始嘲笑“貴行業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)還停留在三年前呀！”。

一般來(lái)說(shuō)，一款智能手機(jī)從立項(xiàng)到上市發(fā)售需要1～2年的時(shí)間，而當(dāng)前階段下Oculus、微軟、Valve、索尼的AR/VR頭顯呢？當(dāng)前階段下這些大廠的AR/VR頭顯從立項(xiàng)到上市花了4～6年時(shí)間不等，從發(fā)布（原型首秀）到上市花了1～2年時(shí)間不等。對(duì)于智能手機(jī)，核心技術(shù)已經(jīng)定型，廠商們對(duì)下一代產(chǎn)品的核心技術(shù)已經(jīng)具備了豐富的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，偶爾還可以測(cè)試些還不是那么重要的新技術(shù)，所以智能手機(jī)從發(fā)布到上市一般只需1～2個(gè)月的時(shí)間。但對(duì)于AR/VR，下一代產(chǎn)品需要采用什么的技術(shù)，各廠商心里最初根本沒(méi)有譜，而他們又必須要以探險(xiǎn)者身份去試驗(yàn)、論證各種可能性，期間要填補(bǔ)各種可能性帶來(lái)的“巨坑”，耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間。所以當(dāng)你樂(lè)此不疲地嘲笑說(shuō)“貴行業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)還停留在三年前呀！”的時(shí)候，我會(huì)打心里鄙視你的膚淺認(rèn)知。

當(dāng)我去強(qiáng)調(diào)第二代與第一代的時(shí)候，也見(jiàn)到很多杠精，比如他們非要說(shuō)Vive Pro是第二代Vive?，F(xiàn)階段AR/VR產(chǎn)品你隨時(shí)可以去提高配置，比如從2K屏提高到3K屏，帶來(lái)相對(duì)卓越的改善。但相比已經(jīng)發(fā)展至今的科技消費(fèi)體驗(yàn)，這些AR/VR產(chǎn)品改善后整體的實(shí)際體驗(yàn)并沒(méi)有突破性提高。

假設(shè)我們現(xiàn)在的片源觀影需求是2K高清，而1080P、720P在8年前開(kāi)始流行，480P在12年前開(kāi)始流行，360P在15年前流行（這里的年份都是假設(shè)）?，F(xiàn)在，一個(gè)人說(shuō)他的新科技產(chǎn)品可以提供360P畫質(zhì)觀影體驗(yàn)，但目前只有一個(gè)非常小眾的市場(chǎng)，你試過(guò)之后覺(jué)得很酷并督促他趕緊提升到480P畫質(zhì)。再過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)你成功拿出360P畫質(zhì)的產(chǎn)品和480P畫質(zhì)的產(chǎn)品去大眾消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)。對(duì)不起，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)給你潑了一桶冰水，冷冷地說(shuō)：“什么垃圾玩意，老子要看2K畫質(zhì)?！?/p>

上面這種情況同樣是AR/VR產(chǎn)品需要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一，相對(duì)于大眾消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到的消費(fèi)體驗(yàn)高度，目前一些隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)的改進(jìn)提升在大眾消費(fèi)者眼里根本不值得一提，所以我們第二代AR/VR產(chǎn)品真正需要的是“突破性”的改進(jìn)提升，這就意味著廠商、研究者需要去拓荒，需要去不斷地去探索驗(yàn)證新技術(shù)的可能性，這也就是為什么產(chǎn)品的立項(xiàng)到上市需要那么長(zhǎng)的時(shí)間。

2AR/VR能否替代智能手機(jī)

非常非常多的人在談?wù)揂R/VR的時(shí)候都會(huì)暢想未來(lái)AR/VR將會(huì)替代手機(jī)，甚至兩年前還有“五年后替代手機(jī)”的厥詞。對(duì)于最終的AR/VR產(chǎn)品能否替代手機(jī)我不知道，但我相信五年內(nèi)AR/VR都不可能替代手機(jī)，兩年前我還專門寫了一篇文章反駁這種觀點(diǎn)?，F(xiàn)在應(yīng)該不用任何論證分析你都心里有數(shù)，發(fā)展至今這已是基本常識(shí)，五年內(nèi)替代手機(jī)就是扯淡。根據(jù)我們映維網(wǎng)的數(shù)據(jù)模型推演，到2021年，全球的VR消費(fèi)應(yīng)用數(shù)量預(yù)計(jì)也不過(guò)1～2萬(wàn)款，而手機(jī)應(yīng)用現(xiàn)在已經(jīng)有200多萬(wàn)款了。

未來(lái)AR/VR能否替代手機(jī)？我想只要還是現(xiàn)在的佩戴形態(tài)，AR/VR都始終不可能替代手機(jī)。這涉及到人類的一個(gè)生活行為問(wèn)題。出于對(duì)身體健康的保護(hù)，我們?nèi)祟惒糯┥狭艘路òㄐ樱?。但除了衣服，還有什么東西能讓大眾消費(fèi)者接受天天穿戴？答案是：沒(méi)有。無(wú)論是發(fā)展了成百上千年的首飾、手表、近視眼鏡，還是新興起的智能手環(huán)，沒(méi)有一樣?xùn)|西能讓全球大眾像揣手機(jī)一樣無(wú)時(shí)不刻的帶著。請(qǐng)注意，手機(jī)是帶著，不是戴著。

穿戴無(wú)時(shí)不刻地在給我們的身體部分增加負(fù)擔(dān)，人類對(duì)AR/VR這樣的穿戴需求并沒(méi)有像衣服一樣存在必需性，即便是時(shí)時(shí)刻刻在佩戴的近視患者每天也有大部分在醫(yī)院排隊(duì)等候手術(shù)治療以摘掉眼鏡。也許你會(huì)反駁，用不著一直戴著，用的時(shí)候拿出來(lái)再戴上就行。那你知道你使用手機(jī)的頻率嗎？你可以用iOS 12最新功能的去統(tǒng)計(jì)分析你的頻率。我們現(xiàn)在幾乎每隔不到10分鐘就要觸摸手機(jī)一次。如果要替代手機(jī)，你能接受這么高頻率地去佩戴使用AR/VR產(chǎn)品嗎？

3還在嘲諷AR/VR涼了

我們急需要糾正的第二個(gè)AR/VR行業(yè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)是：AR/VR涼了。

總有一批人一直在追風(fēng)口，IoT、3D打印、H5、P2P、O2O、AR/VR、區(qū)塊鏈等，他們樂(lè)此不疲地打槍換炮、連續(xù)創(chuàng)業(yè)、投資，但大部分從來(lái)都沒(méi)趕上過(guò)熱的。這批人也成為現(xiàn)今嘲諷AR/VR涼了的主要群體之一。

一個(gè)新興行業(yè)的騰飛需要的是可持續(xù)的投入發(fā)展，而不是打槍換炮。這就意味著新興行業(yè)的發(fā)展依賴于具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃且能可持續(xù)投入資源的領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)，而不是追風(fēng)口的旅游團(tuán)。新興行業(yè)的發(fā)展如何，不是看有多少旅游團(tuán)，而是看行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做了什么，進(jìn)展如何，未來(lái)計(jì)劃如何等。

對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)而言，AR/VR是一個(gè)10年以上的戰(zhàn)略規(guī)劃。HoloLens、Oculus Rift、PS VR、SteamVR都已經(jīng)有了5年以上發(fā)展。而旅游團(tuán)多抱著“兩年崛起三年爆發(fā)”的心態(tài)，他們非常熱衷于擁抱、轉(zhuǎn)發(fā)、分享極吸眼球的標(biāo)題黨信息資訊，好像明年就能顛覆世界走向人生巔峰贏取高富帥（白富美）。由于旅游團(tuán)人多勢(shì)眾，他們的進(jìn)場(chǎng)、退場(chǎng)以及膚淺厥詞影響了行業(yè)的整體言論氛圍。

但事實(shí)上，AR/VR是一個(gè)處于非常穩(wěn)健發(fā)展的行業(yè)，包括硬件技術(shù)迭代、軟件內(nèi)容增長(zhǎng)以及風(fēng)險(xiǎn)資本投入。映維網(wǎng)分別對(duì)2016年、2017年、2018年AR/VR行業(yè)公開(kāi)的風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)AR/VR領(lǐng)域的投資數(shù)量、金額都有大幅度的增長(zhǎng)。

根據(jù)我們映維網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年上半年全球AR/VR領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資金額已經(jīng)超過(guò)了70億人民幣，相比2017年上半年（26億人民幣）增長(zhǎng)了170%。2018年上半年還發(fā)生了17起AR/VR創(chuàng)業(yè)公司被收購(gòu)的事件。在內(nèi)容生態(tài)上，全球VR消費(fèi)應(yīng)用數(shù)量在2015年底有60多款，到2016年底有900多款，到2017年底有3700多款，到2018年底預(yù)計(jì)會(huì)有6200多款。在消費(fèi)群體上，2018年7月份Valve有稱Steam平臺(tái)VR月活躍用戶同比增長(zhǎng)了160％。這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)告訴我們，AR/VR行業(yè)在非常穩(wěn)健地發(fā)展。

打槍換炮追風(fēng)口的旅游團(tuán)給你帶來(lái)的“涼颼颼”的感覺(jué)并不是AR/VR行業(yè)的真實(shí)面貌，他們也根本影響不到AR/VR行業(yè)發(fā)展。

4目前誰(shuí)才是真正的AR/VR行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

每次談?wù)揂R/VR行業(yè)的未來(lái)發(fā)展及風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，我都會(huì)說(shuō)的兩個(gè)觀點(diǎn)是：1，如果哪天Facebook/Oculus說(shuō)不做VR了，那么VR行業(yè)就真的完了；2，AR行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)普及可能還需要等待蘋果AR頭顯的上市。

發(fā)展至今，AR/VR的市場(chǎng)格局幾乎已經(jīng)定了，這個(gè)市場(chǎng)就像早期PC+互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一樣，活下來(lái)的都會(huì)成為擁有核心技術(shù)和積累的巨頭，并手握著未來(lái)你幾乎繞不過(guò)去的各種技術(shù)專利。不一樣的是，如今AR/VR領(lǐng)域的重量級(jí)玩家都是科技界的巨頭，手握大量資源和資金。

在VR領(lǐng)域，Oculus是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，有大量的學(xué)術(shù)研究、技術(shù)沉淀和積累，有優(yōu)秀硬件產(chǎn)品（包括移動(dòng)端和PC端），有活躍的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，還有領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。這樣的公司在當(dāng)今市場(chǎng)上的標(biāo)的就是蘋果公司，一家擁有完整閉環(huán)生態(tài)的科技公司。

除了Oculus（Rift），微軟（WMR）、Valve（HTC Vive）、索尼（PS VR）、高通（VRDK）在VR領(lǐng)域也是大廠，各自都有雄厚的技術(shù)，但他們的資源投入遠(yuǎn)不及Oculus?，F(xiàn)階段，微軟、索尼在內(nèi)容生態(tài)上落后Oculus一大截。根據(jù)映維網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2018年08月索尼的VR內(nèi)容量才280多款，而Oculus在2016年12月就達(dá)到了這個(gè)數(shù)，現(xiàn)PC端內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)1100多款，移動(dòng)端內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)1500多款。微軟自身Windows MR平臺(tái)內(nèi)容很少，所以他們選擇用Steam平臺(tái)內(nèi)容。Valve旗下Steam平臺(tái)的VR內(nèi)容量雖然超過(guò)Oculus一大截，但是劣質(zhì)內(nèi)容也占了一大半，質(zhì)量控制比不上Oculus。高通則通過(guò)核心芯片的方式提供AR/VR一體機(jī)參考設(shè)計(jì)平臺(tái)，授權(quán)給各廠商去研發(fā)生產(chǎn)具體的產(chǎn)品（比如Vive Focus）。

現(xiàn)階段是，Oculus在核心技術(shù)、研究、硬件、軟件、渠道等領(lǐng)域都是全方位重金投資。Facebook在Oculus上投入的資金預(yù)計(jì)已經(jīng)超過(guò)35億美元，而這種砸重金的豪賭，其他公司完全不能匹敵。

在AR領(lǐng)域，目前微軟是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。從2015年發(fā)布至今，售價(jià)3000美元的HoloLens在技術(shù)、應(yīng)用和市場(chǎng)上的成績(jī)是任何其他AR頭顯廠商可望不可及的高度。雖然已經(jīng)融資超過(guò)23億美元的Magic Leap也推出了可媲美HoloLens的Magic Leap One頭顯，但是HoloLens比Magic Leap One早上市兩年多，而且其第二代產(chǎn)品HoloLens 2預(yù)計(jì)也將在2019年下半年正式上市發(fā)售。

除了微軟和Magic Leap，市場(chǎng)上有關(guān)蘋果AR/VR頭顯的消息也傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而且蘋果也收購(gòu)大量AR/VR技術(shù)相關(guān)公司（這里不列舉贅述，你可以在映維網(wǎng)找到）。值得期待的是，蘋果擅長(zhǎng)把現(xiàn)有的笨重技術(shù)變成理想的消費(fèi)者產(chǎn)品，個(gè)人PC如此，智能手機(jī)如此，平板電腦亦如此。如果蘋果要推出蘋果眼鏡，它們看起來(lái)需要更像是普通眼鏡。

另外一點(diǎn)值得我們期待蘋果AR頭顯的是，微軟、Magic Leap都沒(méi)有像蘋果這樣的完美內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)映維網(wǎng)曾經(jīng)所討論過(guò)的各種ARkit特性，蘋果現(xiàn)有的手機(jī)ARkit應(yīng)用可以為蘋果未來(lái)的AR眼鏡提供內(nèi)容基礎(chǔ)，保證蘋果AR眼鏡上市發(fā)售時(shí)就有較豐富的AR內(nèi)容產(chǎn)品給消費(fèi)者使用。這就意味著如果蘋果推出AR頭顯產(chǎn)品，蘋果屆時(shí)就已同時(shí)具備了硬件、軟件應(yīng)用、分發(fā)渠道這樣的消費(fèi)市場(chǎng)生態(tài)，而如何構(gòu)建消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)正是HoloLens、Magic Leap所面臨的難題之一。

5手機(jī)AR/VR

經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)考驗(yàn)，插手機(jī)的VR形態(tài)已經(jīng)失敗了。

曾經(jīng)的手機(jī)VR主要領(lǐng)導(dǎo)者Oculus和谷歌如今已逐漸放棄了手機(jī)VR的發(fā)展。Oculus已經(jīng)從Gear VR轉(zhuǎn)向了VR一體機(jī)，并推出了價(jià)格親民的優(yōu)秀入門級(jí)VR一體機(jī)Oculus Go。谷歌先是在2016年上半年的Google I/O大會(huì)上將Cardboard升級(jí)為Daydream View，接著在2017年上半年的Google I/O大會(huì)上推出Daydream一體機(jī)。但2017年底就開(kāi)始有爆料告訴映維網(wǎng)稱谷歌已逐漸淡化VR業(yè)務(wù)，結(jié)果在2018年上半年的Google I/O大會(huì)上得到驗(yàn)證，我們沒(méi)看到任何VR提及。

對(duì)手機(jī)廠商的強(qiáng)依賴，低配的手機(jī)性能，雜亂的屏幕尺寸，以及劣質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)注定了手機(jī)VR的失敗，取而代之的是發(fā)展勢(shì)頭日益迅猛的VR一體機(jī)。雖然PC VR十分重要，在未來(lái)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間里將引領(lǐng)創(chuàng)新，但VR一體機(jī)很可能是VR產(chǎn)品的最終形態(tài)。

2017年也是手機(jī)AR興起的一年，蘋果ARkit的橫空出世致使谷歌砍掉了當(dāng)時(shí)已發(fā)展三年的TangoAR平臺(tái)，并快馬加鞭三個(gè)月趕出了ARCore。這兩個(gè)框架非常相似，他們使用相同的技術(shù)并爭(zhēng)相成為最好的平臺(tái)，希望為用戶提供最佳的手機(jī)AR平臺(tái)，手機(jī)AR成為每部手機(jī)的基本功能也只是時(shí)間問(wèn)題。如今發(fā)展已有一年之多，手機(jī)AR在蘋果商店和谷歌商店有3000款內(nèi)容左右，覆蓋游戲、影視、商業(yè)應(yīng)用等，但手機(jī)AR并沒(méi)能借助幾十億部智能手機(jī)這個(gè)基礎(chǔ)快速發(fā)展至想象中的那么成功，而這其中的主要問(wèn)題是涉及到人類的另一個(gè)生活行為問(wèn)題。

手機(jī)AR存在一個(gè)致命的缺點(diǎn)，即需要時(shí)刻用手舉著手機(jī)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)“非常累”。“舉手累”的缺點(diǎn)導(dǎo)致手機(jī)AR在大眾娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域難有市場(chǎng)，但在生產(chǎn)力、教育等領(lǐng)域有非常不錯(cuò)的應(yīng)用場(chǎng)景，比如宜家家居擺設(shè)、路標(biāo)導(dǎo)航、科教教育?？梢韵胂笪磥?lái)會(huì)看到越來(lái)越多的AR應(yīng)用場(chǎng)景在衣食住行方面改善我們的實(shí)際生活體驗(yàn)，但游戲娛樂(lè)真不適合，否則就是“活受罪”。除了像《Pokemon Go》這樣的強(qiáng)IP等，手機(jī)AR難有爆款應(yīng)用。

6AR/VR的新起點(diǎn)——2019

Oculus在2016年的Oculus Conncet 3上表示Oculus將會(huì)在2021年前在Rift上實(shí)現(xiàn)一次技術(shù)上的全面升級(jí)，包括更輕更舒適佩戴的設(shè)備、單眼4K分辨率、140度FOV視場(chǎng)、成熟的注視點(diǎn)渲染技術(shù)、更好的空間音效、更自然的動(dòng)作控制交互、更精細(xì)的計(jì)算機(jī)視覺(jué)應(yīng)用?，F(xiàn)在，對(duì)于即將舉行的OC5，Oculus宣稱大會(huì)將回顧VR過(guò)去的五年發(fā)展，并展望VR未來(lái)的五年發(fā)展。

綜合Oculus產(chǎn)品的研發(fā)路圖以及Oculus官方在不同時(shí)期對(duì)外公布的信息，我相信在本月底（2018年9月）的Oculus Conncet 5大會(huì)上有非常大的概率看到：“Oculus高端VR一體機(jī)Santa Cruz將于2019年上市發(fā)售”，“Oculus正式發(fā)布Oculus Rift 2原型頭顯”，以及其他讓VR市場(chǎng)振奮信心的消息。雖然不一定會(huì)達(dá)到OC3上預(yù)期的技術(shù)指標(biāo)，但所有這些信息將奠定VR行業(yè)未來(lái)五年的走向。

另外，根據(jù)映維網(wǎng)最近兩個(gè)月收到的爆料消息，第一代PC VR頭顯將從今年底開(kāi)始陸續(xù)停產(chǎn)。我相信第二代PC VR將于2019年開(kāi)始逐漸登場(chǎng)，甚至部分最快會(huì)在2019年上市發(fā)售，AR領(lǐng)域的第二代HoloLens預(yù)計(jì)也將在2019年下半年上市發(fā)售。還有消息指出，HTC Vive背后的核心技術(shù)提供者Valve也已經(jīng)選擇自己生產(chǎn)制造SteamVR頭顯，這意味著2019年我們還很有可能看到來(lái)自Valve第一方生產(chǎn)制造的SteamVR頭顯。

7新入局者再無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)

在軟件內(nèi)容方面，拋開(kāi)高品質(zhì)產(chǎn)品制作水平，新進(jìn)入的軟件內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也將逐漸受惠不到先發(fā)優(yōu)勢(shì)，反而要面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及更高質(zhì)量更豐富內(nèi)容的產(chǎn)品研發(fā)，簡(jiǎn)單粗糙的DEMO再也不具有說(shuō)服力了。

在硬件產(chǎn)品方面，無(wú)論是全球的市場(chǎng)格局，還是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)格局，AR/VR硬件已經(jīng)不再適合創(chuàng)業(yè)團(tuán)的切入，否則將耗費(fèi)相比別家廠商更巨大的成本去開(kāi)拓技術(shù)、市場(chǎng)和消費(fèi)生態(tài)。國(guó)內(nèi)已有的像Pico、3Glasses、大朋、小派、影創(chuàng)、0Glass、悉見(jiàn)、亮風(fēng)臺(tái)等AR/VR頭顯創(chuàng)業(yè)公司值得市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。

從2017年開(kāi)始，我就認(rèn)為2019年年中之前是資本進(jìn)入AR/VR行業(yè)的最佳時(shí)期，成本最低，到現(xiàn)在我仍然非常堅(jiān)持該觀點(diǎn)。除了硬件技術(shù)、軟件技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)等的發(fā)展，2018年上半年我也看到了更多的大廠以及老牌上市公司在全票入場(chǎng)，包括德勤、Niantic、沃爾瑪、歐萊雅、Snap、埃森哲、PTC等，他們都選擇收購(gòu)AR/VR創(chuàng)業(yè)公司來(lái)擴(kuò)張或鞏固自己在AR/VR領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。像歐萊雅、沃爾瑪、埃森哲、德勤等非技術(shù)公司對(duì)AR/VR創(chuàng)業(yè)公司的收購(gòu)已經(jīng)表明，AR/VR在消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)具有重大價(jià)值，且正努力帶來(lái)（也將必然發(fā)生）巨大影響。我預(yù)計(jì)2018～2020年三年期間AR/VR創(chuàng)業(yè)公司被收購(gòu)的事件將會(huì)達(dá)到150～200起。

對(duì)于已經(jīng)發(fā)展多年的AR/VR創(chuàng)業(yè)公司，如果能夠撐到2019年下半年，說(shuō)明這些AR/VR公司在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、現(xiàn)金流等各方面必定會(huì)有閃亮之處。經(jīng)過(guò)2017～2018年的磨練，相信大家也變得更加冷靜、穩(wěn)健，對(duì)AR/VR以及自己公司的發(fā)展也有了更加清晰務(wù)實(shí)的行動(dòng)和目標(biāo)。相信從2019年下半年開(kāi)始，AR/VR創(chuàng)業(yè)公司將逐步調(diào)高公司的估值，而現(xiàn)在也是資本入場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。