近日小米與美圖宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米將獲得美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，負(fù)責(zé)美圖手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖僅是享受其中獲得的部分收益，這意味著美圖手機(jī)未來將相當(dāng)于是小米旗下的品牌，在當(dāng)前智能手機(jī)市場逐漸萎縮的情況下，小米這一做法將有利于它挖掘女性用戶市場。

小米在國內(nèi)市場面臨困難

中國智能手機(jī)市場已過了發(fā)展的高峰期，目前屬于成熟期，整體智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，去年中國市場的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)首次年度下滑，今年前三季度僅有二季度取得約兩成的增長，一季度同比下滑21%，三季度同比下滑8%。

在整體大環(huán)境不利的情況下，小米手機(jī)在國內(nèi)市場面臨不利的局面。今年一季度小米在國內(nèi)市場的出貨量同比增長41%，這是由于去年一季度的基數(shù)較低所致，但是二季度、三季度同比增速分別只有0%、16%，顯示出它在國內(nèi)市場面臨著華為、OPPO和vivo的巨大壓力。

相比之下，小米今年前三季度在海外市場保持了快速增長的勢(shì)頭，三季度在海外市場的出貨量同比增長超過八成，這無疑凸顯出它在國內(nèi)市場的成績有點(diǎn)慘不忍睹。

面對(duì)如此不利的局面，小米當(dāng)然需要在國內(nèi)市場找到應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的辦法，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不利的狀況，為此它今年以來一直持續(xù)不斷的進(jìn)行變革，其中一個(gè)就是進(jìn)入細(xì)分市場，通過提供具差異化的產(chǎn)品試圖獲得出貨量的增長。

布局細(xì)分市場挖掘增長動(dòng)力

這次小米聯(lián)手美圖手機(jī)，看中的是美圖手機(jī)在女性用戶市場的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)國內(nèi)手機(jī)企業(yè)早已看到女性手機(jī)市場的發(fā)展前景，華為就專門針對(duì)女性研發(fā)相應(yīng)個(gè)手機(jī)，而OPPO、vivo有較大比例的用戶為女性用戶，小米如今聯(lián)手美圖將補(bǔ)上這一弱項(xiàng)，在智能手機(jī)市場可望進(jìn)一步打開市場。

小米手機(jī)此前一直都以性價(jià)比作為競爭武器，市場上男性用戶會(huì)對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)更為看重，而女性用戶則更關(guān)注外觀、拍照等性能，而美圖的優(yōu)勢(shì)恰恰是它所擁有的美圖軟件，在全球市場美圖秀秀的用戶超過兩億，自然使用美圖秀秀的用戶更多的女性用戶，小米本次獲得的授權(quán)可以利用美圖的影像技術(shù)，與小米在手機(jī)行業(yè)的積累可謂雙贏。

在聯(lián)手美圖之前，小米已與國內(nèi)的初創(chuàng)游戲手機(jī)--黑鯊游戲手機(jī)合作，以入股的方式探索游戲手機(jī)市場，隨后小米高管頻頻站臺(tái)為黑鯊游戲手機(jī)做宣傳。小米進(jìn)入游戲手機(jī)市場可謂一招好棋，這從它入股黑鯊游戲手機(jī)之后，其他手機(jī)企業(yè)紛紛跟進(jìn)推出游戲手機(jī)可見，證明了游戲手機(jī)確實(shí)是一個(gè)有前景的細(xì)分市場。

在智能手機(jī)市場正趨于停滯的情況下，小米積極求變的做法顯然是值得稱贊的，代表著這家企業(yè)并沒因?yàn)檠矍暗木骄扯鴼怵H，正努力通過在細(xì)分市場找到商機(jī)為自己的手機(jī)業(yè)務(wù)謀出路。

如果放大來看，小米目前已不僅僅是關(guān)注手機(jī)市場，它正試圖尋找新的風(fēng)口，為它的業(yè)務(wù)發(fā)展找新的機(jī)會(huì)。小米三季度的財(cái)報(bào)顯示，其IOT以及生活消費(fèi)品的營收同比增長89.8%，而手機(jī)業(yè)務(wù)的營收同比36.1%，顯示出IOT產(chǎn)品似乎正進(jìn)入爆發(fā)期。IOT業(yè)務(wù)被小米高度看重，它希望這一業(yè)務(wù)未來將成為業(yè)務(wù)支柱，而考慮到5G時(shí)代的到來，物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入爆發(fā)階段，小米似乎有望抓住物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)飛躍。

當(dāng)然就目前來說，手機(jī)業(yè)務(wù)占其營收的比例依然高于六成，是它的主要收入來源，重要性不言而喻，小米耕耘游戲手機(jī)、女性手機(jī)等細(xì)分市場能否帶動(dòng)它在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量走出低迷狀態(tài)還值得觀察。