三星表示將為5G通信設(shè)備業(yè)務(wù)投資220億美元，這相當(dāng)于它去年資本開支的一半，并強(qiáng)調(diào)要在2020年奪取全球通信設(shè)備市場20%的市場份額，可見它對發(fā)展通信設(shè)備業(yè)務(wù)是志在必得，它如此強(qiáng)力投入，筆者認(rèn)為源于它當(dāng)下的業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要以及競爭對手給其優(yōu)勢業(yè)務(wù)帶來的巨大壓力。

業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要

三星公布的2017年業(yè)績顯示營收同比增長23.8%，凈利潤同比更是大幅增長73%，看起來其業(yè)績相當(dāng)優(yōu)秀，但是優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)之下其卻顯示出過于依賴半導(dǎo)體和存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)的現(xiàn)象。

三星同期公布的業(yè)績顯示，半導(dǎo)體營收同比增長42%，其中主要來自于存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)的推動(dòng)，存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)同比增長54%；在凈利潤方面，負(fù)責(zé)存儲(chǔ)芯片的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)更貢獻(xiàn)了過半的營收，然而隨著去年NAND Flash開始進(jìn)入價(jià)格下跌周期，今年四季度預(yù)計(jì)DRAM也將進(jìn)入價(jià)格下跌周期，它繼續(xù)依靠存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)推動(dòng)業(yè)績的增長并不現(xiàn)實(shí)，為此它正積極拓展新業(yè)務(wù)。

為維持半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的營收增長，三星希望拓展芯片代工業(yè)務(wù)，為此它在2017年成立了芯片代工部門，希望在芯片代工市場分一杯羹。不過要在這個(gè)市場發(fā)展并不容易，它在14nm、10nm工藝上取得對臺(tái)積電的領(lǐng)先優(yōu)勢之后，目前在7nm工藝上未能取得對臺(tái)積電的領(lǐng)先優(yōu)勢，其即將推出的高端芯片Exynos9820采用了8nm工藝而不是它早已宣稱成功的7nm工藝，證明它在先進(jìn)工藝研發(fā)上遇到難題。

臺(tái)積電已采用7nm工藝為蘋果和華為海思生產(chǎn)芯片，三星在先進(jìn)工藝上未能取得對臺(tái)積電的領(lǐng)先優(yōu)勢；另外，華為、蘋果等芯片企業(yè)考慮到與三星的競爭關(guān)系，并不愿意將芯片制造交給三星，這都讓三星在發(fā)展芯片代工業(yè)務(wù)方面遇到困難。當(dāng)然對于三星來說，也并非完全是壞消息，高通已將多數(shù)中端芯片交給三星制造，近期AMD也將部分芯片交給它采用12nm工藝制造，而IC insights近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星已成為全球第二大芯片代工廠，但是未來它進(jìn)一步與臺(tái)積電搶奪芯片代工訂單并不容易。

通信設(shè)備市場則為三星提供了好機(jī)會(huì)。受眾所周知的原因影響，全球兩大通信設(shè)備華為和中興無法進(jìn)入美國、澳大利亞市場，這就導(dǎo)致這兩個(gè)市場的運(yùn)營商僅能選擇諾基亞和愛立信的5G通信設(shè)備，對于這兩個(gè)市場的運(yùn)營商來說它們當(dāng)然歡迎有新的通信設(shè)備商加入，這為三星提供了機(jī)會(huì)。

三星也已成功進(jìn)入美國市場，為美國最大的運(yùn)營商Verizon提供5G通信設(shè)備，近期它又在韓國三大運(yùn)營商斬獲訂單，同時(shí)也正通過與日本通信設(shè)備商N(yùn)EC合作研發(fā)5G通信設(shè)備，這都為它進(jìn)入通信設(shè)備市場提供了契機(jī)。普遍認(rèn)為5G通信設(shè)備市場規(guī)模將較4G更大，三星如果未來能在通信設(shè)備市場有所斬獲，有利于它進(jìn)一步提升業(yè)績。

競爭對手的壓力

三星進(jìn)入通信設(shè)備市場的最大競爭對手無疑就是華為，華為是全球最大的通信設(shè)備商，憑借通信業(yè)務(wù)的支持它在智能手機(jī)市場正試圖挑戰(zhàn)三星，華為強(qiáng)調(diào)到明年四季度要超越三星成為全球最大的智能手機(jī)品牌，這給三星帶來巨大的壓力。

三星進(jìn)入通信設(shè)備市場可以在華為的后院點(diǎn)起戰(zhàn)火，雖然華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，不過華為的營收有近半數(shù)來自通信設(shè)備業(yè)務(wù)，由于華為手機(jī)有相當(dāng)大比例來自中低端手機(jī)自然利潤也不太高，主要的利潤來源應(yīng)該還是通信設(shè)備業(yè)務(wù)。如果三星能成功在通信設(shè)備市場挑戰(zhàn)華為，這將迫使華為回身鞏固它在通信設(shè)備市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，減輕三星在智能手機(jī)市場遭遇的壓力。

三星面臨的挑戰(zhàn)不止手機(jī)業(yè)務(wù)，在電視市場它也遭遇中國電視企業(yè)的巨大競爭壓力。三星的電視出貨量去年出現(xiàn)了下滑，今年預(yù)計(jì)將延續(xù)下滑勢頭，而中國電視企業(yè)當(dāng)中的TCL增長迅速，今年上半年TCL的電視出貨量達(dá)到1265萬臺(tái)，同比增速超過三成，是前五大電視企業(yè)當(dāng)中增速最快的，海信、創(chuàng)維等的電視出貨量也在增長，這都對長期占據(jù)電視市場老大位置的三星帶來壓力。

在OLED面板市場，三星也面臨著中國的面板企業(yè)京東方的競爭，近期華為推出的旗艦手機(jī)mate20 Pro就采用了京東方的OLED面板，而三星在中小尺寸OLED面板市場占有超過九成的市場份額，京東方挑戰(zhàn)的無疑就是三星；在存儲(chǔ)芯片市場，中國的長江存儲(chǔ)、合肥長鑫等已分別進(jìn)入NAND Flash和DRAM存儲(chǔ)芯片市場，中國存儲(chǔ)芯片企業(yè)加入存儲(chǔ)芯片市場是導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片價(jià)格下跌的原因之一，這也對三星帶來了壓力。

面對中國競爭對手在多個(gè)行業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，三星除了要鞏固自己已有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢之外，最好的應(yīng)對辦法還是在當(dāng)下依然有豐厚收入的時(shí)候發(fā)展新的業(yè)務(wù)，以為自己的業(yè)務(wù)增長提供新的收入來源。

當(dāng)然三星要在通信設(shè)備市場取得成功并不容易，華為向來以技術(shù)強(qiáng)、服務(wù)好、價(jià)格優(yōu)惠等著稱，愛立信和諾基亞也期待5G的發(fā)展改善它們的業(yè)績而積極為5G做準(zhǔn)備，三星作為新進(jìn)入者要在通信設(shè)備市場取得進(jìn)展未來必然需要面對各種困難。