國(guó)慶黃金周剛過，各手機(jī)企業(yè)就開始了新一輪的拼殺，華為和小米紛紛將它們的手機(jī)降價(jià)銷售，而另外兩家被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也紛紛推出自己的性價(jià)比手機(jī)，顯示出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)展開價(jià)格戰(zhàn)

受存儲(chǔ)芯片等手機(jī)元件價(jià)格的上漲所影響，過去這兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛上調(diào)它們的手機(jī)價(jià)格，如小米就放棄了它的標(biāo)桿價(jià)格1999元，今年發(fā)布的小米8手機(jī)售價(jià)更進(jìn)一步提升至2699元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提高手機(jī)售價(jià)帶來的好處就是提升了利潤(rùn)率。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的二季度數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，華為、OPPO、vivo、小米，分別占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額為8%、5%、4%、3%，其中小米是首次上榜。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌上調(diào)手機(jī)銷售價(jià)格帶來的影響也是明顯的，那就是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷量不振，去年四季度和今年一季度均出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌，好在今年二季度在它們輪番發(fā)布新款手機(jī)的刺激下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷量取得了兩成的反彈，但是到了今年8月份又出現(xiàn)了20%的同比下跌。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，它們的出貨量當(dāng)中依然有較大比例是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，華為和小米的國(guó)內(nèi)銷量占比大約在50%左右，OPPO和vivo的國(guó)內(nèi)銷量占比在七成左右，而四季度又是它們拼比銷量的最重要的一個(gè)季度，于是我們就看到了它們?nèi)绱似婀值默F(xiàn)象，一面是不斷提升手機(jī)售價(jià)，一面卻是持續(xù)不斷進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)--降價(jià)銷售手機(jī)。

華為小米頻降價(jià)，OPPOvivo拼性價(jià)比

華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中降價(jià)幅度最大的品牌，其中P20 Pro降價(jià)500元銷售，榮耀V10則從2499元降價(jià)至2099元銷售，甚至有第三方零售商已將榮耀V10降價(jià)至1799元銷售，可見它在殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方面尤為積極。

小米作為榮耀的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也不甘落后，近日其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍就在微博宣布小米8的出貨量超過600萬將這款手機(jī)的售價(jià)從2699元降價(jià)200元銷售。相比起華為，小米在國(guó)內(nèi)面臨的出貨量壓力更大，今年二季度它的出貨量同比增速為零，是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中增速最低的，二線品牌領(lǐng)頭羊魅族則緊貼它進(jìn)行性價(jià)比之戰(zhàn)，針對(duì)它相應(yīng)的手機(jī)款式推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品，自然它在今年四季度面臨著更大的出貨量壓力，只是如此小幅的降價(jià)對(duì)它提升出貨量真的有用么？

OPPO和vivo兩家手機(jī)品牌主要依靠廣告營(yíng)銷和渠道優(yōu)勢(shì)，不過這兩家企業(yè)正日益受到低配高價(jià)的詬病，今年一季度它們的出貨量均出現(xiàn)同比下滑，不復(fù)此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。面對(duì)如此窘境，vivo率先打破僵局，在今年二季度推出性價(jià)比手機(jī)Z1，同時(shí)也推出了高端手機(jī)NEX，最終幫助它在今年二季度取得了出貨量同比增長(zhǎng)三成的成績(jī)，迅速縮短與OPPO的出貨量差距。

OPPO的反映則稍微慢了一些，二季度它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了高端手機(jī)FindX而沒有推出自己的性價(jià)比手機(jī)，結(jié)果也是明顯的，二季度它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)只有5%，是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中增速第三名，落后于華為和vivo，不過它在印度市場(chǎng)推出了realme試水性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，realme在印度市場(chǎng)發(fā)售兩個(gè)多月后出貨量即突破百萬，在印度市場(chǎng)取得了良好的反饋后，近日有消息指它的性價(jià)比手機(jī)K1即將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市，在配置方面較在印度市場(chǎng)銷售的稍高，而價(jià)格也會(huì)高一些。

事實(shí)上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在過去兩年里由于華為、OPPO、vivo的拉抬下擺脫了低端廉價(jià)的名聲，主要在中端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不過由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，到去年下半年起國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)重回中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，華為率先回歸低端手機(jī)市場(chǎng)推出超低價(jià)的手機(jī)，在非洲更推出了售價(jià)低至80美元的手機(jī)，而華為的迅速轉(zhuǎn)身也讓它迅速將出貨量增速?gòu)娜ツ甑?0%抬升到今年上半年的同比增長(zhǎng)近三成，今年二季度首次在出貨量方面超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌。

由于中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)不斷奪取市場(chǎng)份額，全球手機(jī)老大三星也被迫調(diào)整了戰(zhàn)略，今年一季度在印度市場(chǎng)推出了多款低端的galaxy J系手機(jī)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，近期就有消息指它將推出三攝像頭甚至四攝像頭的中端手機(jī)以與華為引領(lǐng)的多攝像頭潮流相競(jìng)爭(zhēng)。

如此也就難怪國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在四季度剛開始華為和小米就降價(jià)銷售手機(jī)，而OPPO和vivo則力求擺脫低配高價(jià)的標(biāo)簽推出性價(jià)比手機(jī)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了，在這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中誰又會(huì)成為成功者呢？到年底進(jìn)行出貨量統(tǒng)計(jì)的時(shí)候就可以看到結(jié)果了。