99精品伊人亚洲|最近国产中文炮友|九草在线视频支援|AV网站大全最新|美女黄片免费观看|国产精品资源视频|精彩无码视频一区|91大神在线后入|伊人终合在线播放|久草综合久久中文

0
  • 聊天消息
  • 系統(tǒng)消息
  • 評論與回復(fù)
登錄后你可以
  • 下載海量資料
  • 學(xué)習(xí)在線課程
  • 觀看技術(shù)視頻
  • 寫文章/發(fā)帖/加入社區(qū)
會員中心
創(chuàng)作中心

完善資料讓更多小伙伴認(rèn)識你,還能領(lǐng)取20積分哦,立即完善>

3天內(nèi)不再提示

360手機(jī)在互爭雄長的手機(jī)行業(yè)能否找到屬于自己的道路?

電子工程師 ? 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 ? 作者:佚名 ? 2018-10-06 12:58 ? 次閱讀
加入交流群
微信小助手二維碼

掃碼添加小助手

加入工程師交流群

2018年的5月14日,360手機(jī)宣布與京東達(dá)成2年的戰(zhàn)略合作,雙方將整合各自優(yōu)勢資源,圍繞360手機(jī)首發(fā)權(quán)、物聯(lián)網(wǎng)、無界零售等展開深度探討合作。許久未有新機(jī)上市的360手機(jī),在國內(nèi)手機(jī)市場上并沒有得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,也未能掀起購買的狂潮。

本文引用地址:

數(shù)據(jù)顯示,2017年全國手機(jī)市場全年銷量共計(jì)4.49億臺,華為、OPPO、vivo、蘋果、小米是銷量排名前五的智能手機(jī)廠商,前五個(gè)手機(jī)品牌占據(jù)了市場份額的78%,基本占據(jù)了大部分的市場。而360手機(jī)在2017年的總銷量約為500萬臺,市場占有率僅為1.1%左右,與前五差距懸殊。360手機(jī)背后到底存在什么問題?

一、渠道不完善

就線上零售而言,蘋果、華為、OPPO、小米等手機(jī)品牌以絕對性優(yōu)勢領(lǐng)先于360手機(jī)。工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示,2017我國手機(jī)線上市場零售量約占整體手機(jī)市場零售量的27%。這就意味著去年一年,線上出售的手機(jī)接近1億多臺。360手機(jī)的線上銷量對于整個(gè)智能手機(jī)市場而言卻相對慘淡,僅為400萬臺,占總銷量的80%,這是360手機(jī)線上渠道單一導(dǎo)致的。

360手機(jī)和京東是戰(zhàn)略合作伙伴,2017年京東手機(jī)線上銷量品牌前十中360手機(jī)排在第六位,這應(yīng)該是比較可喜的結(jié)果。但是天貓、蘇寧等平臺的消費(fèi)電子實(shí)力也是不容小覷,只重視與京東合作忽略了別的渠道令360勢單力薄。

360手機(jī)線下零售量也是不容樂觀。對于智能手機(jī)行業(yè)而言,線下零售仍然占主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示2016年上半年,國內(nèi)智能手機(jī)銷量約2.5億臺,線下銷售占比為76.36%;到了2017年線下占比約為73%,雖然比例有所下滑,但是仍然占主導(dǎo)位。但360手機(jī)2017年線下銷售約為100萬臺,這樣的業(yè)績對于手機(jī)行業(yè)來說真的是慘不忍睹。360手機(jī)在線下零售沒有下功夫是線下銷量慘淡的主要原因。

各個(gè)手機(jī)品牌致力發(fā)展線下市場,來占據(jù)更大的市場,吸引更多的客戶。小米等品牌不斷建立專賣店,擴(kuò)大線下銷售。360手機(jī)團(tuán)隊(duì)也認(rèn)識到了線下零售的重要性,也想發(fā)展線下零售,現(xiàn)在成立了自己的實(shí)體店,但和別的智能手機(jī)品牌的線下零售能力對比,并沒有優(yōu)勢。

二、行業(yè)競爭激烈

360手機(jī)進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)行業(yè)時(shí)間比較晚,其在手機(jī)行業(yè)沒有競爭優(yōu)勢。2012年,360聯(lián)合包括海爾、TCL和夏新等在內(nèi)的多家手機(jī)廠商,推出了多款“360特供機(jī)”,但是因?yàn)殇N售量慘淡無疾而終。2015年,360手機(jī)卷土重來,但是當(dāng)年的智能手機(jī)市場競爭達(dá)到白熱化,消費(fèi)者對自己想要購買的手機(jī)已經(jīng)有了選擇,所以不管是2015年重新歸來,還是2018年的與京東的戰(zhàn)略合作,在手機(jī)行業(yè)都沒能掀起多大的波瀾。

一方面,國外的智能手機(jī)品牌占據(jù)了國內(nèi)一部分市場份額。眾所周知,蘋果無疑是最受歡迎的品牌之一,有成千上萬“果粉”,他們熱愛蘋果手機(jī),是蘋果手機(jī)的追尋者,會因?yàn)?a target="_blank">知名度、系統(tǒng)等方面去購買蘋果手機(jī)。

另一方面,國內(nèi)手機(jī)品牌眾多,市場風(fēng)生水起,除了蘋果以外,華為、OPPO、小米手機(jī)、VIVO等國產(chǎn)品牌更是占據(jù)了大部分市場份額。這些品牌更早進(jìn)入市場,不管是在知名度、營銷手段、還是口碑方面都領(lǐng)先于360手機(jī),消費(fèi)者更傾向于購買他們的手機(jī)。種種原因?qū)е铝?60手機(jī)不能占據(jù)更大的市場。

三、營銷力度小

360手機(jī)的宣傳力度小,導(dǎo)致知名度上不去?,F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代,一個(gè)品牌要想發(fā)展得好,那么必要營銷手段不可缺少。像360手機(jī)的競爭對手華為、OPPO等智能手機(jī)品牌就很注重營銷。華為手機(jī)的代言人有胡歌、孫楊、易烊千璽等明星,不同的手機(jī)型號會有不同的代言人;OPPO手機(jī)的受眾人群是年輕人,它代言人有李易峰、楊冪、迪麗熱巴等流量小生、流量小花。明星效應(yīng)和粉絲效應(yīng)會進(jìn)一步擴(kuò)大手機(jī)品牌的知名度。

360手機(jī)在營銷方面就多有不足,2016年請王凱做代言人和冠名浙江衛(wèi)視《來吧冠軍》就已經(jīng)是最大的營銷宣傳。和別的手機(jī)對比起來,其營銷宣傳力度可謂是“小巫見大巫”,對于一個(gè)新品牌來說也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

四、定位不準(zhǔn)確

手機(jī)不是公司的主要產(chǎn)品,360進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的目的不“純粹”。360董事長周鴻祎曾在內(nèi)部信中講道:要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致,就必須自己做手機(jī),這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層,在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全,實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。也就是說360的心思并不在智能手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域上,而是通過智能手機(jī)來擴(kuò)大360公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額。

360手機(jī)沒有強(qiáng)烈的手機(jī)特色?,F(xiàn)在的知名手機(jī)品牌都會有自己主打的品牌特色,像蘋果的品牌特色就是高科技、安全性能等;像國內(nèi)的OPPO主打特色就是充電5分鐘,通話2小時(shí)和手機(jī)拍照功能;:小米主打的品牌特色就是性價(jià)比……反觀360手機(jī)并沒有強(qiáng)烈的手機(jī)特色,沒有吸引客戶的手機(jī)賣點(diǎn),這對于360手機(jī)的發(fā)展很不利。

除了以上問題,360手機(jī)在品控上也存在較大的問題,據(jù)較多的360手機(jī)客戶反映,自己的360手機(jī)質(zhì)量都存在一定的質(zhì)量問題,如在使用手機(jī)過程會出現(xiàn)手機(jī)過度發(fā)熱、手機(jī)自動(dòng)關(guān)機(jī)、手機(jī)經(jīng)??D、手機(jī)更新慢等問題。品控問題影響了一部分用戶購買360手機(jī)。

如今的手機(jī)品牌眾多,手機(jī)市場競爭不斷,360手機(jī)自身存在的問題讓它在這個(gè)市場上難以發(fā)展、難以運(yùn)行。

內(nèi)憂外患的處境下,360手機(jī)應(yīng)該如何脫穎而出

在如此激烈的行業(yè)競爭下,360手機(jī)要想在占據(jù)更多市場份額,還需從三方面對癥下藥。

一是專注線上銷售同時(shí),也要積極發(fā)展線下銷售。很多手機(jī)品牌專注于線上而忽略了線下銷售,但是線上流量紅利已盡,小米等品牌均開始探索線下零售。

2018年1月,小米之家在全國范圍內(nèi)突破了300家,這對于小米手機(jī)來說是具有里程碑的一步;截至2017年5月,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球零售陣地?cái)?shù)量達(dá)到4.23萬個(gè),同比增長19%,其中中國區(qū)增長迅猛。布局線下零售提高了這些品牌的知名度,擴(kuò)大了它們市場份額。

360手機(jī)應(yīng)該借鑒手機(jī)線下銷售的優(yōu)點(diǎn),在地點(diǎn)、人口等方面反復(fù)考察,選擇成立最優(yōu)線下實(shí)體店。線下銷售不僅可以讓客戶第一時(shí)間去購買,出現(xiàn)問題時(shí)也可以第一時(shí)間去售后解決。線下體驗(yàn)會讓客戶得到更好的體驗(yàn),節(jié)省時(shí)間成本,也會促進(jìn)360手機(jī)的發(fā)展。

二是致力打造質(zhì)量更好的360手機(jī)。任何品牌的打造都離不開產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品質(zhì)量是取決品牌是否能成功的絕對性因素。三星手機(jī)之前在國內(nèi)也占據(jù)了一部分市場,但是自從手機(jī)出現(xiàn)爆炸門事件后,銷售量已經(jīng)慢慢在減少;“雷聲大雨點(diǎn)小”的格力手機(jī)也是因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致無人問津。所以一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量即可以成就品牌,也可以摧毀品牌。

因此360手機(jī)要結(jié)合客戶對其產(chǎn)品的反饋加以解決,研發(fā)出更好更能吸引客戶的360手機(jī)。俗話說的好“酒香不怕巷子深”,在歷史的長河中,能走到最后的都會是真正好的品牌。360手機(jī)要在手機(jī)質(zhì)量上下工夫,不能因?yàn)槎虝r(shí)的效益而去研發(fā)質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品。真正能走得長遠(yuǎn)的公司和品牌一定是客戶所認(rèn)可的,所支持的。

三是在廣告宣傳方面一定要用心,一定要下大手筆。360手機(jī)N系列文案中寫到“年輕人常常被代表,但從未被量身定制”,360手機(jī)主要受眾人群是年輕人,所以要在年輕人感興趣的綜藝和電視中投放廣告?!吨袊寐曇簟?、《極限挑戰(zhàn)》、《向往的生活》這些的綜藝是年輕人比較熱愛的,360手機(jī)可以在綜藝中植入廣告。在電視上可以選擇年輕人比較熱愛看的電視投放廣告,年輕人接受新鮮力強(qiáng),而且手機(jī)方面使用會比較多。

另外,360手機(jī)品牌在代言人的選擇上一定要選擇符合手機(jī)形象的和能夠帶來熱度,能促進(jìn)手機(jī)銷售的。明星代言人能夠給品牌帶來一定的效益,很多粉絲會因?yàn)樽约合矚g的明星代言某種產(chǎn)品去選擇購買其產(chǎn)品,手機(jī)代言人可以讓客戶了解360手機(jī),更大力度宣傳自己的手機(jī),一個(gè)好的宣傳策略會給360手機(jī)帶來巨大的銷量。



聲明:本文內(nèi)容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網(wǎng)站授權(quán)轉(zhuǎn)載。文章觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網(wǎng)立場。文章及其配圖僅供工程師學(xué)習(xí)之用,如有內(nèi)容侵權(quán)或者其他違規(guī)問題,請聯(lián)系本站處理。 舉報(bào)投訴
收藏 人收藏
加入交流群
微信小助手二維碼

掃碼添加小助手

加入工程師交流群

    評論

    相關(guān)推薦
    熱點(diǎn)推薦

    2025年7月手機(jī)面板行情分析

    AMOLED則因終端品牌采購節(jié)奏調(diào)整,出現(xiàn)階段性需求回落。整體來看,7月手機(jī)面板市場以價(jià)格維穩(wěn)為主基調(diào),但不同技術(shù)路線之間供需動(dòng)態(tài)差異顯著?!?/div>
    的頭像 發(fā)表于 07-17 17:55 ?412次閱讀

    2025年4月手機(jī)面板價(jià)格短期保持穩(wěn)定

    “進(jìn)入第二季度,手機(jī)面板市場“國補(bǔ)”政策以及年中促銷季備貨需求的雙重推動(dòng)下,呈現(xiàn)出短期內(nèi)需求持續(xù)旺盛的態(tài)勢,盡管整體價(jià)格水平保持相對平穩(wěn),但不同技術(shù)類型的手機(jī)面板價(jià)格仍呈現(xiàn)分化趨勢?!?/div>
    的頭像 發(fā)表于 04-18 15:22 ?652次閱讀

    3月手機(jī)面板價(jià)格整體維持穩(wěn)定

    “春節(jié)假期后,手機(jī)面板市場正式步入傳統(tǒng)淡季。盡管“國補(bǔ)”政策帶動(dòng)終端熱度延續(xù),但因渠道庫存仍在高位,第一季度面板需求尚未出現(xiàn)顯著增長。3月手機(jī)面板價(jià)格整體維持穩(wěn)定,但不同技術(shù)路線的供需格局分化?!?/div>
    的頭像 發(fā)表于 03-19 14:41 ?470次閱讀

    手機(jī)散熱全解析】 告別燙手山芋!揭秘讓旗艦機(jī)“冷靜”的硬核科技

    、手機(jī)散熱有多難?四大“緊箍咒”逼瘋工程師1. 手感不能燙:貼臉打電話、握持打游戲,外殼溫度必須控制43℃以內(nèi)。 為什么是43℃? 國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,長時(shí)間接觸皮膚的溫度需低于43℃,否則可能引發(fā)低溫
    發(fā)表于 03-04 09:16

    防爆通訊,守護(hù)安全:揭秘頂堅(jiān)防爆手機(jī)高危行業(yè)的廣泛應(yīng)用

    石油、化工、礦業(yè)等高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)中,一次微小的電火花或設(shè)備過熱都可能引發(fā)災(zāi)難性爆炸。傳統(tǒng)通訊設(shè)備易燃易爆環(huán)境中的使用如同“定時(shí)炸彈”,而智能防爆手機(jī)通過革命性技術(shù)創(chuàng)新,將危險(xiǎn)環(huán)境中的通
    的頭像 發(fā)表于 02-18 12:11 ?370次閱讀
    防爆通訊,守護(hù)安全:揭秘頂堅(jiān)防爆<b class='flag-5'>手機(jī)</b><b class='flag-5'>在</b>高危<b class='flag-5'>行業(yè)</b>的廣泛應(yīng)用

    榮耀手機(jī)正式接入DeepSeek

    榮耀正式宣布接入DeepSeek,并致力于將榮耀手機(jī)打造成為DeepSeek的第一手機(jī)。對于系統(tǒng)版本為MagicOS8.0及以上的榮耀手機(jī)用戶,只需將YOYO助理升級到80.0.1.503版本及以上,即可與DeepSeek-R1
    的頭像 發(fā)表于 02-10 16:33 ?947次閱讀

    手機(jī)麥克風(fēng)防水透氣膜真水檢測案例-海瑞思

    檢測領(lǐng)域的深厚積累,成功為手機(jī)行業(yè)打造了一站式密封泄漏檢測解決方案,滿足模廠及組裝廠多樣需求。 ↑2024年Q4手機(jī)市場數(shù)據(jù) 成功案例解析:手機(jī)麥克風(fēng)防水透氣膜 客戶需求: 客戶需要新
    的頭像 發(fā)表于 01-09 11:39 ?517次閱讀
    <b class='flag-5'>手機(jī)</b>麥克風(fēng)防水透氣膜真水檢測案例-海瑞思

    為什么TYPEC手機(jī)不能和設(shè)備并聯(lián)充電?

    我是這樣的系統(tǒng),用普通充電器去充電的時(shí)候走5V通道,用USB PD充電器去充電的時(shí)候走20V通道,但是我充電過程中發(fā)現(xiàn),明明充電器的功率足夠,但是只能正常給我的7.4V鋰電池充電,手機(jī)顯示
    發(fā)表于 12-11 08:44

    頂堅(jiān)鴻蒙系統(tǒng)防爆手機(jī)工業(yè)等領(lǐng)域如何提供有力保障

    搭載鴻蒙系統(tǒng)的頂堅(jiān)防爆手機(jī)多個(gè)行業(yè)中展現(xiàn)出出眾的應(yīng)用效果,這些行業(yè)通常對設(shè)備的安全性、穩(wěn)定性和通訊能力有著極高的要求。以下是一些主要行業(yè)
    的頭像 發(fā)表于 11-12 11:33 ?430次閱讀
    頂堅(jiān)鴻蒙系統(tǒng)防爆<b class='flag-5'>手機(jī)</b><b class='flag-5'>在</b>工業(yè)等領(lǐng)域如何提供有力保障

    iPhone 16手機(jī)震動(dòng)馬達(dá)的創(chuàng)新特點(diǎn)與用戶體驗(yàn)

    手機(jī)震動(dòng)馬達(dá)作為智能手機(jī)的重要組成部分,在用戶的日常使用中扮演著不可或缺的角色。特別是iPhone 16,這款備受期待的手機(jī)震動(dòng)馬達(dá)的設(shè)計(jì)和性能上進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新,極大地提升了用戶體驗(yàn)
    的頭像 發(fā)表于 10-09 11:11 ?2217次閱讀
    iPhone 16<b class='flag-5'>手機(jī)</b>震動(dòng)馬達(dá)的創(chuàng)新特點(diǎn)與用戶體驗(yàn)

    手機(jī)散熱器拆解

    隨著智能手機(jī)性能的不斷提升,其運(yùn)行過程中產(chǎn)生的熱量也日益增加,如何有效散熱成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。為此,市場上涌現(xiàn)出各種手機(jī)散熱器,旨在幫助手機(jī)高性能運(yùn)行時(shí)保持適宜的工作溫度。
    發(fā)表于 09-25 15:46

    小米8月手機(jī)銷量躍居全球第二,超越蘋果

    據(jù)知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報(bào)告,小米公司2024年8月實(shí)現(xiàn)了令人矚目的市場突破,其智能手機(jī)銷量成功超越蘋果,緊隨三星之后,躍居全球第二大智能手機(jī)品牌。這一成就不僅彰顯了小米
    的頭像 發(fā)表于 09-19 16:02 ?913次閱讀

    單片機(jī)WiFi模塊怎樣連接手機(jī)APP

    連接 :將WiFi模塊與單片機(jī)物理連接。 編程單片機(jī) :編寫代碼使單片機(jī)能通過WiFi模塊與互聯(lián)網(wǎng)通信。 創(chuàng)建服務(wù)器 :單片機(jī)上創(chuàng)建一個(gè)小型服務(wù)器,以便手機(jī)APP可以與之通信。 開發(fā)
    的頭像 發(fā)表于 09-10 15:31 ?3647次閱讀

    MF2200北亞手機(jī)取證產(chǎn)品#手機(jī)取證

    手機(jī)
    Frombyte
    發(fā)布于 :2024年08月14日 15:00:32

    防爆智能手機(jī)如何助力電氣行業(yè)保駕護(hù)航?

    電氣行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型浪潮中,防爆智能手機(jī)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力、實(shí)時(shí)通訊功能及高度集成的安全特性,正成為保障電力網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運(yùn)行、預(yù)防安全隱患的得力助手。防爆智能手機(jī)防爆智能
    的頭像 發(fā)表于 07-23 17:15 ?664次閱讀
    防爆智能<b class='flag-5'>手機(jī)</b>如何助力電氣<b class='flag-5'>行業(yè)</b>保駕護(hù)航?