OLED電視已引領(lǐng)全球高端市場(chǎng)

來自全球市場(chǎng)研究公司IHS Market的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視的滲透率在日本達(dá)59%，北美占44%，歐洲占45%。也就是說，全球高端電視市場(chǎng)中有一半是OLED的電視。

雖然目前中國(guó)高端市場(chǎng)中，OLED電視滲透率還不如國(guó)際市場(chǎng)，但中國(guó)擁有最龐大的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體。

作為全球體量最大、增長(zhǎng)最快的電視市場(chǎng)，中國(guó)在OLED電視的普及過程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，也將成為全球OLED電視普及最重要的引擎之一。IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED 電視將較2018年增長(zhǎng)88.7%。

LG Display CMO 呂相德社長(zhǎng)指出，OLED電視在全球市場(chǎng)推出后，成為了高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場(chǎng)超過50%的市場(chǎng)份額，有效提升了客戶廠商的品牌認(rèn)知度。其結(jié)果是全球所有客戶廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率?？梢哉f，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會(huì)吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢(shì)浪潮中。

面板需求激增，或迎缺貨、漲價(jià)潮

不過值得注意的是，2018年7-9月期間指標(biāo)性產(chǎn)品(流通量最多的55英寸產(chǎn)品)批發(fā)價(jià)為每片590美元左右、較前一季度(4-6月)上漲2%，連續(xù)第2季呈現(xiàn)走升。OLED面板價(jià)格持續(xù)走升，可能將對(duì)OLED電視當(dāng)前價(jià)格走跌速度帶來影響。

電視用OLED面板供應(yīng)商有限、幾乎由韓國(guó)的LG Display(LGD)獨(dú)占，而Sony等日系電視廠自2017年以來陸續(xù)搶進(jìn)、開賣OLED電視，在OLED面板需求增加情況下、或引發(fā)供需緊繃。

美國(guó)調(diào)查公司Display Supply Chain Consultants(DSCC)預(yù)估，2018年(電視用)大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬片、將較2017年大增6成。DSCC亞洲代表田村喜男指出，“大尺寸OLED面板的生產(chǎn)工廠持續(xù)處于產(chǎn)能全開狀態(tài)”。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，LGD日前傳出計(jì)劃于2019年將電視用OLED面板產(chǎn)量擴(kuò)增至400萬臺(tái)、較2018年預(yù)估值(280萬臺(tái))增產(chǎn)4成。

日本IT相關(guān)調(diào)查公司BCN指出，2018年8月份日本OLED電視平均單價(jià)(不含稅)為28萬7400日元、較去年同月相比大減26%。

日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)9月21日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2018年8月份日本OLED電視出貨量為1.4萬臺(tái)，較去年同月飆增1.5倍(增加154.7%)。

日本零售調(diào)查公司GfK Japan 8月13日公布調(diào)查報(bào)告指出，2018年H1(1-6月)期間日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，占日本超薄電視銷售量比重雖僅有2%，不過若以銷售額來看、占比達(dá)11%。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著OLED電視市場(chǎng)銷量暴增，電視廠商必將加大OLED電視面板的采購(gòu)量，但是在市場(chǎng)供給有限，幾乎只有LGD單一供給的情況下，缺貨情況勢(shì)必在所難免，而這將可能引發(fā)電視用OLED面板漲價(jià)潮！