華為一直強(qiáng)調(diào)其高端機(jī)型mate系、P系的銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)，顯示出它在高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展順利，不過(guò)近日市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)對(duì)它不利，似乎它在高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒(méi)如它所說(shuō)的那么好。

高端手機(jī)市場(chǎng)的格局

counterpoint發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，在高端手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的老大依然是蘋(píng)果，在400美元以上的市場(chǎng)，蘋(píng)果占有43%的市場(chǎng)份額，三星則以24%的市場(chǎng)份額位居第二，兩家合計(jì)占有的市場(chǎng)份額達(dá)到67%，不過(guò)顯然已較之前兩家合計(jì)占有近九成的市場(chǎng)份額發(fā)生了很大的變化。

不過(guò)讓人奇怪的是，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，位居第二位的并非是一直被認(rèn)為在高端手機(jī)市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)的華為，而是OPPO，OPPO、華為在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額分別為10%、9%，華為占有的市場(chǎng)份額居然低于OPPO。

讓人驚喜的是，一直被認(rèn)為主要在中低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小米，這次居然也以3%的市場(chǎng)份額進(jìn)入前五名，顯示出小米憑借小米mix系列在高端手機(jī)市場(chǎng)上已取得突破，今年上半年其公布的數(shù)據(jù)顯示手機(jī)均價(jià)提升了25%，counterpoint的這份數(shù)據(jù)證明它在高端手機(jī)市場(chǎng)上確實(shí)贏得了一定的認(rèn)可。

高端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)企業(yè)提升利潤(rùn)非常重要，蘋(píng)果、三星能一直成為全球智能手機(jī)行業(yè)最賺錢(qián)的兩家企業(yè)就與它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)贏得了優(yōu)勢(shì)有關(guān)，不過(guò)隨著中國(guó)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)贏得更多市場(chǎng)份額，中國(guó)手機(jī)品牌占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額也在穩(wěn)步上升，counterpoint發(fā)布的另一份報(bào)告顯示今年二季度蘋(píng)果、三星占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額出現(xiàn)了下降，而華米歐維的占比在上升，其中華為和小米的占比是以倍數(shù)提升。

讓人疑惑的華為

華為宣布其高端機(jī)型mate10、P20的出貨量均超過(guò)千萬(wàn)，其中今年4月份發(fā)布的P20更是短短3個(gè)月時(shí)間出貨量超過(guò)750萬(wàn)，正是主要在今年二季度完成，P20 Pro更以三攝像頭設(shè)計(jì)獲得了業(yè)界的高度關(guān)注，提升了華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的影響力。

可是據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)卻顯示今年二季度華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額卻落后于OPPO，這或許反映出華為P20手機(jī)的高端版本占比較低。華為在國(guó)內(nèi)發(fā)布的P20沒(méi)有l(wèi)ite版或青春版，不過(guò)在海外市場(chǎng)倒是有P20 lite版，外媒也有認(rèn)為Nova3e為P20 lite版，華為P20的出貨量千萬(wàn)當(dāng)中會(huì)不會(huì)就包括這款產(chǎn)品，由于lite版占比較高導(dǎo)致其在高端手機(jī)市場(chǎng)上的占比較低呢？

在此前發(fā)布的華為高端手機(jī)是有分別公布它們的出貨量的，例如2015年發(fā)布的P8就有機(jī)構(gòu)指出P8出貨量在400萬(wàn)左右、P8青春版出貨量在800萬(wàn)左右，這也凸顯出華為的高端機(jī)型以標(biāo)準(zhǔn)版打品牌以低配版贏取出貨量的現(xiàn)實(shí)，P20會(huì)不會(huì)也是如此的情況從而導(dǎo)致了市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的這個(gè)結(jié)論呢？

當(dāng)然對(duì)于華為在高端手機(jī)市場(chǎng)上的實(shí)力是不容置疑的，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中它的技術(shù)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)，擁有自己的華為海思芯片，而華為海思也已是全球前五大手機(jī)芯片企業(yè)之一，近幾年它在拍攝技術(shù)方面也取得快速發(fā)展，萊卡認(rèn)證+多攝像頭技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，P20 Pro更以三攝像頭拍攝成為全球最優(yōu)秀的拍攝手機(jī)，這足以證明它在高端手機(jī)市場(chǎng)上所具有的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是華為在高端手機(jī)市場(chǎng)上不斷奮進(jìn)的同時(shí)，它在去年認(rèn)識(shí)到了中低端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于拉動(dòng)出貨量的重要性，在去年10月其創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要重視低端手機(jī)市場(chǎng)之后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布了售價(jià)低至599元的超低價(jià)手機(jī)，在非洲市場(chǎng)又發(fā)布了售價(jià)低至80美元的手機(jī)，在低端手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)力拉動(dòng)它今年上半年的出貨量同比增長(zhǎng)三成，大幅超越了去年同比增長(zhǎng)10%的成績(jī)。

如今華為已超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌，其宣稱(chēng)明年四季度超越三星成為全球最大手機(jī)品牌的目標(biāo)似乎實(shí)現(xiàn)的可能性也很大，不過(guò)從counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看它在高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)或許并沒(méi)有它所宣傳的那么好吧。