盡管手機(jī)行業(yè)競爭激烈，遭遇寒冬，且品牌高度集中化，但依然有很多細(xì)分手機(jī)，抓住了特定人群的需求，表現(xiàn)出強(qiáng)大競爭力。

5月7日，美圖手機(jī)就攜手英國大英博物館（British Museum），在北京THE BRITISH HOUSE聯(lián)合發(fā)布了“中國電信特供美圖手機(jī)大英博物館限量版”（售價6999元）。

據(jù)悉，該手機(jī)由中國電信獨(dú)家限量發(fā)售，支持全網(wǎng)通，一機(jī)在手、雙卡上網(wǎng)、三網(wǎng)通用。這也是大英博物館首次聯(lián)合手機(jī)品牌，跨界推出限量款手機(jī)。

不過，筆者好奇的是，這款產(chǎn)品憑什么售價6999元，如何抓住高端女性用戶的心？最關(guān)鍵的，中國電信為何會選擇與美國手機(jī)發(fā)力這款手機(jī)？

左起天翼電信終端有限公司副總經(jīng)理陳力、美圖移動高級副總裁易煒

筆者去年去過一次位于倫敦的大英博物館，了解到其是世界上歷史最悠久、最著名的四大博物館之一，展品豐富且經(jīng)典。這一次美圖手機(jī)聯(lián)合大英博物館的跨界合作，或?qū)⒅噩F(xiàn)18世紀(jì)經(jīng)典的洛可可之美。

高顏值：優(yōu)雅遇見甜美

美圖手機(jī)大英博物館限量版是如何誕生的？據(jù)介紹，該產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，靈感取自于18世紀(jì)風(fēng)靡歐洲的浪漫洛可可風(fēng)格與大英博物館藝術(shù)藏品，在尊重和還原當(dāng)時歐洲藝術(shù)之美的同時，賦予現(xiàn)代審美與藝術(shù)展現(xiàn)方式。

而且，美圖手機(jī)大英博物館限量版，從禮盒外觀到美圖手機(jī)再到配件的定制化妝刷、手機(jī)皮套等都采用了統(tǒng)一的洛可可主題風(fēng)格，優(yōu)雅的水粉藍(lán)搭配甜美的茱萸粉撞色設(shè)計(jì)，完美融入了貴族少女的摯愛的色彩。

美沫艾莫爾創(chuàng)始人、CEO，美圖手機(jī)資深用戶張沫凡

在細(xì)節(jié)方面，美圖手機(jī)大英博物館限量版所采用的獨(dú)特花紋元素靈感源自歐洲貴族使用的瓷杯，其畫風(fēng)沿襲了洛可可時期最重要的畫家Antoine Watteau的創(chuàng)作風(fēng)格；此外，手機(jī)背部采用奢侈品牌的御用皮革供應(yīng)商ECCOLeather的限量頭層小牛皮，并且鑲嵌了兩顆經(jīng)NGTC國檢鑒定的真鉆鉚釘，極致奢華的外觀重現(xiàn)當(dāng)時貴族少女們優(yōu)雅的生活方式。

在整體外觀上，美圖手機(jī)大英博物館限量版禮盒表面精致的燙金花紋甜美而夢幻，別出心裁的收納設(shè)計(jì)加上內(nèi)置的化妝鏡，讓它不僅是手機(jī)禮盒，更是少女心十足的梳妝盒；與機(jī)身同色系的洛可可手機(jī)皮套，裝飾華麗的金色壓紋和“V”型金屬標(biāo)志媲美藝術(shù)品。

值得一提，此次美圖手機(jī)大英博物館限量版配套一組洛可可風(fēng)格的定制復(fù)古化妝刷，從配色到花紋亦浪漫十足。美圖V6與洛可可風(fēng)格的邂逅，完美詮釋了古典藝術(shù)與現(xiàn)代科技的融合。

美圖手機(jī)大英博物館限量版

再次跨界：詮釋跨越時空的藝術(shù)之美

此前，美圖手機(jī)就與知名動漫IP跨界合作推出Hello Kitty、哆啦A夢、七龍珠、美少女戰(zhàn)士聯(lián)名限量版，獲得了年輕時尚群體的追捧與青睞。

此次跨界合作，美圖手機(jī)汲取大英博物館收藏品中的歷史和文化藝術(shù)內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代工藝與藝術(shù)審美巧妙傳遞出穿梭時空的藝術(shù)感與時尚態(tài)度，重現(xiàn)藝術(shù)經(jīng)典，美圖手機(jī)大英博物館限量版展示了“傳統(tǒng)奢華與現(xiàn)代藝術(shù)”的完美融合。

這次跨界合作對于美圖手機(jī)與大英博物館雙方來說都一次新嘗試——科技“牽手”藝術(shù)，將跨越300年的藝術(shù)之美于先進(jìn)的現(xiàn)代科技產(chǎn)品上復(fù)現(xiàn)。

而大英博物館為美圖手機(jī)的品牌調(diào)性增添了更具藝術(shù)魅力的文化底蘊(yùn)，美圖手機(jī)則將大英博物館的文化藝術(shù)與歷史積淀展現(xiàn)在更多中國用戶面前。

美圖手機(jī)大英博物館限量版

引入強(qiáng)大隊(duì)友：中國電信獨(dú)家發(fā)售

其實(shí)，中國電信牽手美圖手機(jī)，是因?yàn)殡p方各自的優(yōu)勢互補(bǔ)。在高端用戶市場，中國電信有著豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，其高端品牌“心系天下”歷經(jīng)10載，早已在高端手機(jī)市場奠定了不可撼動的地位，并在高端手機(jī)市場份額中處于領(lǐng)先地位，在男性用戶群里極受歡迎。

而美圖手機(jī)一直以來就備受女性消費(fèi)者的青睞，在高端女性市場有著巨大的影響力。

此次中國電信與美圖聯(lián)手推出大英博物館限量版，正好完善了中國電信在高端女性手機(jī)市場的重要布局，從而形成“男性高端手機(jī)品牌心系天下+女性高端手機(jī)品牌美圖手機(jī)”的對稱市場格局，同時也進(jìn)一步鞏固美圖手機(jī)在高端女性市場的領(lǐng)軍地位。

美圖手機(jī)大英博物館限量版

美圖手機(jī)大英博物館限量版售價

據(jù)悉，美圖手機(jī)大英博物館限量版將于2018年5月20日在京東商城預(yù)售，5月30日將在中國電信心系天下手機(jī)官方授權(quán)零售店發(fā)售，官方售價6999元。