馬克·扎克伯克在2014年1月時(shí)第一次體驗(yàn)了Oculus Rift。當(dāng)時(shí)，他站在Facebook少數(shù)幾個(gè)裝了百葉窗的辦公室中的一間，把這塊磚頭一樣的眼罩綁在臉上，然后在瞬間覺得自己被傳送到了一座中世紀(jì)城堡的遺跡中，厚重的雪花在自己的身邊落下，有著翅膀的怪物從自己的嘴中不斷噴射出滾燙的熔巖。這一讓人神魂顛倒的景象立馬就讓他信服：VR總有一點(diǎn)會(huì)成為主要的計(jì)算平臺(tái)。兩個(gè)月之后，他身體力行的支持了自己的想法：花費(fèi)20億美金買下了Oculus。

但是小扎在當(dāng)時(shí)沒有想到的是，另一種還沒有獲得廣泛關(guān)注的、和VR有著千絲萬縷關(guān)系的年輕技術(shù)，AR，也正在追趕著VR的步伐。AR能夠?qū)⑻摂M的情景圖像、特效覆蓋到真實(shí)的環(huán)境中，僅僅需要一臺(tái)手機(jī)。盡管在AR方面并沒有像VR那樣數(shù)十億美金收購案的頭條，但小扎實(shí)際上還是命令自家的工程師們開始同時(shí)研究VR和AR的未來。這一決定是合乎情理的，因?yàn)閮煞N媒介在底層技術(shù)上有著許多同樣的東西，從硬件的組成到更為復(fù)雜的計(jì)算機(jī)視覺軟件都是如此。

“馬克是那個(gè)在當(dāng)時(shí)真正推動(dòng)我們在AR上有所投入的人，”Facebook首席技術(shù)官M(fèi)ike Schroepfer告訴《福布斯》。Schroepfer說，AR和VR一起成為了Facebook三大最重要的技術(shù)研發(fā)方向之一，其他兩個(gè)方向則是人工智能（AI）和連通性（connectivity）。在Facebook內(nèi)部，有數(shù)千名工程師都在研究底層技術(shù)，比如計(jì)算機(jī)視覺，它能夠讓一臺(tái)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)面部動(dòng)作追蹤、識(shí)別出一個(gè)咖啡杯、或者推薦基于情景的特效。同時(shí)，AI對于AR來說也是一個(gè)重要的基礎(chǔ)，因此Facebook經(jīng)常會(huì)把自己的app內(nèi)相機(jī)成為“AI相機(jī)”。Schroepfer表示，對這些技術(shù)的研發(fā)牽扯到了“重大的資金投入”。

如今，F(xiàn)acebook也必須和市場上其他的競爭對手正面碰撞，包括蘋果和谷歌，甚至還有Snap。這些公司都希望自己的平臺(tái)和規(guī)則成為AR開發(fā)者們的首選。而AR技術(shù)本身雖然仍處于起步階段，迎來了一輪爆炸期。這也驗(yàn)證了小扎近期的直覺：AR能夠沖向大眾市場——盡管VR仍然是一項(xiàng)較為尷尬的技術(shù)，吸引的絕大部分都是硬核的玩家。AR最大的優(yōu)勢在于，并不依賴于昂貴、大型的頭顯和電腦，同時(shí)也不會(huì)將用戶和環(huán)境割裂。它所能夠使用的設(shè)備，本身就已經(jīng)被世界上超過1/4的人所擁有。

“最直接的事實(shí)是，你可以在你的手機(jī)上使用AR，而世界上已經(jīng)有13億人在手機(jī)上使用Facebook，”Facebook應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)人Joaquin Candela這樣對記者表示。她所在的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打造Facebook AR技術(shù)背后的AI支撐體系?！笆謾C(jī)的用戶要比VR頭顯的用戶高出100多倍。這就讓AR很值得研究和關(guān)注?！?/p>

同時(shí)，很多案例也已經(jīng)表明，AR具有吸引消費(fèi)者的能力，甚至還能夠徹底改變用戶和手機(jī)交互的方式。看看一些先鋒的AR應(yīng)用，比如Snapchat上面的小狗濾鏡，或者《Pokemon Go》這樣的游戲。這些都表明，AR，而不是VR，是我們MR未來的下一個(gè)主要的階段。驅(qū)動(dòng)AR的智能手機(jī)交互，比如用濾鏡改變自己的外貌，或者用手機(jī)來抓小精靈，已經(jīng)成為了我們可以接受的社交行為。

但是科技巨頭們對AR投入如此大，是因?yàn)樗膽?yīng)用要比社交媒體、游戲和濾鏡多得多。AR技術(shù)在許多其他領(lǐng)域已經(jīng)有了實(shí)際的應(yīng)用，包括導(dǎo)航、電商等。比如，宜家就推出了自己的AR應(yīng)用，讓用戶可以把虛擬的家具放在房間里面進(jìn)行查看。制藥公司也正在使用AR來實(shí)時(shí)顯示關(guān)于藥物的信息。現(xiàn)代用AR來讓消費(fèi)者切身感受自己車輛的一些特性。AR還能夠和聊天機(jī)器人結(jié)合，用于客服培訓(xùn)。“你的手機(jī)會(huì)變成一個(gè)神奇的鏡頭，讓你更好的看世界，”Facebook相機(jī)團(tuán)隊(duì)總工程師Tom Meyer說。

在Facebook內(nèi)部，工程師和管理層都知道風(fēng)險(xiǎn)很大。如果無法正確的推動(dòng)AR發(fā)展的話，公司就會(huì)遭受自家app使用率下滑的風(fēng)險(xiǎn)。公司和Snapchat之間的斗爭已經(jīng)表明，年輕用戶對于社交應(yīng)用的忠誠度并沒有那么高。他們很容易就會(huì)被有著吸引眼球的工具的平臺(tái)所吸引，然后就會(huì)逐漸發(fā)展出一個(gè)社區(qū)，尤其在有著大量圖片和視頻內(nèi)容的前提下，因?yàn)檫@些內(nèi)容會(huì)形成具有吸引力的、不但傳播的體驗(yàn)。

Facebook直到Snapchat發(fā)布AR特效很多年之后才推出自己的產(chǎn)品。盡管如此，公司還是完成了自己這個(gè)巨大的任務(wù)，這得益于公司內(nèi)部強(qiáng)大的AR技術(shù)，這能夠支持更加高級(jí)的特效和更加強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些能力讓Facebook能夠很快跟上Snapchat的步伐，也在一定程度上阻礙的了對方的發(fā)展，讓Facebook免于陷入谷歌之前的境地——Google Plus太遲推出，以至于完全沒有辦法成為社交媒體中的一個(gè)有力的玩家。

在AR上的成功能夠?yàn)镕acebook帶來很多好處。公司的廣告業(yè)務(wù)是由用戶在其應(yīng)用上所有的活動(dòng)和時(shí)間所驅(qū)動(dòng)的，在2016年時(shí)帶來了269億的收入。AR特效占人們花在社交網(wǎng)絡(luò)上的所有的時(shí)間中的比例正越來越大，鼓勵(lì)了用戶更加頻繁的和好友發(fā)送信息以及制造自己的內(nèi)容。Facebook用戶平均每天在Facebook app、Instagram和Messenger上花費(fèi)50分鐘，而公司需要持續(xù)的推出新的產(chǎn)品功能來抓取用戶的眼球，推出圖片占很大比重的社區(qū)的發(fā)展，保持高質(zhì)量來應(yīng)對挑戰(zhàn)，尤其是公司希望能夠?qū)⑵渌@得用戶認(rèn)同的行為頻率降低到最小，包括“騙贊”和“標(biāo)題黨”等。

而Facebook所有應(yīng)用上的濾鏡的普遍存在，表示公司已經(jīng)邁出了主要的一步——從為固態(tài)圖像打造的“過去的相機(jī)”逐漸轉(zhuǎn)換為“未來的相機(jī)”。這個(gè)“未來的相機(jī)”將由AI所驅(qū)動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)吸引眼球的特效，同時(shí)能夠附著在朋友和家庭的網(wǎng)絡(luò)上。濾鏡看上去似乎不是什么大事，但是它給Facebook帶來的如何正確做AR的啟示是非常有意義的。根據(jù)Facebook公首席產(chǎn)品官Chris Cox的說法，司持續(xù)向圖像集中這一特點(diǎn)的轉(zhuǎn)化對于公司未來的發(fā)展非常關(guān)鍵，就和從桌面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端一樣。

“從更長遠(yuǎn)來看，F(xiàn)acebook必須要在AR上做的非常好，如果我們想要在接下來10-2年間不落后于其他人的話，”Schroepfer說。

從“過去的相機(jī)”到“未來的相機(jī)”

在去年5月的一個(gè)早晨，扎克伯格的一張自拍照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上：他戴著一副“黑框眼鏡”，頭上漂浮著幾個(gè)數(shù)學(xué)公式。這張照片宣告了Instagram Stories的首個(gè)“臉部濾鏡”的誕生?！斑@是我目前最喜歡的濾鏡，”小扎著么對著鏡頭說。

其他的特效還包括彩色的紙屑、水下的場景、抽動(dòng)的考拉鼻子和兔子耳朵，激發(fā)了3億人的參與，其中還包括女演員瑞希·威瑟斯彭(Reese Witherspoon )和模特卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)等名人。還有不計(jì)其數(shù)的青少年每月都會(huì)在家使用Instagram這一有著厚重AR元素的Stories上的功能。Instagram、WhatsApp和Facebook自己的app加在一起，讓公司現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界上最大的AR生態(tài)系統(tǒng)，此時(shí)距離小扎第一次嘗試Oculus的demo過去了僅僅4年，距離公司開始研究AI技術(shù)僅僅過去了6年。

已經(jīng)有數(shù)千名開發(fā)者正在使用“AR Studio”在Facebook的AR平臺(tái)上打造應(yīng)用，這一軟件是在去年12月正式向公眾開放的。目前所有擁有Facebook賬號(hào)的人都可以打造自己的AR特效，包括濾鏡、動(dòng)畫和3D的虛擬物體。

盡管Facebook在社交AR上進(jìn)展不錯(cuò)，但卻不是第一個(gè)讓它變得流行的。這一光榮的稱號(hào)要屬于他的死敵Snapchat，而Snapchat一開始其實(shí)是一個(gè)和色情打擦邊球的通訊工具。正是Snapchat首創(chuàng)了“閱后即焚”功能，也就是AR特效得到應(yīng)用的主要場景。直到3年之后的2016年，F(xiàn)acebook才推出了幾乎一模一樣的功能。直到一年之前，Snapchat的AR功能還是全面領(lǐng)先Facebook的。然而，F(xiàn)acebook其實(shí)已經(jīng)花了很多年在幕后研究AR的核心技術(shù)，因?yàn)樵瞬窈茉缇椭庇X性的察覺到AR終有一天會(huì)成為主流的通訊工具。

Snapchat一開始的AR效果是為整個(gè)屏幕上的照片和視頻覆蓋虛擬物體，隨后在2014年推出了針對用戶所在特定地點(diǎn)的“geofilters”和“l(fā)enses”，比如在2015年風(fēng)靡一時(shí)的“口吐彩虹”和2016年推出的定制化AR虛擬形象“Bitmojis”。Snapchat的這些特效一夜之間就火了，讓它迅速積累了超過1.5億的日活用戶。青少年們，這一最有價(jià)值卻最難捉摸的群體，每天都會(huì)使用Snapchat來聊天。雖然Facebook的高管們一直回避在采訪中談到Snapchat這一競爭對手，但是在當(dāng)時(shí)，公司毫無疑問對于自己的劣勢充滿了角度，并且一直緊咬不放。

在Facebook一直監(jiān)控著自己這一新對手的同時(shí)，也意識(shí)到了自己app上的一些趨勢。圖片、動(dòng)圖和視屏的瀏覽量大大增加，將文字信息甩在了身后。更加讓人吃驚的是2016年4月上線的視頻直播功能的效果。所有的高管，包括小扎自己，都對其直線上升的采用率感到震驚，這也明顯的表示出人們希望在Facebook上通過圖像和動(dòng)畫來交流，并且希望是實(shí)時(shí)的。

因此，在基于圖像上的分享功能上加大投注是不可避免的了。Facebook的產(chǎn)品路線圖在公司推出視頻直播功能和收購白俄羅斯AR濾鏡應(yīng)用MSQRD之后到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。MSQRD在東歐起家，然后在美國地區(qū)流行開來，收獲了1600萬用戶。它的濾鏡工具看上去和Snapchat幾乎沒有差別，因?yàn)槁?lián)合創(chuàng)始人Eugen Zatepyakin花了將近3年的時(shí)間來打造自己的3D圖像渲染技術(shù)。Facebook的設(shè)計(jì)VP Julie Zhou 回憶起了當(dāng)時(shí)公司高管們在總部試用這一應(yīng)用時(shí)的情景。他們很快就著了迷。

“改變你自己的外貌能夠立馬就產(chǎn)生一種吸引力——你會(huì)想要去成為另一個(gè)人，去裝扮成別人的樣子，”Zhou說。

Facebook在2016年3月以未披露的金額收購了這家創(chuàng)企，隨后就開始了大力的研究。不久之后，小扎就在網(wǎng)上po出了一段自己使用MSQRD的鋼鐵俠特效拍攝的視頻，而且在內(nèi)部悄悄地加大了對更加復(fù)雜的app內(nèi)置相機(jī)的技術(shù)基礎(chǔ)的研發(fā)支持。

AI上的突破

Facebook一直在研究AI相關(guān)的技術(shù)，比如計(jì)算攝影學(xué)，這一技術(shù)從2015年開始就支持AR。然而，直到2016年的夏天，扎克伯格才終于決定對AR開始全面的投入，成立了一只專注于AR的“相機(jī)小組”。這一團(tuán)隊(duì)由來自公司內(nèi)部的應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)部門的一群AI工程師和研究人員組成，辦公地點(diǎn)就在Building 20的開放式樓層中，在小扎的辦公室的隔壁。

在接下來的一年半之間，“相機(jī)小組”已經(jīng)擴(kuò)大至100名員工，包括從好萊塢和游戲公司挖過來的設(shè)計(jì)師，還有Messenger和Instagram相機(jī)功能的參與人員，來幫助小組快速的發(fā)布新的功能和進(jìn)行迭代。團(tuán)隊(duì)需要忙碌的事情有很多，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)視覺識(shí)別技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，還需要在Facebook之外的地方組建焦點(diǎn)小組來實(shí)驗(yàn)不同的AR工具。

在團(tuán)隊(duì)其中一項(xiàng)研究課題中，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Dantley Davis回憶起了有一次，他們需要不停的拜訪別人，來詢問大家在跟別人說“生日快樂”時(shí)有哪些不同的方式。團(tuán)隊(duì)給了參與研究的志愿者一系列的工具，他們可以將這些特效和信息發(fā)送給過生日的人。Dantley說，有一名男性的志愿者，對于可以用動(dòng)畫特效來跟自己的妻子說“生日快樂”感到松了一口氣，因?yàn)橄啾纫ㄟ^語言或者文字來表達(dá)，這種形式要更加輕松和簡單。

“他用這些工具創(chuàng)造了一段非常親密的、私人的體驗(yàn)，基于他和她妻子的日常交流的內(nèi)容，”Dantley說。“AR工具給了他一條捷徑來表達(dá)自我，他認(rèn)為很有價(jià)值。這讓在情感交流中稍顯笨拙的人會(huì)感到更加有自信?！?/p>

就在相機(jī)小組成型后不久，Niantic所開發(fā)的《Pokemon Go》大獲成功，這進(jìn)一步證明了AR對于主流消費(fèi)者具有吸引力。從2016年7月面世后僅僅19天，《Pokemon Go》的用戶數(shù)量上升到5000萬，大家愿意在城市中行走數(shù)英里的距離，用自己的手機(jī)來捕捉AR版的小精靈。扎克伯格自己也是這款游戲的粉絲，在當(dāng)月公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他還向投資人特意提到了這一點(diǎn)。這款游戲也向Facebook的高管們證明了，AR不僅僅能夠應(yīng)用在Snapchat這樣的通信軟件中。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook相機(jī)團(tuán)隊(duì)的工程師們正在埋頭打造自己的AI處理軟件，他們希望能夠成為公司未來AR特效的扎實(shí)基礎(chǔ)。此時(shí)，像Snapchat這樣的競爭者正在以來外部的服務(wù)來驅(qū)動(dòng)AR，降低了速度和復(fù)雜程度。但Facebook希望能夠直接在手機(jī)上打造一個(gè)可以處理AI的系統(tǒng)，這一技術(shù)最終被命名為“Caffe2Go”。Facebook希望在基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)好之后、確保效果能夠和現(xiàn)有的相機(jī)無縫結(jié)合之后才正式發(fā)布AR功能，同時(shí)也希望自己的AR能夠比Snapchat的擁有更好的臉部追蹤渲染和速度。

在Caffe2Go開發(fā)的同時(shí)，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品部門也在MSQRD的幫助下試驗(yàn)著各種不同的AR工具。在2016年8月，在夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕之前，公司選在巴西和加拿大測試直接在自己的主應(yīng)用中打開全屏的相機(jī)（和Snapchat一樣），同時(shí)也發(fā)布了奧運(yùn)會(huì)主題的相機(jī)邊框和可以添加在已有照片上的彩色面具。同一個(gè)月，公司也為Instagram打好了AR效果的基礎(chǔ)，發(fā)布了自己的首個(gè)“閱后即焚”功能。

那年的秋天，F(xiàn)acebook完成了Caffe2Go的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)上直接處理AI的系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)捕捉和分析像素。在2016年的秋天，公司通過“風(fēng)格轉(zhuǎn)換”這一功能（可以把你的照片或者視頻變成畢加索或者梵高的風(fēng)格）進(jìn)一步測試了Caffe2Go，隨后這一系統(tǒng)就開始正式在所有Facebook旗下的app上來驅(qū)動(dòng)AR功能。這一功能的一個(gè)應(yīng)用地是Messenger，很快，它看上去和Snapchat看上去驚人的相似，在同樣的“閱后即焚”的功能“我的一天”中，充滿了可以用來修飾照片和視頻的面具、濾鏡和鏡框。去年3月，F(xiàn)acebook把AR效果進(jìn)一步擴(kuò)展到了主app上，用戶只需輕輕的一劃就可以開啟全屏的相機(jī)，屏幕中央有可以開啟濾鏡和動(dòng)畫覆蓋層的按鍵。

在一個(gè)月之后的F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格宣布的最重要的消息之一，就是發(fā)布首個(gè)“相機(jī)平臺(tái)”，這一平臺(tái)可以讓開發(fā)者基于社交網(wǎng)絡(luò)來打造AR特效。依然是灰色的T恤和簡單的牛仔褲，小扎在臺(tái)上闡述了這一功能能夠給未來的世界帶來什么。他表示，最終，科技能夠解放人們用于社交的時(shí)間，更加的具有創(chuàng)造性和制作更多的藝術(shù)。

“在未來，我們對于文化和社會(huì)的貢獻(xiàn)的方式，將會(huì)更難以用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)或者GDP來衡量，”在展示公司的10年產(chǎn)品路線圖時(shí)，他這么說到?！拔覀儗?huì)創(chuàng)造更多的藝術(shù)品，這將會(huì)是我們社區(qū)的基礎(chǔ)。”

“這也是我對于AR感到如此興奮的原因。AR能夠讓我們打造出此前只能在虛擬世界中做出來的東西，而且我們能夠和它們進(jìn)行互動(dòng)，并且一起探索?！?/p>

這是第一次，扎克伯格將Facebook的內(nèi)置相機(jī)作為溝通交流的核心來展示，這也是對Snapchat將自己稱為“相機(jī)公司”的直面回應(yīng)。扎克伯格還預(yù)測，AR眼鏡和AR隱形眼鏡很可能成為未來首個(gè)AR可穿戴設(shè)備，而從現(xiàn)在開始，人們正在從自己的手機(jī)上開始享受AR。

從Facebook在2016年晚些時(shí)候發(fā)布AR特效以來，Snapchat的增長就陷入了停滯。Facebook旗下最受歡迎的AR平臺(tái)，Instagram Stories的用戶增長和Snapchat的用戶下滑存在著相關(guān)性。目前Snapchat的日活僅有1.9億，而Instagram的日活達(dá)到了5億。

更加廣泛的AR競賽

盡管普通消費(fèi)者對于AR最大的用處是在社交網(wǎng)絡(luò)上，但幾乎每個(gè)科技巨頭都在競相將AR功能融入到自己的產(chǎn)品和生態(tài)中，然而大部分開發(fā)者還不知道應(yīng)該怎樣開發(fā)AR。就在Facebook發(fā)布自己的AR相機(jī)平臺(tái)的兩個(gè)月之后，蘋果發(fā)布了自己的開發(fā)者工具ARKit，能夠讓開發(fā)者和營銷人員為已有的app加入AR元素。調(diào)研公司Forrester預(yù)測，已經(jīng)有4億臺(tái)設(shè)備可以兼容ARKit。在去年9月，蘋果還為iMessage推出了“Animoji”，通過iPhone X上的面部識(shí)別技術(shù)來為用戶定制自己的動(dòng)態(tài)emoji。

但是谷歌可能是所有科技巨頭之中研究AR時(shí)間最長的，早在2013年就發(fā)布了自己的智能眼鏡Google Glass。但是這款產(chǎn)品的失敗也是史詩級(jí)的——盡管在科技愛好者之中取得了不錯(cuò)的口碑，但是卻因?yàn)殡[私和社交可接受性的問題，讓普通消費(fèi)者難以接受。谷歌隨后在2016年發(fā)布了一個(gè)AR平臺(tái)Tango，使用深度傳感器來繪制室內(nèi)的空間地圖，但是這一平臺(tái)只可以和很少的幾款設(shè)備相兼容。為了讓更多的手機(jī)在無需額外相機(jī)和傳感器的情況下就能夠使用AR功能，谷歌在去年八月推出了和ARKit對標(biāo)的ARCore。這一開發(fā)者套件針對現(xiàn)有的和未來的安卓設(shè)備，包括三星的旗艦機(jī)型。

谷歌發(fā)言人表示，在冬季結(jié)束之前，ARCore預(yù)計(jì)可以在1億臺(tái)安卓設(shè)備上運(yùn)行。和Facebook一樣，谷歌很自然的也對將AR用于搜索非常感興趣。在5月份，谷歌發(fā)布了“Lens”功能，這是一個(gè)計(jì)算機(jī)視覺工具，可以自動(dòng)整理谷歌照片中的圖像，而且Pixel和Pixel 2的用戶可以直接將手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)某件物品，就可以實(shí)時(shí)獲得相關(guān)信息。蘋果和谷歌的優(yōu)勢不僅僅在于擁有自己的操作系統(tǒng)，這讓開發(fā)者可以打造很多的AR應(yīng)用；而且這兩家公司也有著打造硬件的經(jīng)驗(yàn)，這些都是Facebook無法比擬的。

“Facebook的相機(jī)平臺(tái)能夠讓開發(fā)者和市場營銷人員在未來更多的達(dá)到更加廣泛的人群，但是Facebook的局限性在于，無法控制硬件，”Forrester分析師Thomas Husson說?！叭绻胍獙?shí)現(xiàn)真正驚艷的AR體驗(yàn)的話，需要軟件和硬件的結(jié)合?！?/p>

就在Facebook、蘋果和谷歌都專注于智能手機(jī)的時(shí)候，微軟則一直專注于企業(yè)用戶的可穿戴硬件。公司在2016年發(fā)布了價(jià)值3000美元的HoloLens。HoloLens基于微軟的Mixed Reality平臺(tái)運(yùn)行，同時(shí)也可以驅(qū)動(dòng)其他的VR和AR硬件。但是對于AR設(shè)備來說，想要讓普通消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，或許還需要很多年的時(shí)間。

Facebook或許最終都不會(huì)擁有自己的操作系統(tǒng)或者下一代的AR設(shè)備，但是他也有著自己的關(guān)鍵資產(chǎn)：首先，F(xiàn)acebook可觸及的用戶要比其他所有的社交app還有即時(shí)通訊軟件的用戶都要多，包括Snap、Kakao、Line和微信。第二，F(xiàn)acebook有著世界上最大的計(jì)算機(jī)視覺團(tuán)隊(duì)之一，這有助于打造更好的AR效果。就算Facebook始終無法讓自己的AR硬件流行開來，公司可能也會(huì)在很多年之中保持最大的AR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的地位。

廣告的下一個(gè)趨勢

在去年7月《權(quán)利的游戲》第七季最終集放映的周末，世界上所有的權(quán)游粉絲們都按慣例在社交媒體上分享著自己的對于電視劇的看法和期待。但是除了普通的貼子之外，還出現(xiàn)了這樣一種更加吸引眼球的帖子：超過100萬人在Facebook上制作了自己的權(quán)游主題AR視頻，可以將自己的臉轉(zhuǎn)換為嚇人的“夜王”的模樣，連聲音效果和雪花的掉落效果都有。這一特效能夠?qū)崟r(shí)根據(jù)臉部的位置進(jìn)行調(diào)試，就算用戶大聲喊叫和唱歌也沒有問題。很快，這些片段就開始在新聞和社交網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。

這款特效實(shí)際上由HBO打造，而非Facebook。它很快成為了Facebook上最成功的AR營銷案例之一，表現(xiàn)出高質(zhì)量的AR效果會(huì)讓人們樂于和朋友們分享，就算是廣告也無妨。對于營銷人員來說，AR具有很大的誘惑力，就像“夜王”特效所展現(xiàn)出的那樣，因?yàn)锳R可以讓手機(jī)用戶在上面停留更長的時(shí)間。Facebook對自己的定位是成為AR營銷活動(dòng)的首選平臺(tái)，圍繞著鼓勵(lì)大家和朋友一起游戲或者po動(dòng)態(tài)的自拍。

“《權(quán)利的游戲》粉絲每天都希望能夠有新的活動(dòng)，”HBO數(shù)字媒體和市場總監(jiān)Emily Giannusa這樣跟福布斯說。“Facebook相機(jī)平臺(tái)對我們來說如此有吸引力，是因?yàn)樵谑褂煤唵蔚耐瑫r(shí)，也給粉絲們提供了一個(gè)可以把自己傳送到權(quán)游宇宙中去的機(jī)會(huì)。而他們所需要的僅僅是一臺(tái)手機(jī)而已?！?/p>

僅有大概5%的市場營銷人員正在使用AR技術(shù)。但根據(jù)Forrester 最近的調(diào)查，有17%的人正打算在今年使用這個(gè)技術(shù)，而且相比VR，在至少3年的時(shí)間內(nèi)，AR將會(huì)和營銷者產(chǎn)生更多的關(guān)系。

“探索時(shí)期”

隨著AR從手機(jī)拓展到可穿戴設(shè)備，這項(xiàng)技術(shù)能夠成為人們?nèi)旌虻母泄偬嵘鳎瑫r(shí)也能夠根據(jù)我們所在的地點(diǎn)、我們的興趣點(diǎn)和社交網(wǎng)絡(luò)來定制搜索功能。但是普通消費(fèi)者對于AR的使用仍然處于早期。在接下來的幾年中，科技巨頭們將會(huì)忙著提升自己的核心技術(shù)，同時(shí)為手機(jī)打造AR，比如Facebook就會(huì)專注于自己的長處。隨著時(shí)間推移，AR很可能會(huì)讓Facebook和它的新聞功能完全大變樣——更加具有沉浸感、更加聚焦視頻和互動(dòng)性。

同時(shí)，公司需要持續(xù)提升自己的AI技術(shù)，來變得更快和更加精確。比如，在識(shí)別視頻中的物體時(shí)，能夠理解從不同的角度來看，一個(gè)場景應(yīng)該發(fā)生怎樣的變化，更好的映射虛擬物體和環(huán)境之間的關(guān)系。為了到達(dá)更加廣泛的長期用戶，包括那些正在發(fā)展中的市場，F(xiàn)acebook需要讓自己的AR功能能夠和性能比較弱的手機(jī)以及老款的手機(jī)兼容。

“我們還處在基礎(chǔ)的探索時(shí)期，我們也還在打造基礎(chǔ)的技術(shù)，”Facebook的Candela說?！八晕椰F(xiàn)在的重點(diǎn)會(huì)放在執(zhí)行上。同時(shí)，在一些次要的時(shí)候，我們會(huì)做一些瘋狂的探索性項(xiàng)目。”

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook正在“大力投資”硬件來支持AR，也正在打造更多的社交工具。除了讓公司保持競爭力之外，提升底層AI技術(shù)還有其他的好處，比如通過更好的視覺識(shí)別以及語言理解，幫助對抗垃圾信息和問題內(nèi)容，同時(shí)還可以提升游戲效果和機(jī)器人的效果。

“很多人以為，AR僅僅是用來打造好玩的濾鏡，這是錯(cuò)誤的，”Candela說?！拔覀冋谕苿?dòng)的技術(shù)，很難讓普通人想象能夠有什么樣的應(yīng)用。但是我很確定，它們會(huì)解鎖我們現(xiàn)在從未想過的未來——有意義的AR體驗(yàn)將會(huì)非常具有社交性，你將會(huì)成為你自己?！?/p>