前言

隨著媒體形式的多樣化，廣告行業(yè)已經從單一的電視報紙稱霸時代大踏步邁入全媒體互聯時代，以“大數據和流量”為全新投放手段的新型互聯網營銷公司站在用戶和廣告主的中間，利用技術優(yōu)勢實現“雙贏”的同時，也正成長為行業(yè)內的巨頭。

Facebook收入的97%來自于廣告，廣告中89%收入來自移動廣告

全球最大的社交網絡公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活躍用戶***的里程碑，用戶數量趨于極值的同時，廣告業(yè)務正在成為Facebook的業(yè)績重心。

2017年第四季度財報顯示，Facebook實現129.7億美元收入，其中127.8億美元來自于廣告收入，同比增長47%，全年收入同比增長47%至406.5億美元。其中移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為89%，高于上年同期的約84%。

Facebook業(yè)績的高速增長離不開廣告質量和投放精準度的提升，在這個近萬億級別的巨型市場，廣告行業(yè)伴隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發(fā)展和不斷完善，廣告內容、傳播方式和商業(yè)模式也正被技術革新推動而迅猛發(fā)展。其中，廣告主和用戶的需求都不約而同指向了個性化、精準化方向。

中國作為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數據顯示，2016年廣告行業(yè)規(guī)模高達6489億元，同比增長8.6%，其中移動廣告的投放效率不斷提高，市場規(guī)模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，發(fā)展勢頭強勁，增速遠遠高于網絡廣告市場增速。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺的發(fā)展也加速了廣告變現探索，預計未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續(xù)增大，2019 年該占比將超過 90%。

正因如此，相關的智能化、程序化廣告投放公司也越來越多。去年年底，“中國營銷技術平臺第一股”愛點擊iClick（股票代碼：ICLK）正式在納斯達克上市。

創(chuàng)立于2009年的愛點擊，是一家通過整合媒體與廣告渠道,運用大數據+云計算為客戶提供程序化的一站式精準營銷服務的公司。作為獨立第三方廣告平臺龍頭，目前是中國最大的在線營銷技術平臺，主要的方向是移動廣告營銷業(yè)務，移動業(yè)務收入占比增至78%。

作為獨立第三方大數據行業(yè)中的領軍企業(yè)，愛點擊與百度、騰訊等多家互聯網巨頭有深度的數據合作，在大數據的分析應用方面也有著豐富的行業(yè)經驗。

人工智能與大數據正在猛烈沖擊廣告行業(yè)

過去的廣告方式，只能通過購買媒介，以廣***網的方式去投放受眾，成本高、投放精準度不夠。如今，隨著技術的進步和移動互聯網的發(fā)展，移動廣告已經成為所有廣告中份額最大的細分領域，廣告主越來越傾向于通過大數據，智能化分析進行精準投放。

AI所擁有的大數據將會具有計算、數據存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據大數據最大化的來挖掘出消費者的相關數據，比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關注的方向，以及廣告所需的預算等等一系列的數據來為各種活動提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROI。

現在通過程序化購買，對海量的數據進行挖掘，實現人群的精準定向投放。受眾購買包括投放前的地域定向、時間定向、頁面內容定向、興趣定向等，在推廣過程中進行曝光、點擊、到達、停留時間等多維度監(jiān)測。程序化購買不僅能對曝光、點擊、到達、停留時間等進行監(jiān)測，更能對深度的數據和深度效果數據進行挖掘，真正能夠幫助廣告主實現投入產出比（ROI）。

正因為如此，智能化投放如今發(fā)展也是非常迅速，2017年，中國廣告程序化購買支出總額達到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長48.6%。互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續(xù)主宰中國廣告程序化購買行業(yè)，以及消費者網絡媒體時間。

第三方獨立數據平臺，愛點擊成為營銷技術平臺第一股

愛點擊多年的精準營銷經驗，在針對消費者和客戶需求方面有著獨到的洞察。廣告互動的本質一直以來都被視為企業(yè)與客戶間的博弈，在數字化廣告時代尤其如此，每天都有數以百億的廣告既讓用戶覺得受到了干擾，又讓廣告商覺得效果不夠。但第三方獨立數據平臺愛點擊正依靠自己擁有的中國最大消費者數據來完成最精準的目標受眾觸達，實現“雙贏”。

在移動互聯時代，得數據者得天下，經過9年發(fā)展的愛點擊，在數據采集和應用分析方面涵蓋了搜索、瀏覽、社交、電商及廣告營銷五大數據維度，在截至2017年9月30日內的30天內，日采集數據量達0.9TB，月活躍受眾數據達6.3億，每個活躍受眾數據擁有19 項獨特標簽。對接74,000個移動app和260萬家網站，并與百度、騰訊等多家互聯網巨頭都有深度的數據合作。

能夠在數據積累方面獲得如此大的優(yōu)勢，跟管理團隊的努力與背景密不可分。作為一家本土化互聯網公司，其核心成員均來自雅虎，騰訊，微軟等國際大企業(yè)，國際化程度不容小覷。比如創(chuàng)始人兼CEO薛永康曾經在雅虎任職8年之久；這樣的背景，也讓愛點擊在發(fā)展道路上有著深厚的養(yǎng)分補給。

愛點擊作為行業(yè)領軍企業(yè)，目前業(yè)務范圍已遍及全球8大地點，以技術和數據為驅動核心的優(yōu)勢為他們提供了最為精準高效的生長路徑，正憑借獨有的技術站在風口，在智化、大數據的時代下讓營銷更有意義，廣告更有價值。