回顧過去一年全球智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，那真是內(nèi)容豐富、精彩紛呈。

經(jīng)過又一輪的大浪淘沙，有人掉隊(duì)，有人仍立潮頭，還有人上演了一出王者歸來的好戲。

隨著用戶需求近乎饑渴般的不斷提高、新技術(shù)的快速升級換代，廠商們除了關(guān)注過去必須血拼的“技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、價格”以外，也開始“拼顏色”、“拼趨勢”、“拼渠道”、“拼廣告”，希望以此來拼贏市場，可以說是拼到了極致。

拼市場：巨頭仍稱霸 有人已掉隊(duì)

市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，全年智能手機(jī)市場總出貨量為14．724億臺，同比下降0．1％。排名全球前五的智能手機(jī)廠商分別是：三星、蘋果、華為、OPPO、小米。

此前一度被業(yè)界唱衰的三星仍然牢牢占據(jù)全球市場第一的位置，2017年出貨量3．173億臺，市場份額21．6％，同比小幅增長1．9％。

而被大家吐槽已經(jīng)出現(xiàn)創(chuàng)新乏力的蘋果繼續(xù)排名第二，2017年出貨量2．158億臺，市場份額14．7％，同比僅增長0．2％。

華為繼續(xù)穩(wěn)居第三，2017年出貨量1．531億臺，市場份額10．4％，同比增長9．9％。

OPPO第四，2017年出貨量1．118億臺，市場份額7．6％，同比增長12％。

小米排名第五，2017年出貨量9240萬臺，市場份額6．3％，同比大幅增長74．5％。

從數(shù)據(jù)上來看，三星和蘋果依然稱霸全球市場，但前五名里有三家是來自中國的手機(jī)廠商，這也充分說明了中國手機(jī)廠商的集體崛起。

而在全年智能手機(jī)市場增速放緩的情況下，除了小米逆襲實(shí)現(xiàn)大幅增長、重回世界前五以外，其他廠商的增長速度已經(jīng)開始放緩。

此外，全球前五大智能手機(jī)廠商的市場份額之和已經(jīng)超過60％，留給小廠商的空間越來越少。事實(shí)上，過去一年當(dāng)中已經(jīng)有很多失意的中小廠商淡出了市場，未來市場競爭勢必會更加慘烈。

拼趨勢：全面屏、雙攝／四攝、AI

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，全面屏、雙攝／四攝、人工智能（AI）正在成為手機(jī)產(chǎn)品的新標(biāo)配。

2017年，可以說是全面屏手機(jī)全面爆發(fā)的一年。例如，蘋果發(fā)布了全面屏手機(jī)iPhone X；華為發(fā)布了全面屏產(chǎn)品Mate 10 Pro；小米發(fā)布了其全面屏2．0產(chǎn)品小米MIX 2等等。

值得一提的是，不但在高端旗艦機(jī)上，全面屏也開始被廠商應(yīng)用在千元機(jī)上，例如小米發(fā)布了千元全面屏手機(jī)紅米5／紅米5 Plus，售價僅799元起。

雙攝此前一直是廠商PK的焦點(diǎn)，而從2017年開始，“雙雙攝”的四攝手機(jī)也已經(jīng)開始成為旗艦機(jī)的新寵，也就是前后都雙攝。例如，華為nova 2s采用前后雙攝、2000萬像素四鏡頭，受到了許多年輕人的青睞。

隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，將為整個手機(jī)行業(yè)帶來一個新的大發(fā)展契機(jī)。2017年，華為Mate 10系列搭載了華為首個人工智能移動計算平臺麒麟970芯片。

小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍也透露，小米2018年發(fā)布的新一代旗艦機(jī)將用人工智能（AI）帶來超凡體驗(yàn)。

拼營銷：線上線下結(jié)合 明星代言成風(fēng)

從渠道來看，在繼續(xù)火拼線上電商渠道的同時，2017年許多手機(jī)廠商在線下渠道投放比例也在增加。

例如，華為在各大高端商圈及機(jī)場開設(shè)華為體驗(yàn)店，并且進(jìn)行大量線下廣告投放，增強(qiáng)了高端商務(wù)的品牌印象，帶動了旗艦產(chǎn)品的銷售。

就連互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖小米也在重磅布局線下渠道，小米之家全國門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到237家，計劃在三年之內(nèi)開到一千家店。

除了線上線下渠道的結(jié)合，在市場營銷宣傳方面，華為、OPPO、小米等廠商也越來越注重明星代言的效應(yīng)，不惜花費(fèi)重金聘請當(dāng)紅人氣偶像明星為自己的產(chǎn)品和品牌代言，以俘獲更多年輕用戶的青睞。

分析人士認(rèn)為，未來手機(jī)廠商還需要進(jìn)一步通過精準(zhǔn)的營銷和渠道投放，尤其注重利用線上線下結(jié)合的多元化渠道的不同優(yōu)勢，影響目標(biāo)客群，尋找新的增長空間，進(jìn)一步提升品牌滲透率。

展望2018年，將是智能手機(jī)廠商繼續(xù)優(yōu)勝劣汰的“大考”年，面對市場增速的進(jìn)一步放緩、日益成熟的消費(fèi)者以及用戶更苛刻的訴求，各廠商之間的競爭勢必將更為殘酷。