你對(duì)玩具反斗城（Toys“R”Us）有美好的回憶嗎？據(jù)悉，該玩具零售巨頭正借助人工智能技術(shù)謀求品牌復(fù)興，近日發(fā)布了一則聲稱使用OpenAI的Sora文本轉(zhuǎn)視頻工具制作的"品牌電影"，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

今年2月，OpenAI的Sora憑借生成型人工智能創(chuàng)建的逼真視頻震驚了世界，該公司首席技術(shù)官拒絕透露Sora從哪里獲得訓(xùn)練數(shù)據(jù)。。

盡管據(jù)報(bào)道，OpenAI一直在向好萊塢推銷這項(xiàng)技術(shù)，但最早公開攻擊的實(shí)體之一是品牌管理公司W(wǎng)HP Global，該公司目前將玩具反斗城品牌授權(quán)給梅西百貨等商店，并正在探索更大的商店?，F(xiàn)在，幾乎每家梅西百貨公司都有一個(gè)品牌玩具區(qū)，但這些已不再是曾經(jīng)激發(fā)孩子們夢(mèng)想的玩具倉庫。

雖然一些頭條新聞稱這是OpenAI的Sora制作的第一個(gè)廣告，但新聞稿并沒有表明它會(huì)在toysrus.com以外的任何地方播出，盡管它近日也在2024年法國戛納Lions Festival上在廣告公司高管面前進(jìn)行了首映。

公關(guān)也沒有試圖聲稱它完全是由人工智能生成的。據(jù)導(dǎo)演Nik Kleverov說，制作這段視頻的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Native Foreign有“大約十幾個(gè)人”在制作視頻，并在視頻上應(yīng)用了“糾正性特效”。Sora在X上寫道：

（在我們（作者，以下簡(jiǎn)稱我）發(fā)表這篇報(bào)道后，Kleverov似乎刪除了他關(guān)于視頻制作方式的X帖子。）

看來，作為玩具反斗城項(xiàng)目的一部分，Native Foreign甚至重復(fù)使用了之前與Sora合作拍攝的一張照片。這是該公司在三月份展示的一家自行車修理店，與最終更正的片段相比：

值得注意的是，這并非玩具反斗城首次借助新興技術(shù)吸引客戶，2017年申請(qǐng)破產(chǎn)時(shí)，該公司曾推出AR應(yīng)用程序以提升客戶體驗(yàn)。玩具反斗城此次嘗試反映了品牌重塑的努力。

WHP Global目前已將品牌授權(quán)給梅西百貨等商店，并計(jì)劃在2024年開設(shè)多達(dá)24家實(shí)體店，同時(shí)拓展機(jī)場(chǎng)和游輪等渠道。

審核編輯：彭菁