受到存量市場飽和的影響，洗衣機行業(yè)呈現(xiàn)出整體產(chǎn)量微降，年輕品牌加速增長的兩面趨勢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年11月洗衣機產(chǎn)量同比下降1.5%。但另一方面，年輕洗衣機品牌卻在市場實現(xiàn)快速增長。

據(jù)中怡康2021年數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下主打年輕市場的Leader洗衣機全年線上零售增長10%，年累銷量排名位列TOP4。如此成績，究竟能否讓Leader洗衣機成為市場黑馬？關(guān)鍵就在于其產(chǎn)品功能和場景體驗是否能夠滿足用戶的需要。

悅己消費催生細分市場，分區(qū)健康成新寵

年輕人是當今洗衣機市場的主流消費人群，據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，90/00后家電消費占全部消費量的約28%。而由此帶來的“悅己消費”也成為新的消費特點，尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟報告》就顯示，在新生代人群中，約69%的消費者愿意為“悅己”消費。

全新的消費特點，也在洗衣機市場中催生出多元化的產(chǎn)品需求，分區(qū)洗、健康洗、洗烘套裝等細分產(chǎn)品逐漸受到消費者的關(guān)注。以分區(qū)洗為例，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計，僅2021年618期間，分區(qū)洗產(chǎn)品零售額就同比了增長55.6%，銷售量同比增長107.8%。

這樣的個性化需求也體現(xiàn)在年輕市場上。年輕人衣物種類繁多，很多衣服不能混洗，分批清洗又費時費力。為解決這個問題，Leader雙子洗衣機就采用了上下筒分區(qū)洗設(shè)計，無論內(nèi)衣外衣、還是真絲羊絨，都能分開清洗。同時，上下筒的獨立投放盒可以分別投放護衣液，避免衣物交叉感染，滿足了用戶對健康洗護的要求。

洗滌程序復(fù)雜成頑疾，洗護場景一招解決

除了個性產(chǎn)品外，場景體驗也是解決年輕人痛點的重要方式。如今的衣物面料越來越豐富，但相對的，不同面料在清洗時的要求也更加復(fù)雜。

為解決這個問題，很多洗衣機針對各種面料推出定制化的洗滌程序，但同時，繁多的程序設(shè)置也讓用戶暈頭轉(zhuǎn)向，無法分辨哪個程序才是最合適的。對此，智慧洗護場景找到了更好的辦法。

在洗護場景中，只要用手機給衣服拍照，洗衣機就能識別材質(zhì)并自動匹配合適的洗滌程序，減少了用戶繁瑣的洗滌步驟。同時，洗衣機還加入了碰一碰功能，只要用手機碰一下洗衣機內(nèi)置NFC，就能直接啟動洗滌程序，方便快捷。

2021年的熱銷代表了年輕洗衣機品牌的未來趨勢，面對快速崛起的年輕消費者，更加具有針對性的細分產(chǎn)品和個性化的場景體驗，正在成為市場的新寵，而這也是Leader洗衣機能夠一舉躍居行業(yè)TOP4，成為市場黑馬的重要原因。

審核編輯：符乾江