蘋果造車的動(dòng)態(tài)讓一些人坐不住了。

近日，大眾汽車CEO發(fā)文評(píng)價(jià)稱，蘋果對(duì)大眾帶來(lái)的挑戰(zhàn)要高于傳統(tǒng)競(jìng)品豐田，而特斯拉CEO則公開質(zhì)疑蘋果的電池技術(shù)。爭(zhēng)議之下的蘋果造車，面臨著哪些問題？又會(huì)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

01 蘋果造車迷霧

過(guò)去幾年里，關(guān)于“蘋果造車”的新消息和猜測(cè)從未間斷。相較于此前的造車傳聞，近日的消息則披露出更多細(xì)節(jié)。

據(jù)路透社22日援引知情人士消息，蘋果正在推進(jìn)自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)，并計(jì)劃在2024年生產(chǎn)一款乘用車，其中可能包含該公司自己研發(fā)的突破性電池技術(shù)。該報(bào)道還提到，自2014年以來(lái)，蘋果在造車上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。

據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》21日?qǐng)?bào)道，蘋果公司的首款電動(dòng)汽車Apple Car原型車已經(jīng)在美國(guó)加州上路測(cè)試，將于2021年9月發(fā)布，較原先外界猜測(cè)的2023年至少提前兩年。

該報(bào)道還稱，供應(yīng)鏈正準(zhǔn)備最早在明年第二季度增加蘋果汽車的零部件生產(chǎn)，因應(yīng)Apple Car備貨需求，和大、貿(mào)聯(lián)等大廠已全面爆單。

事實(shí)上，蘋果官方對(duì)于蘋果汽車的發(fā)布時(shí)間并沒有公布明確的時(shí)間點(diǎn)。不過(guò)，其近年的一些動(dòng)作被視為在持續(xù)釋放造車信號(hào)。例如，據(jù)職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年蘋果公司特殊項(xiàng)目組總計(jì)有1200多人，其中170人來(lái)自福特汽車公司，300多人來(lái)自特斯拉，110多人來(lái)自汽車相關(guān)的民營(yíng)研究機(jī)構(gòu)。

另外，2019年，蘋果在汽車領(lǐng)域一共獲得了30多項(xiàng)專利，涉及自動(dòng)駕駛、AR導(dǎo)航、車載VR、車內(nèi)支付、生物識(shí)別、智能硬件、車外交互、虛擬后視鏡等多個(gè)領(lǐng)域。

“蘋果現(xiàn)在掌握著智能網(wǎng)聯(lián)核心技術(shù)，今后或?qū)⑹侵悄芫W(wǎng)聯(lián)汽車賽道上最核心的部分。那他們何苦為他人作嫁衣？”全聯(lián)車商投資管理（北京）有限公司總裁曹鶴向中新經(jīng)緯（微信號(hào)：jwview）分析稱。

羅蘭貝格全球高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁方寅亮在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)也談到，盡管傳聞未定，但蘋果之前已經(jīng)做了大量與汽車相關(guān)的技術(shù)與布局。隨著消費(fèi)電子的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間受限，蘋果也可能會(huì)更多地去考慮是否要進(jìn)入整車制造的環(huán)節(jié)。

業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果造車的聲音分化，有人贊嘆這是一個(gè)“可怕的對(duì)手”，但也有人并不買賬。

據(jù)前述路透社報(bào)道，蘋果計(jì)劃使用一種獨(dú)特的“單體電池”設(shè)計(jì)，通過(guò)省略裝電池材料的包裝和模塊，來(lái)增大單體電池的體積，并釋放電池組內(nèi)部的空間，使汽車的潛在續(xù)航里程更長(zhǎng)。

對(duì)此，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體發(fā)文提出質(zhì)疑?！斑@真的很奇怪。特斯拉已經(jīng)在上海工廠的生產(chǎn)中采用了磷酸鐵鋰電池，單體電池在化學(xué)上是不可能的，最大電壓放大100倍都低，除非將它們粘合在一起?！?/p>

除了技術(shù)層面，華爾街也就蘋果跨界的利潤(rùn)問題提出了質(zhì)疑聲?；ㄆ旆治鰩熢趫?bào)告中稱：“我們非常懷疑蘋果是否真的會(huì)生產(chǎn)汽車，因?yàn)槠囆袠I(yè)的利潤(rùn)要低得多?！蓖顿Y機(jī)構(gòu)Evercore的一名分析師也懷疑蘋果是否會(huì)進(jìn)入低利潤(rùn)率、資本密集型的汽車行業(yè)。

02 為市值而戰(zhàn)？

關(guān)于蘋果造車，馬斯克還分享了一個(gè)值得玩味的故事。他寫道：“在Model 3項(xiàng)目最黑暗的日子里，我曾聯(lián)系蒂姆·庫(kù)克（蘋果CEO）討論蘋果收購(gòu)特斯拉（以我們當(dāng)前市值的十分之一價(jià)格）的可能性。但他拒絕參加會(huì)議?！?/p>

有分析稱，蘋果的回絕是因?yàn)槠洳粺嶂杂诰拶Y收購(gòu)成熟業(yè)務(wù)，蘋果更擅長(zhǎng)和喜歡的是自己親手打造貫穿蘋果基因的產(chǎn)品。

特斯拉兩年10倍市值的“逆襲”印證了市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)汽車的追捧。不過(guò)，有摩根士丹利分析師稱，蘋果進(jìn)軍自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車領(lǐng)域可能會(huì)創(chuàng)造“新的特斯拉熊市”。

大眾汽車CEO赫伯特·迪斯也在社交媒體上發(fā)文稱，手握重金的科技巨頭進(jìn)入汽車行業(yè)，對(duì)大眾帶來(lái)的挑戰(zhàn)要高于傳統(tǒng)競(jìng)品豐田。

迪斯表示，蘋果的加入將加速行業(yè)的變革，同時(shí)也帶來(lái)新的技術(shù)。他還強(qiáng)調(diào)，正如他所說(shuō)過(guò)的那樣，世界上市值最高的企業(yè)終將再次成為移動(dòng)出行公司，它可能是特斯拉、蘋果或大眾。

隨著以特斯拉為代表的電動(dòng)汽車市值“神話”不斷上演，造車已在資本市場(chǎng)演變成“造富機(jī)器”。例如，蔚來(lái)CEO李斌曾被調(diào)侃為“2019年最慘的人”，在今年很是揚(yáng)眉吐氣：蔚來(lái)市值年內(nèi)暴漲逾10倍，更一度迎來(lái)超過(guò)通用、寶馬、法拉利等傳統(tǒng)造車巨頭的“高光”時(shí)刻。

電動(dòng)汽車正來(lái)勢(shì)洶洶。豐田汽車CEO豐田章男近日在日本汽車制造商協(xié)會(huì)年終新聞發(fā)布會(huì)上稱，他對(duì)當(dāng)前正在興起的“電動(dòng)車革命”感到不滿，生產(chǎn)越多，二氧化碳排放越嚴(yán)重。同時(shí)，豐田章男認(rèn)為當(dāng)前特斯拉4000億美元的價(jià)值被嚴(yán)重高估，特斯拉還沒有成熟到足以影響全球汽車發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是在電動(dòng)汽車的技術(shù)領(lǐng)域。

“從豐田章男的表態(tài)來(lái)看，我相信大家都意識(shí)到了一些危機(jī)感和挑戰(zhàn)性。首先，多元化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)更快速發(fā)展、更有活力。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)汽車工業(yè)和消費(fèi)電子有很大區(qū)別，比如制造環(huán)節(jié)中對(duì)安全和可靠性的要求，傳統(tǒng)廠家的質(zhì)量還是不一樣的。因此，需要新玩家們對(duì)制造業(yè)懷有極高的敬畏心?！狈揭帘硎?。

“與其說(shuō)蘋果造車是為了提升市值，倒不如說(shuō)蘋果是為了突破業(yè)務(wù)瓶頸?！眹?guó)金證券分析師徐茂洋向中新經(jīng)緯分析稱，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)或有見頂信號(hào)，而汽車被譽(yù)為是“未來(lái)的行走在馬路上的手機(jī)”，除具備交通功能外，還是智能終端。汽車又是除房地產(chǎn)外的第二大消費(fèi)品，所以，蘋果造車既是在尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)的布局。

03 與特斯拉相比，如何？

若要真正進(jìn)入造車賽道，欲生產(chǎn)純電動(dòng)車的蘋果終將與特斯拉短兵相接。二者相比，各自有何優(yōu)劣勢(shì)？

徐茂洋認(rèn)為，特斯拉的主要優(yōu)勢(shì)在于智能化、無(wú)人駕駛、數(shù)據(jù)和品牌。傳統(tǒng)汽車正在向智能汽車轉(zhuǎn)變，就像十年前的手機(jī)轉(zhuǎn)型一樣，需要強(qiáng)大的計(jì)算平臺(tái)和操作系統(tǒng)，有了這些支撐，汽車才能真正實(shí)現(xiàn)用軟件定義。

她分析稱，蘋果一方面在智能手機(jī)的利潤(rùn)豐厚，擁有大量現(xiàn)金儲(chǔ)備和招聘尖端人才。另一方面，在自研芯片、Carplay車機(jī)系統(tǒng)，蘋果可以打造出應(yīng)用生態(tài)和高端品牌，其在智能手機(jī)的路線完全可以無(wú)縫移植到智能汽車上來(lái)。

大摩分析師也談到，蘋果造車的目標(biāo)可能是利用其設(shè)計(jì)和軟件打造更好的汽車體驗(yàn)，并可以通過(guò)其當(dāng)前的訂閱和服務(wù)產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)貨幣化。

“特斯拉目前擁有100萬(wàn)輛車隊(duì)規(guī)模，累計(jì)行駛數(shù)量達(dá)數(shù)十億公里，數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋果要在這個(gè)市場(chǎng)上撕開口子，需要推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品體驗(yàn)提升。”徐茂洋稱。

方寅亮還談到，目前像蘋果一樣入場(chǎng)造車的科技巨頭公司不少，如果蘋果真的能先行打造整車，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和技術(shù)落地都會(huì)起到一個(gè)標(biāo)桿作用，也會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。“但蘋果最后是不是真的會(huì)做整車，我們也只能是拭目以待?！?/p>

徐茂洋表示，蘋果參與造車勢(shì)必會(huì)加速推進(jìn)以電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化為主的新能源汽車發(fā)展方向，利好新能車產(chǎn)業(yè)鏈中高標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)，與此同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有造車企業(yè)銷量都會(huì)帶來(lái)壓力。
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