畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告,專家研判,今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這也意味著,直播電商這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),將在今年進(jìn)入萬億時(shí)代。
數(shù)據(jù)顯示,2019年,直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到4338億元,同比增長210%。但從滲透率來看,去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%,還有很大的增長空間。
報(bào)告認(rèn)為,隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴(kuò)大,直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)測算,今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億,明年將繼續(xù)保持較高速增長,規(guī)模將接近2萬億元。
展望未來,畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示:“直播電商將會(huì)更加泛在,我們認(rèn)為,未來直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢:直播成為電商的營銷新標(biāo)配,5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化,加速直播人才培養(yǎng),和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展?!?/p>
此外,即將到來的雙11也將成為電商直播的又一發(fā)力點(diǎn)。淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川劇透了雙11期間的一些重點(diǎn)和亮點(diǎn)。據(jù)了解,今年雙11期間,淘寶直播將推出官方貨品池,為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關(guān)注的“淘寶直播號(hào)”明星列車,也將再次“發(fā)車”,數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動(dòng)帶貨。
此外,商家直播將成為今年雙11新的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研,64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11,知名品牌的總裁都將走進(jìn)淘寶直播間,為自家爆款商品吆喝帶貨。
4個(gè)月前的天貓618期間,商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11,占比是否會(huì)再提高?新川認(rèn)為,不光是占比,從時(shí)長到數(shù)量,商家直播都將在今年雙11迎來大的增長,并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)。
責(zé)任編輯:pj
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