網絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

近年來，隨著互聯(lián)網信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。

此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長，據(jù)預測，2020年我國視頻付費規(guī)模將達到627億元。

1、網絡視頻行業(yè)結構分析

網絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

2、基礎市場利好行業(yè)發(fā)展

20世紀90年代，網絡視頻開始從國外傳入中國，在中國的發(fā)展經歷了萌芽期、發(fā)展期以及成熟期。隨著互聯(lián)網信息技術的發(fā)展，為網絡視頻行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。

1）中國手機網民青睞視頻類APP

一方面，隨著我國手機網民的不斷擴大和手機網民使用視頻類應用的時長提升，為我國網絡視頻產業(yè)的培育、發(fā)展提供了有利的市場土壤。截至2020年3月，我國手機網民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增手機網民7992萬，網民中使用手機上網的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

2019年12月，手機網民經常使用的各類App中，即時通信類App的使用時間最長，占比為14.8%;網絡視頻（不含短視頻）、短視頻、網絡音頻23、網絡音樂和網絡文學類應用的使用時長占比分列第二到六位，依次為13.9%、11.0%、9.0%、8.9%和7.2%。短視頻應用使用時長占比同比增加2.8個百分點，增長明顯。

2）前7月信息服務業(yè)務占互聯(lián)網收入比重達60%

另一方面，數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網信息服務類（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等在內）收入穩(wěn)步增長。2019年，我國互聯(lián)網企業(yè)共完成信息服務（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等服務在內）收入7879億元，同比增長22.7%，增速高于互聯(lián)網業(yè)務收入1.3個百分點。

2020年1-7月，我國互聯(lián)網企業(yè)共完成信息服務（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等在內）收入4146億元，同比增長15.1%，增速較上半年回落1.2個百分點，在互聯(lián)網業(yè)務收入中占比為60%。這一定程度上說明信息服務類業(yè)務在互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展中的重要地位。

3、2020年前3月中國網絡視頻用戶規(guī)模超8.5億人

隨著網民規(guī)模的增長和視頻平臺用戶體驗度的提升，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網絡視頻應用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。

在我國網絡視頻服務的迅速發(fā)展的同時，也帶來了傳播違法和不良信息、侵犯人民群眾合法權益等風險隱患。為此，國家及相關行業(yè)卸貨多次出臺相關法律法規(guī)以促進網絡視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展，2018-2019年行業(yè)相關的監(jiān)管政策如下圖所示：

4、愛奇藝、騰訊視頻用戶活躍數(shù)最高

隨著用戶規(guī)模的迅速擴大，網絡視頻平臺間的競爭日趨激烈。目前，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大，例如，截至2020年6月末，愛奇藝和騰訊視頻的用戶活躍數(shù)分布達到了6.24億人和5.3億人;此外，隨著短視頻的興起，作為短視頻代表平臺之一的快手APP，自2017年下半年以來，其用戶活躍數(shù)迅速增長，截至2020年6月末，快手APP的用戶活躍數(shù)達4.67億人。

5、2020年中國網絡視頻付費規(guī)模有望突破600億元

由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長。從綜合視頻平臺頭部所披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝、騰訊視頻的付費用戶規(guī)模均突破了1億人;2020年一季度，這兩家網絡視頻平臺的用戶規(guī)模分布達1.18億人和1.12億人，增速均在20%以上。

付費用戶規(guī)模的增長直接推動了付費市場的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網絡視頻付費市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網絡視頻付費市場規(guī)模將突破600億元。

責任編輯：gt