電視游戲想必大家并不陌生，索尼、任天堂兩大游戲主機(jī)品牌擁有忠實(shí)的游戲玩家。

其實(shí)歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)是游戲主機(jī)的主要市場，甚至電視游戲曾一度占據(jù)游戲市場最大份額。反觀國內(nèi)，由于政策等多方面的原因，造成中國主機(jī)游戲市場發(fā)展幾乎呈停滯狀態(tài)。不過，隨著2014年游戲主機(jī)禁令的解除，國內(nèi)的主機(jī)游戲市場再度開放后，發(fā)展的閘門也逐步被打開。

2020年，游戲電視更是以主打游戲體驗(yàn)并搭載不俗的硬件配置作為一個(gè)營銷概念突出重圍，索尼、海信等廠商扎堆布局，小米、創(chuàng)維旗下的高端電視也宣稱是下一代主機(jī)的最佳搭檔。

而相比索尼游戲生態(tài)閉環(huán)的打造，國內(nèi)電視廠商更多的是市場壓力使然。畢竟如今國內(nèi)電視市場高度飽和，多年萎靡。

面對(duì)千億游戲細(xì)分市場，游戲電視能走通嗎？又能為行業(yè)帶來多大的價(jià)值？

進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的價(jià)值愈發(fā)凸顯

近年來電視行業(yè)連續(xù)遭遇“量額齊跌”，整體市場一直都處于萎靡之中。2020年疫情，讓整個(gè)行業(yè)更是飽受壓力。終端廠商不斷通過推出新技術(shù)和新概念，探索智能家庭范疇內(nèi)的電視形態(tài)和應(yīng)用場景，并開始針對(duì)不同消費(fèi)群體的細(xì)分化需求定制產(chǎn)品，尋找突破口。

另一方面，2020年“宅娛樂”迎來高光時(shí)刻，讓相對(duì)穩(wěn)定的游戲市場再次達(dá)到新的小高潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長22.34%。

與此同時(shí)，主機(jī)游戲也迎來新的發(fā)展。以《健身大冒險(xiǎn)》為例，用戶根據(jù)電視上呈現(xiàn)的畫面，借助健身環(huán)外設(shè)設(shè)備達(dá)到健身和娛樂的目的。該游戲在疫情期間成功出圈，健身環(huán)設(shè)備價(jià)格飆升甚至出現(xiàn)脫銷，也讓看似小眾的電視游戲獲得更多關(guān)注。加之PS5和Xbox Series X兩款次世代游戲主機(jī)的發(fā)布消息，讓不少主機(jī)游戲愛好者躍躍欲試。

在電視行業(yè)承壓的背景下，用戶流量和現(xiàn)金流都可期的游戲開始走進(jìn)行業(yè)人士的視線，電視和游戲結(jié)合成為行業(yè)趨勢探索方向之一。游戲電視也成為一大熱門細(xì)分品類。

游戲電視的發(fā)展與未來

要追尋最早的起源，電視游戲甚至要早于電子游戲。1967年，拉爾夫？貝爾就成功研究出第一款可以在電視機(jī)上玩的視頻互動(dòng)游戲，早于電子游戲10多年。任天堂紅白機(jī)、小霸王等電視游戲主機(jī)也承載了很多人對(duì)于游戲娛樂最初的感知。不過，由于長達(dá)13年的游戲主機(jī)禁售和PC/移動(dòng)平臺(tái)游戲的崛起，讓國內(nèi)的電視游戲市場未得到充分開發(fā)。

后來隨著禁令的解除和智能電視時(shí)代的到來，家庭娛樂游戲成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，智能電視上體感、3D、云游戲等游戲形態(tài)不斷涌現(xiàn)。用戶配備游戲手柄、體感器就能讓智能電視變成游戲BOX。

游戲電視概念作為一個(gè)細(xì)分類型將游戲與電視的融合帶向一個(gè)新的階段，近年來也被廠商反復(fù)提及。2014年TCL就以“為游戲發(fā)燒而生”為口號(hào)推出E6700、E5700，此后康佳主打服務(wù)玩家群體推出易TV游戲電視。不過當(dāng)時(shí)廠商瞄準(zhǔn)的更多的是低端市場，更偏向于休閑化、無門檻等特點(diǎn)。

直到2018年5月，AOC顯示器品牌再次拋出了“游戲電視”的概念，推出G1X，擁有4K分辨率、60Hz刷新率、延遲小于15ms性能，號(hào)稱是專為游戲主機(jī)而生的電視。將游戲電視帶向高端玩家，也將這一概念提升到一個(gè)新的高度，但在用戶體驗(yàn)上也引來一些爭議。

畢竟，游戲主機(jī)對(duì)顯示器的性能要求相當(dāng)苛刻，除了顏色、亮度、分辨率、MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償之外，還包括高刷新率、響應(yīng)速度快等等。而單從刷新率來看，早在2012年明基就將游戲顯示器刷新率提升到120Hz，電視顯示面板當(dāng)時(shí)并不具備優(yōu)勢。

而在電視走向高端化的趨勢下，電視硬件發(fā)展逐漸成熟，放大其作為游戲顯示器的潛力，也為孕育出全新的游戲電視提供機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的逐步成熟，其高速傳輸?shù)奶匦?，解決了電視產(chǎn)品自身芯片算力不足的問題。隨之而來的是，電視廠商對(duì)于游戲電視的再度思考和布局。

2020年，索尼、海信、LG相繼推出了X9000H/X9100H、E75F、55NANO86CNA游戲電視產(chǎn)品。各品牌主打功能亦不謀而合，基本都適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，加入4K HDR、120HZ、HDMI增強(qiáng)模式、VRR、杜比音效等優(yōu)化游戲體驗(yàn)的技術(shù)。值得關(guān)注的是，在一加、華為榮耀、OPPO等手機(jī)品牌紛紛加入智能電視戰(zhàn)局后，中興旗下的努比亞日前也傳出將試水智能電視市場。而區(qū)別之前手機(jī)品牌的是，努比亞在游戲手機(jī)垂直市場具備優(yōu)勢，令其在大屏游戲硬件和生態(tài)方面的探索獲得更多關(guān)注，也為游戲電視帶來更多的想象空間。

游戲電視一般都具備主機(jī)游戲的性能，不過也不局限在主機(jī)高端游戲市場。如：海信將其定義為“小眾卻又大眾”的細(xì)分品類電視，除了支持主機(jī)游戲外，還支持騰訊START云游戲。這也成為其面對(duì)索尼游戲主機(jī)巨頭的差異化優(yōu)勢。而索尼在游戲市場摸索多年，加之電視產(chǎn)品和游戲主機(jī)強(qiáng)捆綁優(yōu)勢以及PS5主機(jī)游戲的即將面世，擁有強(qiáng)勁的競爭力，所以差異化對(duì)國內(nèi)廠商突圍顯得尤為重要。

另一方面，創(chuàng)維和小米最新發(fā)布的S81 Pro、小米電視大師65 OLED高端電視，雖然沒有命名為游戲電視，但也宣稱為下一代游戲主機(jī)而生，創(chuàng)維甚至將刷新率提升到240HZ。從某種意義來看，主機(jī)游戲成為凸顯其系統(tǒng)強(qiáng)大的代名詞。

也正由于高端電視所兼具的游戲電視的標(biāo)準(zhǔn)和特性，將人們的視線拉到游戲電視概念是不是一個(gè)偽命題的討論上。未來游戲電視能否和高端智能電視拉開差距，凸顯其獨(dú)特優(yōu)勢將決定其未來發(fā)展前景。

與此同時(shí)，游戲電視雖然使用的功能場景有明顯的聚焦，但成功的核心因素還在于能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生換機(jī)的沖動(dòng)。在此過程中，持續(xù)性建立起產(chǎn)品口碑是一個(gè)值得深思的問題。且從產(chǎn)品本身來說，目前推出的游戲電視價(jià)格一般相對(duì)高昂，提高了買入門檻。此外，不可忽視的是，大多問世的游戲電視以硬件性能為主打亮點(diǎn)，而硬件技術(shù)配置之外，游戲內(nèi)容也是很重要的因素。一些電視游戲只是簡單移植PC和手機(jī)端的游戲，顯然缺乏特色。

游戲電視能否成為行業(yè)可期的未來，仍有待進(jìn)一步觀察！

回歸到整個(gè)大行業(yè)，2019年，電視行業(yè)掀起一股智屏熱潮，而智屏更多的是技術(shù)方向和理念的創(chuàng)新，在用戶多元化的需求以及行業(yè)持續(xù)競爭的背景下，未來產(chǎn)品細(xì)分或?qū)⒊蔀榱硪淮蟀l(fā)展趨勢。

可以預(yù)見的是，游戲電視只是目前的一個(gè)典型代表，更多細(xì)分領(lǐng)域的電視產(chǎn)品有待市場進(jìn)一步探索。
責(zé)任編輯：tzh