盡管被指責(zé)無創(chuàng)新、像浴霸……但蘋果iPhone11系列新機的預(yù)售似乎并未遇冷。

9月20日，iPhone 11系列手機即將正式在國內(nèi)市場開售。在此之前，各大渠道平臺統(tǒng)計的預(yù)約數(shù)字均出現(xiàn)大幅增長。在數(shù)字背后，蘋果預(yù)售增長的真實原因是什么？被認(rèn)為向中國手機廠商“靠攏”的蘋果正遭遇何種困境？而在4G網(wǎng)絡(luò)與5G網(wǎng)絡(luò)切換的行業(yè)變化時刻，缺席5G又會讓蘋果面臨什么挑戰(zhàn)？

并未遇冷？

預(yù)約量無疑并不等于實際購買量，但上漲的數(shù)據(jù)似乎是蘋果新機銷售的好兆頭。

京東方面提供給《華夏時報》記者的數(shù)據(jù)顯示，9月14日和9月15日這個周末，iPhone 11系列預(yù)售量同比增長了480%。蘇寧方面提供給《華夏時報》記者的數(shù)據(jù)則顯示，截至9月16日下午三點，iPhone系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預(yù)約量達(dá)到300萬臺。

雖然這屆iPhone被指責(zé)以顏色取勝，但新顏色確實刺激了消費。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，新推出的暗綠色iPhone11Pro（256G）單款型號預(yù)售超過50萬臺，占到其預(yù)售總量的1/6。記者還在京東官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，512G內(nèi)存的暗綠色iPhone11Pro 以及256G和512G內(nèi)存的暗綠色Max手機目前均無法預(yù)定。有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱這源于暗綠色新機的玻璃背蓋生產(chǎn)工藝存在問題，導(dǎo)致前期供貨不足。

蘋果這次特別強調(diào)的“性價比”也見到效果。起步價在5000元檔位的iPhone11成為這次預(yù)售的主力。國美方面提供給《華夏時報》記者的數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日中午12時，iPhone 11的預(yù)約量較2018年iPhoneXR的預(yù)約量增長了322%。

相較于同樣定位于低價機的iPhoneXR，iPhone11在配置升級的同時，價格卻下滑千元。獨立分析師張金陽認(rèn)為，將雙攝、雙卡、防水等核心需求加入后的iPhone 11在A13處理器及iOS系統(tǒng)加持下，才真正可以算是iPhone 8 Plus及前幾代Plus的升級版?！霸诮?jīng)歷了兩年的產(chǎn)品線整理期后，新款iPhone終于正式重新形成了數(shù)字系列與新的Pro系列。”張金陽對《華夏時報》記者說。

但需要提及的是，多位接受《華夏時報》記者采訪的渠道相關(guān)人士都認(rèn)為，iPhone新機首個周末預(yù)售數(shù)字高漲的一個重要原因是，去年主打低價的iPhoneXR比兩款OLED機型晚了一個月發(fā)售。還有渠道人士對記者表示，三款機型中暫時只有iPhone11的增量比較明顯。

下滑困境

強調(diào)拍照技術(shù)創(chuàng)新、24個月免息貸款以及更強的性價比，讓外界認(rèn)為曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)潮的蘋果正在向它的中國學(xué)生“靠攏”。除了被詬病缺少創(chuàng)新外，財報也體現(xiàn)了蘋果的苦衷。

2019財年前兩個季度，蘋果的營收和凈利潤都出現(xiàn)雙雙下滑。今年7月蘋果公布的2019財年第三季度（截至6月29日）報告顯示，當(dāng)期蘋果凈營收538.09億美元，較去年同期增長了1%。但100.44億美元的凈利潤較去年同期依舊下滑了13%。其中，iPhone在2019財年第三季度取得259.9億美元營收，同比下滑近12%。這也是iPhone自2012年以來首次在蘋果總收入中占比不足一半。

事實上，今年1月蘋果CEO蒂姆·庫克就在蘋果下調(diào)2019財年一季度預(yù)期業(yè)績的公開信中稱，“iPhone營收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋果本季度的營收低于原先的預(yù)期，并很大程度上使得我們的全年營收同比下降?！必攬箫@示，2019財年前兩個季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額分別同比下滑27%和22%。

相對海外市場的穩(wěn)定，蘋果在中國智能機市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一方面整體市場在日趨縮水。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下滑了6.1%。另一方面，中國智能機市場馬太效應(yīng)日趨明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果在今年第二季度以660萬臺的出貨量占據(jù)6.7%的市場份額，排名第五。但其出貨量同比下滑6.2%。事實上，當(dāng)期中國智能機市場前五名中，除了第一名華為實現(xiàn)了27%的同比增長外，其余都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。

由于單價過高，蘋果還面臨盤子過小的問題。IDC分析師王希對《華夏時報》記者分析稱，國內(nèi)的高端智能機市場的門檻一般是600元美金（不含稅），而高端機市場的份額大約只占整體智能機市場的10%左右。他告訴記者，“目前平均200-300美金的價位是國內(nèi)手機市場最主流的價位?！?/p>

蘋果已經(jīng)在試圖解決價格這個購買障礙。主打性價比的iPhone11被蘋果寄予厚望。IHS分析師李懷斌對記者表示，據(jù)他了解，iPhone11的出貨和備貨應(yīng)該都會占到整體總量的一半。

此外，從去年11月開始，蘋果在中國市場先后進(jìn)行了多輪降價。而在蘋果2019財年三季度財報中，大中華區(qū)銷售額的下滑幅度已經(jīng)收窄至4%。王希對《華夏時報》記者表示，iPhone降價對舊機型的銷售促進(jìn)作用明顯，此外降價也在高端市場順應(yīng)了4G到5G的行業(yè)變化。王希認(rèn)為，今年蘋果新機發(fā)布以后，老機型降價會給蘋果帶來更多流量。

5G的影響

蘋果為這次新機發(fā)布使出了各種解數(shù)，但它銷量不被看好的一個重要原因還在于，蘋果缺席了今年的5G戰(zhàn)場。

IDC預(yù)計，由于缺乏5G產(chǎn)品，iPhone今年全球的銷量預(yù)計會下滑近15%，而在中國市場則會下滑17.4%。李懷斌也對《華夏時報》記者分析稱，今年手機市場在4G網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)間切換，蘋果的銷量預(yù)期會略低。

相對海外市場的穩(wěn)定，5G對蘋果銷量的影響主要發(fā)生在中國市場。

在蘋果推出新機的9月，國產(chǎn)手機也密集推出新機，5G則成為重頭戲。9月10日，OPPO推出了4G手機Reno 2，但OPPO方面宣布其將在年內(nèi)發(fā)布支持NSA/SA雙模的5G手機。9月16日，vivo舉行了5G手機發(fā)布會，而其此前推出的5G手機將價格拉低到3799元。9月19日，華為第二款5G手機mate30即將推出。9月24日小米則將正式發(fā)布其國內(nèi)第一款5G手機。

但5G對手機市場的影響主要來自于對未來的預(yù)期。

一方面，目前距離今年6月工信部發(fā)放5G牌照只有三個多月時間，產(chǎn)業(yè)鏈上下游構(gòu)建5G網(wǎng)絡(luò)生態(tài)還需要時間。另一方面，4G手機才是手機廠商的出貨主力。王希告訴《華夏時報》記者，5G手機全年出貨量大概在一百萬部以內(nèi)，只占整體市場的百分之零點幾。張金陽還認(rèn)為，因為貿(mào)易保護(hù)主義與經(jīng)濟(jì)等多方面因素影響，5G網(wǎng)絡(luò)在全球的建設(shè)速度慢于4G時期，“相當(dāng)長時間內(nèi)，5G手機將作為高價特殊版本機型存在”。

蘋果被認(rèn)為也將加入明年的5G戰(zhàn)場。

李懷斌對記者表示，從他得到的消息來看，明年iPhone將全部上5G，會有一個大的變化。但張金陽則對《華夏時報》記者預(yù)計，2020款iPhone將會有部分5G版本，全部為5G版本的可能性較小?！叭绻?020款iPhone采用全5G升級，則Apple對于老款iPhone將會有更大規(guī)模的促銷以維持4G市場。”

在選擇全部5G還是部分5G的不同觀點背后，是4G網(wǎng)絡(luò)將與5G網(wǎng)絡(luò)將長期持續(xù)并行的現(xiàn)狀。李懷斌告訴記者：“目前來看5G確實還沒太大用，但預(yù)計明年下半年5G市場會起得很快，一年兩年以后就不一樣了?！倍瞄L后發(fā)優(yōu)勢的蘋果在5G時代又會有什么不一樣？