據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)周一在史蒂夫·喬布斯劇院(SteveJobsTheater)舉行的備受期待的發(fā)布會(huì)開始時(shí)，對(duì)“服務(wù)”一詞進(jìn)行了定義，庫克準(zhǔn)備在外界如何看待蘋果的問題上，提供一種全新的思維。

如果“蘋果公司第一版”是Macintosh計(jì)算機(jī)，“蘋果公司第二版”iPod和iPhone，以及蘋果手表等的移動(dòng)硬件，那么“蘋果公司第三版”將包括各種具有經(jīng)常性收入的互聯(lián)網(wǎng)訂閱服務(wù)。

這就是庫克兩年來在業(yè)績電話會(huì)議上向投資者推廣的愿景，上個(gè)季度，隨著iPhone在中國的銷售放緩，這一愿景變得更加緊迫。蘋果股價(jià)最近剛剛從這一消息中恢復(fù)過來，今年以來上漲了約20%，但仍比去年8月的峰值下跌了10%以上。

周一的活動(dòng)本應(yīng)是這一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展愿景的大型出場派對(duì)。

但如果蘋果第三版要改變投資者對(duì)蘋果的估值方式，投資人需要的答案將比庫克周一給出的答案還要多。蘋果對(duì)其網(wǎng)絡(luò)視頻和新聞服務(wù)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)提供得很少，以至于人們覺得蘋果匆忙完成了這項(xiàng)活動(dòng)，或者正在等待一項(xiàng)尚未達(dá)成的關(guān)鍵協(xié)議。

蘋果推出了針對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的付費(fèi)視頻服務(wù)AppleTV+，并展示了幾部由詹妮弗·安妮斯頓(JenniferAniston)、庫梅爾·南賈尼(KumailNanjiani)和奧普拉·溫弗瑞(OprahWinfrey)主演的電視劇。

但該公司并未透露AppleTV+的價(jià)格。CNBC去年報(bào)道稱，蘋果此前計(jì)劃至少向蘋果設(shè)備的用戶免費(fèi)提供部分原創(chuàng)影視內(nèi)容，因此人們熱切期待新的定價(jià)信息。

此外，即使節(jié)目很精彩，消費(fèi)者也可以在一個(gè)月內(nèi)觀看所有的節(jié)目。在沒有豐富的影視內(nèi)容版權(quán)庫的情況下，蘋果宣布一項(xiàng)收費(fèi)視頻服務(wù)是沒有意義的。

蘋果也未能討論其未來的原創(chuàng)內(nèi)容支出計(jì)劃。如果蘋果打算對(duì)其原始內(nèi)容收取月度會(huì)員費(fèi)，那么它計(jì)劃在視頻內(nèi)容上花費(fèi)多少錢？蘋果是否考慮挑戰(zhàn)奈飛每年100億美元的內(nèi)容制作費(fèi)用？蘋果什么都沒有提到。

據(jù)知情人士透露，蘋果還就將部分現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視頻道捆綁在其新的AppleTV產(chǎn)品中的授權(quán)進(jìn)行了談判，消費(fèi)者將通過捆綁產(chǎn)品獲得價(jià)格折扣。這將使蘋果電視頻道能夠獲得對(duì)競爭對(duì)手亞馬遜頻道的優(yōu)勢(shì)。

但蘋果公司也沒有提供任何定價(jià)細(xì)節(jié)。

蘋果公司發(fā)布了其新聞?dòng)嗛喎?wù)，內(nèi)容將包括美國《華爾街日?qǐng)?bào)》。這是蘋果唯一宣布價(jià)格信息的服務(wù)，每月收取9.99美元。

但目前還不清楚“華爾街日?qǐng)?bào)”是否會(huì)通過News+服務(wù)提供所有內(nèi)容。

《華爾街日?qǐng)?bào)》出版商威廉·劉易斯(WilliamLewis)在一份內(nèi)部備忘錄中表示，“華爾街日?qǐng)?bào)”訂戶將繼續(xù)獨(dú)家獲得他們豐富的商業(yè)報(bào)告和分析。AppleNews+引入了一種全新的讀者類型，他們將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)來自“華爾街日?qǐng)?bào)”的一系列特別策劃的讀者普遍感興趣的新聞。

在蘋果的發(fā)布會(huì)中，《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容上可能存在的限制根本沒有被提及。

目前還不清楚康泰納仕(CondéNast)等出版公司將有多少媒體內(nèi)容納入這項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)樗坪跏腔谔O果去年收購的Texture應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序只包含合作媒體公司的印刷版內(nèi)容。

蘋果的新訂閱游戲服務(wù)，蘋果Arcade？再說一次，也沒有公布價(jià)格信息。

一些發(fā)布會(huì)參與者想知道，蘋果的新服務(wù)是否會(huì)被捆綁在一起，比如是否與蘋果音樂。不，蘋果沒有這方面的消息。

蘋果的新信用卡可能讓旁觀者驚嘆不已，它沒有滯納金、現(xiàn)金返還獎(jiǎng)勵(lì)，能夠以更簡單干凈的方式來跟蹤過去的收費(fèi)。不過，這并不是一個(gè)具有經(jīng)常性收入的訂閱服務(wù)(除非你計(jì)算循環(huán)利息)。

如果你打算有一個(gè)發(fā)布會(huì)，不提供關(guān)鍵信息看起來很奇怪。難道發(fā)布會(huì)不是提供這些信息的論壇嗎？

也許從長遠(yuǎn)來看這并不重要。但很難想象為什么蘋果今天不提供這些信息。公司還沒有自己決定嗎？還有另一只鞋要掉嗎？

最終的結(jié)果是一個(gè)讓人感到混亂和困惑的事件。蘋果的投資者應(yīng)該希望公司的長期服務(wù)戰(zhàn)略不會(huì)遭遇同樣的命運(yùn)。

本文來源：騰訊科技