今日Counterpoint Research發(fā)飆最新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2018年拉美地區(qū)智能手機(jī)出貨量同比下降超過(guò)1％，該市場(chǎng)首次出現(xiàn)萎縮。

我們?yōu)榇丝偨Y(jié)了幾大要點(diǎn)：

1、三星依然領(lǐng)跑市場(chǎng)，市場(chǎng)份額是亞軍廠商的三倍。三星新款J系列推高了三星的市場(chǎng)份額。2018年拉美市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的五款機(jī)型都是三星的J系列產(chǎn)品。

2、Moto仍是拉美市場(chǎng)第二大品牌，這要?dú)w功于其在巴西和阿根廷的強(qiáng)勁表現(xiàn)。其在哥倫比亞和墨西哥市場(chǎng)亦表現(xiàn)良好。

3、華為在拉美地區(qū)的出貨量創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)51％。截至2018年年底，華為已成為秘魯市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，在智利和哥倫比亞位列第二。由于華為產(chǎn)品的ASP較2017年提高，其在拉美的銷(xiāo)售額也大幅增加。

4、華為仍未進(jìn)入巴西市場(chǎng)，并在2018年第三季度撤出了阿根廷。按照現(xiàn)行的政府政策，2019年華為依然難以進(jìn)入巴西。目前華為未能在拉美洲設(shè)立工廠，且短期內(nèi)無(wú)法解決這一問(wèn)題。

5、?LG智能手機(jī)在拉美市場(chǎng)出貨量同比下降31%。

6、盡管銷(xiāo)量與去年基本持平，但蘋(píng)果在2018年的市場(chǎng)份額略有增加。這得益于蘋(píng)果在墨西哥和智利等主要市場(chǎng)保留了iPhone?6和6S產(chǎn)品。新款iPhone未能拉動(dòng)蘋(píng)果在該地區(qū)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

7、4G智能手機(jī)銷(xiāo)量占拉丁美洲2018年智能手機(jī)總銷(xiāo)量的91％。

8、前五位的品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到71.6%。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Tina Lu評(píng)論道，“由于換機(jī)率下降，拉美地區(qū)除智利外，多數(shù)國(guó)家智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降。該地區(qū)的政治和經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)不確定性，哥倫比亞、墨西哥和巴西的總統(tǒng)大選加劇了政治動(dòng)蕩。其中，阿根廷和巴西跌幅最大。巴西的政治不確定性引發(fā)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致其智能手機(jī)市場(chǎng)2018年表現(xiàn)糟糕，但該市場(chǎng)有望在2019年復(fù)蘇。然而阿根廷的問(wèn)題是一個(gè)長(zhǎng)期問(wèn)題，其經(jīng)濟(jì)通脹在短期內(nèi)無(wú)法解決?！?/p>

Tina補(bǔ)充道，“雖然拉美消費(fèi)者的換機(jī)率下降，但我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者愿意為購(gòu)買(mǎi)新機(jī)投入更多預(yù)算。“整體而言，拉美地區(qū)智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）同比上漲5％，主要得益于領(lǐng)先品牌平均售價(jià)的上漲?！?批發(fā)價(jià)) $150-$249美元價(jià)位段’銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)10％，拉高了整體市場(chǎng)的平均售價(jià)?！?/p>

在品牌表現(xiàn)方面，三星在拉美市場(chǎng)的領(lǐng)先地位在2018年開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。Counterpoint Research分析師Parv Sharma評(píng)論道，“自2012年成為拉美市場(chǎng)領(lǐng)先品牌以來(lái)，三星的地位首次受到挑戰(zhàn)。在秘魯，華為反超三星，開(kāi)始領(lǐng)跑市場(chǎng)。由于三星J系列皆為老款且在2018年第四季度才推出一款新品，三星在第三季度丟失了不少市場(chǎng)份額。但其第四季度發(fā)布新品，并采取降價(jià)措施，又收復(fù)了部分份額。”

除巴西和阿根廷外，拉美地區(qū)仍是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)。盡管過(guò)去幾年公開(kāi)渠道(unlock market)已經(jīng)有所發(fā)展。公開(kāi)渠道發(fā)展的原因是運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少，而其他零售渠道的分期付款計(jì)劃吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。