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　　風(fēng)向

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局還在持續(xù)微妙變化中。

　　由于OPPO Find X和vivo NEX在高端手機(jī)市場(chǎng)的異軍突起，直接導(dǎo)致蘋果iPhone中國(guó)市場(chǎng)份額再破新低，跌到8.9%，環(huán)比下降1.35個(gè)百分點(diǎn)。

　　也基本同時(shí)宣告， OPPO、vivo在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型已初見成效。不再是爆品策略“打天下”，而是以“雙旗艦戰(zhàn)略”迎接市場(chǎng)停滯所帶來的挑戰(zhàn)。

　　有意思的是，由于OPPO和vivo在高端市場(chǎng)的成功卡位，也拉動(dòng)了其中低端的機(jī)型的銷量，讓OPPO和vivo的市場(chǎng)份額在7月還持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，在未來手機(jī)技術(shù)潮流發(fā)展方面，以華為、小米、OPPO、vivo將呈現(xiàn)各有特色的百花齊放態(tài)勢(shì)。

　　7月，iPhone X、iPhone8 Plus、iPhone 8以及國(guó)產(chǎn)品牌OPPO Find X、華為P20 Pro、vivo NEXS分別包攬了4000元以上中國(guó)暢銷手機(jī)前六。

　　盡管蘋果iPhone在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)依舊具有統(tǒng)治力量，包攬前三甲，但中國(guó)一線手機(jī)品牌OPPO Find X、華為P20 Pro、vivo NEXS三款機(jī)型紛紛打出曲面全景屏、徠卡三攝、零界全面屏等創(chuàng)新點(diǎn)，奮起直追，并將三星Galaxy S9系列擠出榜單。

　　值得一提的是，這是OPPO首次登上中國(guó)手機(jī)4000元以上暢銷機(jī)型排行榜，OPPO Find X也以15萬臺(tái)出貨量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，超過華為P20 Pro、vivo NEXS，成為7月份該榜單最暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

　　不僅如此，作為最先量產(chǎn)的搭載3D結(jié)構(gòu)光的機(jī)型，OPPO Find X的熱銷為安卓陣營(yíng)推廣3D結(jié)構(gòu)光設(shè)計(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。相信未來將會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌采用3D結(jié)構(gòu)光設(shè)計(jì)，繼續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國(guó)認(rèn)為，OPPO Find X以第一款雙軌潛望式設(shè)計(jì)的差異化特征，一經(jīng)發(fā)售即成為熱門機(jī)型，社交媒體上的熱議更讓熱銷局面持續(xù)發(fā)酵。

　　江西麗華手機(jī)劉經(jīng)理稱，OPPO Find X以高通曉龍845+8GB的配置搭配渾然一體的外觀，內(nèi)外兼修，贏得了廣大年輕群體的追捧，一度供不應(yīng)求。

　　“我本身就是手機(jī)發(fā)燒友，”云南九機(jī)網(wǎng)總經(jīng)理陳鴻睿表示，“OPPO Find X在技術(shù)創(chuàng)新以及制作工藝上確實(shí)是近十年來為數(shù)不多讓人眼前一亮的產(chǎn)品，在全面屏?xí)r代里首創(chuàng)了兼具美感與實(shí)用性的方案，這種技術(shù)革新對(duì)OPPO的品牌認(rèn)可度也作出了很大貢獻(xiàn)。我現(xiàn)在就在用這款手機(jī)?！?/p>

　　河北潤(rùn)德總經(jīng)理高貴星指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)行著消費(fèi)升級(jí)。OPPO Find X在中高端機(jī)型層面，對(duì)比華為、蘋果擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在配置不遜色、外觀更出色的情況下，不難理解OPPO Find X為什么能得到消費(fèi)者的選票。

　　趨勢(shì)

　　第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年7月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3019萬臺(tái)，環(huán)比下滑2.8%，同比下滑12.5%。

　　2018年7月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80%。

　　從中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格段銷量份額變化趨勢(shì)圖可以看出，4000元以上價(jià)格機(jī)型銷量份額再跌新低，說明蘋果的銷量正在快速下滑，其主要原因便是vivo NEX的成功卡位。

　　第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2018年度第四屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”將于12月在深圳盛大舉辦，領(lǐng)益智造（002600.SZ 帝晶光電）已成為2018年度首屆“全球好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮” 暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

　　2018年7月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到83個(gè)，環(huán)比增加7個(gè)；2018年7月有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到65款。

　　數(shù)據(jù)來源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。

　　凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　2018年7月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20

　　OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、中國(guó)移動(dòng)、康佳成為7月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

　　金立、糖果、酷比、朵唯、聯(lián)想、海信、錘子、小辣椒、360、努比亞分列7月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP11名至TOP 20。

　　由于雙旗艦產(chǎn)品策略的成功，和產(chǎn)品線的全面鋪開，OPPO、vivo銷量份額順利維持高位。

　　值得注意的是，康佳手機(jī)再次殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤(rùn)機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困局。

　　值得注意的是，5月21日，康佳集團(tuán)在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部?？导鸭瘓F(tuán)全面進(jìn)軍半導(dǎo)體，開始沖擊千億俱樂部，這對(duì)康佳手機(jī)來說無疑獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

　　隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢(shì)，康佳接連推出T1、S5 Plus、D8、A27、W1等多款高性價(jià)比產(chǎn)品，把工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　2018年7月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有65款，環(huán)比6月減少2款。

　　2018年7月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為13款、vivo11款、榮耀10款、OPPO8款、紅米5款、蘋果4款；三星和小米各3款；朵唯和中國(guó)移動(dòng)2款；其他品牌4款。

　　從中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP10跑量機(jī)型數(shù)量走勢(shì)圖可以直接看出，榮耀因大力線下布局，正飛速搶占其他品牌的份額。

　　2018年7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20

　　OPPO R15、OPPO A83、OPPO A3、vivo Y83、vivoX21、vivo Y85、vivo Y71、vivo NEX、華為暢享8、iPhone X成為7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10。

　　iPhone 8 Plus、OPPO A5、OPPO A57、華為暢享8e、榮耀10、華為 P20、榮耀暢玩7、華為 nova3、華為 nova2S、vivo X21i分列7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2591元，環(huán)比6月2947元下滑了12.1%。

　　7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占10款；1500-1999元價(jià)格段機(jī)型占3款；1000元-1499元價(jià)格段機(jī)型占6款。

　　從中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20各價(jià)格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，1000-1999元及2000-2999元價(jià)格區(qū)間仍為大部分消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

　　2018年7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50

　　值得注意的是，OPPO獨(dú)占前三強(qiáng)，其中OPPO R15以月銷179萬臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠。此外，OPPO Find系列的回歸之作Find X開售僅19天，便一舉挺進(jìn)2018年7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP22。

　　從中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50-各品牌上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，vivo的線下策略調(diào)整已有成效。

　　中國(guó)暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向

　　由于以暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場(chǎng)分析比例圖，普遍會(huì)高于市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　全面屏

　　7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的全面屏手機(jī)上升至41款，環(huán)比6月增長(zhǎng)4款。其中異形全面屏占19款，即OPPO R15、OPPO A3、vivoY83、vivo X21、vivo Y85、iPhone X、OPPO A5、榮耀10、華為 P20、華為 nova3、vivo X21i、榮耀 9i、小米 8、華為 P20 Pro、榮耀 Play、華為nova3e、vivo Z1i、vivo X21 屏幕指紋版、紅米 6 Pro。

　?。▊渥ⅲ喝嫫翙C(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕）

　　由于全面屏手機(jī)快速增加，7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的手機(jī)屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達(dá)82%。手機(jī)屏幕屏占比在80%以上，有23款。

　　全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細(xì)。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍(lán)寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大部分訂單。

　　80%以上屏占比的機(jī)型數(shù)量持續(xù)攀升，說明全面屏技術(shù)已經(jīng)得到普及，vivo NEX和OPPO Find X的零界全面屏還將再度掀起一次技術(shù)革命，帶動(dòng)屏占比的進(jìn)一步升級(jí)。

　　人工智能

　　（備注：由于多個(gè)機(jī)型會(huì)同時(shí)擁有人臉識(shí)別和語音AI，故機(jī)型數(shù)量會(huì)有重疊）防水技術(shù)

　　2018年7月暢銷手機(jī)TOP 50中，具有防水功能的機(jī)型有7款，分別是iPhone X、iPhone 8 Plus、華為 P20、iPhone 8、華為 P20Pro、華為 Mate10 Pro、三星 Galaxy S9。

　　觸控顯示

　　7月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用AMOLED屏有8款。

　　值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團(tuán)的重量級(jí)產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電凈利潤(rùn)達(dá)1.13億元，2016年達(dá)到1.53億元，2017年達(dá)1.51億元，合計(jì)超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線手機(jī)終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計(jì)劃將于2018年達(dá)到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，OLED柔性顯示投資熱已顯現(xiàn)。到2018年底，全球手機(jī)品牌旗艦機(jī)40%將采用AMOLED，到2019年，旗艦機(jī)70%將采用AMOLED，加上國(guó)內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能的逐步釋放，觸摸屏行業(yè)將迎來新的投資熱潮。