手機(jī)市場(chǎng)的格局仍在變化，在2017年數(shù)比較引人注目毫不意外就是小米手機(jī)，據(jù)悉小米手機(jī)的出貨量出現(xiàn)了大幅上升，海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，多個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)份額快速上升。小米在2017年實(shí)現(xiàn)了雷軍口中的“逆轉(zhuǎn)”。

對(duì)于小米而言，過(guò)去一年可謂收獲滿滿。在2017年，小米手機(jī)的出貨量大幅上升，甚至在10月份已經(jīng)提前完成一千億的營(yíng)收目標(biāo)。與此同時(shí)，小米也在加緊線下渠道的鋪設(shè)，其硬件生態(tài)的搭建也進(jìn)展得如火如荼。按照雷軍的說(shuō)法，除非天塌下來(lái)，否則小米在2019年進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)全然是板上釘釘?shù)氖?。作為小米生態(tài)最核心的一個(gè)群體，小米手機(jī)用戶到底蘊(yùn)含著哪些特征？我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)來(lái)一探究竟。

男性占比接近七成，50％用戶年齡在30歲以上

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至去年12月，小米品牌內(nèi)部分布中占比最高的機(jī)型為紅米Note 4X，所占比例為7.34％。跟隨其后的依次為紅米Note 3和小米6，二者的占比分別為7.11％和5.93％。在小米品牌內(nèi)，排名前十機(jī)型的合共份額占比達(dá)到51.81％。

在小米用戶中，男性所占的比例要顯著高于女性，達(dá)到69.1％。小米用戶年齡集中度最高的區(qū)間為30-34歲（31.7％），其次為25-29歲（25.4％）。30歲以上用戶在該群體中占比達(dá)到50％。

用戶地理分布數(shù)據(jù)顯示，有12.47％的小米用戶分布在一線城市，三線及以下城市的用戶占比為50.97％。除四個(gè)一線城市以外，成都、重慶和鄭州成小米用戶內(nèi)部占比最高的二線城市。

男性用戶偏好數(shù)字閱讀、辦公商務(wù)和新聞資訊三類應(yīng)用

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，小米男性用戶對(duì)“數(shù)字閱讀”、“辦公商務(wù)”和“新聞資訊”這三個(gè)類別應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民。差距最為顯著的一個(gè)類別，“數(shù)字閱讀”類應(yīng)用在小米男性用戶中的滲透率達(dá)到70.5％，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出29.7％。

除了有合作關(guān)系的多看閱讀和喜馬拉雅外，小米男性用戶偏好度最高的是百科問(wèn)答平臺(tái)知乎，偏好指數(shù)達(dá)到69.6。此外，小米男性用戶對(duì)內(nèi)涵段子和蜻蜓FM也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏好。

在“辦公商務(wù)”類應(yīng)用上，小米男性用戶的安裝比例也顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民。按照極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，“辦公商務(wù)”類應(yīng)用在小米男性用戶的滲透率達(dá)到43.6％，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出11.2％。

小米男性用戶偏好度最高的辦公應(yīng)用是同屬微軟旗下的Word、Excel和PPT，三款應(yīng)用的偏好指數(shù)均超過(guò)75。在辦公即時(shí)通信工具上，小米男性用戶偏好度最高的是阿里旗下的釘釘。

在“新聞資訊”類別應(yīng)用上，小米男性用戶的安裝比例為67.6％，該類別應(yīng)用在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率則為56.9％。

小米男性用戶偏好度最高的新聞資訊類應(yīng)用是存在合作關(guān)系的一點(diǎn)資訊，其偏好指數(shù)達(dá)到82.47，緊隨其后的是今日頭條旗下的兩款新聞應(yīng)用端。在體育類資訊應(yīng)用上，小米男性用戶最偏好騰訊體育。

女性用戶偏好數(shù)字閱讀、教育學(xué)習(xí)和社交網(wǎng)絡(luò)三類應(yīng)用

在小米女性用戶中，偏好度最高的分別為“數(shù)字閱讀”、“教育學(xué)習(xí)”和“社交網(wǎng)絡(luò)”三類應(yīng)用。其中“數(shù)字閱讀”在小米女性用戶中的滲透率為60％，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出19.2％。

除了存在合作關(guān)系的多看閱讀和喜馬拉雅外，小米女性用戶最偏好的是漫畫閱讀平臺(tái)快看漫畫，緊接其后的分別為知乎和QQ閱讀。

在“教育學(xué)習(xí)”類別應(yīng)用上，小米女性用戶的安裝比例為48.6％，而全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民則為37.8％。

在教育學(xué)習(xí)應(yīng)用中，小米女性用戶所偏好的主要集中在K12教育和英語(yǔ)學(xué)習(xí)兩個(gè)類別。在K12教育類應(yīng)用中，小米女性用戶偏好度最高的是百度旗下的作業(yè)幫，百詞斬則為該群體最偏好的英語(yǔ)學(xué)習(xí)類應(yīng)用。

在“社交網(wǎng)絡(luò)”類別應(yīng)用上，小米女性用戶的安裝比例為94.6％，略高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的整體水平。

QQ空間、豆瓣和QQ輕聊版依次為小米女性用戶偏好度最高的社交類應(yīng)用，其次為網(wǎng)易旗下的輕博客Lofter以及新浪旗下的微博。

基于極光大數(shù)據(jù)，我們可以給小米手機(jī)用戶作出一個(gè)大概畫像：小米手機(jī)用戶中男性占比將近七成，半數(shù)用戶年齡處于三十歲以上，且一線和二線城市的用戶加起來(lái)占比也接近一半?？紤]到同樣以中年男性用戶為主的華為正在逐步強(qiáng)化針對(duì)年輕女性用戶的營(yíng)銷和機(jī)型布局，對(duì)于小米而言，這片細(xì)分市場(chǎng)也未嘗不值得攻堅(jiān)。