Gartner發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，去年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量（銷(xiāo)售到終端用戶(hù)）為4.32億部，同比增長(zhǎng)7%。蘋(píng)果公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果”）的銷(xiāo)量反超三星電子，重新奪回全球最大智能手機(jī)廠(chǎng)商頭銜。整個(gè)2016年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量近15億部，與2015年相比增長(zhǎng)5%。Gartner分析師安舒爾-古普塔（Anshul Gupta）稱(chēng)：“這是三星智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑。去年第四季度，三星智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑8%，市場(chǎng)份額下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。”

　　古普塔還稱(chēng)：“三星智能手機(jī)銷(xiāo)量從2016年第三季度開(kāi)始下滑，停止銷(xiāo)售Galaxy Note 7影響了第四季度銷(xiāo)量。此外，停止銷(xiāo)售Note 7也導(dǎo)致市場(chǎng)上的大屏手機(jī)出現(xiàn)空缺。”

　　Gartner在報(bào)告中還稱(chēng)，在中端和入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，來(lái)自華為、OPPO、vivo和金立等廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)也為三星制造了不少麻煩。

　　蘋(píng)果反超三星

　　這一次，蘋(píng)果反超三星，重返全球智能手機(jī)銷(xiāo)量冠軍寶座，足足用了8個(gè)季度的時(shí)間。但兩家公司的銷(xiāo)量差距非常小，只相差25.6萬(wàn)部。

　　古普塔稱(chēng)：“蘋(píng)果上一次稱(chēng)霸還是2014年第四季度，當(dāng)時(shí)是因?yàn)槭状瓮瞥龃笃潦謾C(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus。而這一次，主要得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁需求。與此同時(shí)，在一些成熟市場(chǎng)，如北美和西歐，三星智能手機(jī)的需求也出現(xiàn)了下滑。”

　　中國(guó)軍團(tuán)表現(xiàn)搶眼

　　去年第四季度，華為、OPPO和vivo的智能手機(jī)銷(xiāo)量占到了全球銷(xiāo)量的21.3%，同比增加了7.3個(gè)百分點(diǎn)。古普塔稱(chēng)，在三星停止銷(xiāo)售Note 7的當(dāng)月，華為推出了Mate 9，時(shí)機(jī)比較適宜。

　　第四季度，華為與三星的智能手機(jī)銷(xiāo)量差距縮小到3600萬(wàn)部。而2015年第四季度，兩者之間的差距為5000萬(wàn)部。古普塔稱(chēng)，今年第一季度Mate 9將進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，相信將進(jìn)一步拉近與三星的差距。

　　憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術(shù)，OPPO智能手機(jī)去年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)維持冠軍寶座。再加上海外市場(chǎng)銷(xiāo)量繼續(xù)增長(zhǎng)，OPPO去年在全球市場(chǎng)排名第四。

　　vivo專(zhuān)注于質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品牌，如今已成為中國(guó)和印度市場(chǎng)的主要智能手機(jī)廠(chǎng)商。去年第四季度，vivo在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量略微領(lǐng)先于華為，排名第二。在印度市場(chǎng)，vivo第四季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)278%，整個(gè)2016年增長(zhǎng)363%，使得vivo在去年第四季度成為全球第五大智能手機(jī)廠(chǎng)商。

　　當(dāng)前，OPPO、vivo、華為、中興、小米和聯(lián)想等中國(guó)一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商都在拓展海外市場(chǎng)。Gartner稱(chēng)，今年這些中國(guó)廠(chǎng)商將繼續(xù)給海外市場(chǎng)帶去競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　古普塔說(shuō)：“為了延續(xù)Galaxy S7的推動(dòng)力，三星今年需要成功地推出新一代Galaxy旗艦產(chǎn)品。此外，為了重新奪回失去的用戶(hù)，三星還要推出一款新的大屏、配備手寫(xiě)筆的智能手機(jī)?！?/p>

　　Android擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)

　　在智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面，谷歌Android擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，去年第四季度市場(chǎng)份額達(dá)到了81.7%，而上年同期為80.7%。整個(gè)2016年，Android市場(chǎng)份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn)至84.8%。相比之下，iOS第四季度市場(chǎng)份額為17.9%，而上年同期為17.7%。

　　華為手機(jī)2016銷(xiāo)量漲幅30% ，報(bào)告顯示收入260億美元

　　華為手機(jī)2016銷(xiāo)量漲幅達(dá)到30% ，行業(yè)報(bào)告顯示收入超過(guò)260億美元，2017年繼續(xù)走高！

　　手機(jī)市場(chǎng)一直波動(dòng)，在過(guò)去的幾年間，小米、蘋(píng)果、酷派、華為等手機(jī)都多少受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響。不過(guò)根據(jù)媒體報(bào)道和行業(yè)報(bào)告顯示稱(chēng)：“華為手機(jī)2016銷(xiāo)量漲幅達(dá)到30% ，行業(yè)報(bào)告顯示收入超過(guò)260億美元，2017年繼續(xù)走高！

　　另?yè)?jù)，外媒Androidauthority消息稱(chēng)，華為手機(jī)在2016年的全球銷(xiāo)量上升30%，收入達(dá)260美元，比起2015年也上升了42%，不過(guò)其利潤(rùn)僅為20億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到25億美元的預(yù)期，與2015年的22億美元的利潤(rùn)相比，也少了足有10%之多?！?/p>

　　但總體銷(xiāo)售收入還是增長(zhǎng)的，在過(guò)去的2016年間，華為手機(jī)依然占據(jù)著市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)界整體上還不錯(cuò)！

　　華為手機(jī)在銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額全面上升的情況下，出現(xiàn)利潤(rùn)下降是完全不合理的一件事，尤其在華為手機(jī)具有較高利潤(rùn)的情況下，就顯得更加讓人費(fèi)解。

　　對(duì)此外媒認(rèn)為，華為利潤(rùn)下降的主要原因，是由于華為在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上的增加所導(dǎo)致的。華為要確保其在西方市場(chǎng)的知名度，從而加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，以換取銷(xiāo)量，而這些都是以犧牲利潤(rùn)作為代價(jià)的。

　　據(jù)悉，華為在2017年的利潤(rùn)目標(biāo)為40億美元，達(dá)成這個(gè)數(shù)字的關(guān)鍵，似乎就是成本開(kāi)支的削減。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：渠道的營(yíng)銷(xiāo)是目前所公認(rèn)的手機(jī)市場(chǎng)必備之物，2016年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是這些最好的詮釋。華為在這些地方花錢(qián)是值得的。而在渠道建設(shè)大成過(guò)后，也就是華為收線(xiàn)的時(shí)候了。40億美元的利潤(rùn)看似遙不可及，但對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，到真不是個(gè)天方夜譚的數(shù)字。

　　HTC積極轉(zhuǎn)型 今年將推移動(dòng)VR產(chǎn)品

　　據(jù)外媒報(bào)道，在成功推出高端產(chǎn)品HTC Vive之后，HTC的VR產(chǎn)品線(xiàn)要開(kāi)始下探了，今年它們將推出兼容自家旗艦手機(jī)U Ultra的移動(dòng)VR設(shè)備。不過(guò)，該公司稱(chēng)自家產(chǎn)品不會(huì)像三星Gear VR一樣只是個(gè)玩具。

　　最近幾年，市場(chǎng)上的VR頭戴設(shè)備越來(lái)越多，不過(guò)它們大多分為兩個(gè)陣營(yíng)，一個(gè)是以Gear VR和谷歌Daydream為代表的低端產(chǎn)品和HTC Vive、Oculus Rift為代表的高端設(shè)備。不過(guò)，HTC CFO的一番話(huà)仿佛透出一個(gè)信號(hào)：這款產(chǎn)品將填補(bǔ)兩類(lèi)產(chǎn)品間的空白。

　　“對(duì)于如何結(jié)合移動(dòng)性和VR，我們已經(jīng)有了詳細(xì)的計(jì)劃?！盚TC公司CFO張嘉臨（Chialin Chang）在U Ultra手機(jī)新加坡發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。“Vive主打高端市場(chǎng)，而未來(lái)幾個(gè)月我們會(huì)讓移動(dòng)性和VR擦出火花，它可不只是簡(jiǎn)單的將手機(jī)卡在頭戴設(shè)備上，這款產(chǎn)品大不相同。”

　　此外，張嘉臨稱(chēng)這款神秘的VR產(chǎn)品今年一定會(huì)面世。

　　HTC大力押寶VR并不令人驚訝，畢竟該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)地位尷尬，已連續(xù)7個(gè)季度虧損，即使VR業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)也于事無(wú)補(bǔ)。去年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，該公司再次虧損1億美元，全年總營(yíng)收同比下滑35.8%。

　　該公司表示：“進(jìn)入VR世界后，HTC學(xué)到了許多經(jīng)驗(yàn)，我們相信對(duì)VR市場(chǎng)的持續(xù)投入是正確的戰(zhàn)略，未來(lái)通過(guò)對(duì)內(nèi)容和體驗(yàn)的提升，HTC Vive將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

　　延伸閱讀：國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)背后的邏輯

　　步入新的一年，新技術(shù)的加入和新機(jī)型的上市給消費(fèi)者們帶來(lái)了不少的驚喜，但其中也有一些比較讓人失望的消息不脛而走：那就是今年的手機(jī)可能都要漲價(jià)啦。

　　在一般消費(fèi)者的觀念里，手機(jī)這樣的電子產(chǎn)品按理說(shuō)應(yīng)該是越來(lái)越便宜，畢竟科技日新月異，手機(jī)的制造成本也應(yīng)該越來(lái)越低，售價(jià)自然也會(huì)跟著下降，但不久前魅藍(lán)Note5、紅米4和紅米4A紛紛宣布漲價(jià)的行為似乎打破了電子產(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越便宜的印象，那么是什么因素造成了手機(jī)漲價(jià)呢？

　　很大一部分是匯率的鍋

　　雖然說(shuō)漲價(jià)的手機(jī)很多都是中國(guó)制造的自主品牌手機(jī)，但這土生土長(zhǎng)的機(jī)子在成本上卻會(huì)受到國(guó)際匯率的牽制。從目前賣(mài)得比較熱門(mén)的自主品牌機(jī)型來(lái)看，它們的配置基本上都有共通之處，處理器多采用高通、聯(lián)發(fā)科的芯片，屏幕來(lái)自JDI、LG、三星等，以及內(nèi)存、攝像頭、閃存等，很多都采用進(jìn)口的元件。而由于美元兌人民幣的匯率自16年5月來(lái)總體來(lái)講處于持續(xù)走高的狀態(tài)，這些進(jìn)口元件的采購(gòu)成本也隨之大幅提高。

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程

　　在之前的媒體活動(dòng)當(dāng)中，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程表示，在17年很有可能會(huì)漲價(jià)。其中第一個(gè)是成本在漲，手機(jī)廠(chǎng)商會(huì)存在物料短缺情況，另一個(gè)則是匯率原因。16年初人民幣與美元的匯率大概是6.5，6.6，目前已經(jīng)是6.9，到了17年可能會(huì)到七點(diǎn)幾，而大部分手機(jī)零件都是用美元來(lái)買(mǎi)的，這方面帶來(lái)的漲價(jià)不可避免。

　　紅米4A如今也要賣(mài)599元

　　元件成本的上浮最終導(dǎo)致整機(jī)成本價(jià)的提高，如果廠(chǎng)商不提高零售價(jià)格的話(huà)，一些利潤(rùn)本來(lái)就不多的千元機(jī)很可能就要面臨零售價(jià)低于成本價(jià)的虧損局面，因此廠(chǎng)家提高手機(jī)價(jià)格的做法也實(shí)屬無(wú)奈。

　　自然災(zāi)害傷及電子產(chǎn)品

　　前面說(shuō)到匯率的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致元件成本的升高，那么還有一個(gè)讓人意想不到的因素就是自然災(zāi)害的發(fā)生。

　　比起多數(shù)傳統(tǒng)的制造業(yè)，生產(chǎn)環(huán)境嚴(yán)苛、工藝精密的電子元件產(chǎn)業(yè)更加容易受到自然災(zāi)害的影響，如2011年在泰國(guó)發(fā)生的一場(chǎng)洪水災(zāi)害，就曾經(jīng)導(dǎo)致儲(chǔ)存設(shè)備的價(jià)格直接翻倍，直至2013年底價(jià)格才恢復(fù)到兩年前的水平。

　　拿最近一次的日本熊本縣地震來(lái)說(shuō)，這里氏6.5級(jí)地震一震就讓索尼生產(chǎn)CMOS傳感器的熊本半導(dǎo)體工廠(chǎng)停工停產(chǎn)，市面上大多數(shù)采用索尼傳感器的高端機(jī)型都面臨元件供應(yīng)斷鏈困境，但還好地震對(duì)工廠(chǎng)設(shè)備和人員沒(méi)有造成很大的損傷，生產(chǎn)很快得到了恢復(fù)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈賣(mài)方市場(chǎng) 沒(méi)零件難做手機(jī)

　　如果你有一直留意每次iPhone發(fā)售的消息，就不難發(fā)現(xiàn)iPhone 7在發(fā)售一段時(shí)間之后已經(jīng)很少有一機(jī)難求的情況出現(xiàn)了，平穩(wěn)的供貨量也使得黃牛的倒賣(mài)生意大不如前，這是因?yàn)樵趇Phone 7發(fā)布的初期，蘋(píng)果就已經(jīng)大量采購(gòu)了內(nèi)存芯片等元件，內(nèi)存供應(yīng)商的存貨也源源不斷地供給了蘋(píng)果。對(duì)于蘋(píng)果、三星這樣的大廠(chǎng)，供應(yīng)商在優(yōu)先級(jí)上往往會(huì)有優(yōu)待。

　　iPhone 7 Plus

　　大廠(chǎng)的供應(yīng)量是充足了，但其他廠(chǎng)商就會(huì)因?yàn)樘O(píng)果、三星對(duì)元件的包攬而變得有錢(qián)但是卻買(mǎi)不到所要的零件，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸變成了賣(mài)方市場(chǎng)。

　　三星和高通合作

　　像是高通最新的驍龍835處理器、索尼的傳感器以及OLED屏幕等，在供貨的初期也會(huì)給大廠(chǎng)優(yōu)先，那么拿不到貨的其他機(jī)型就要升價(jià)或者直接斷貨了。

　　品牌溢價(jià)逐漸提高

　　今年還有一個(gè)特別關(guān)注的現(xiàn)象就是，許多自主品牌已經(jīng)開(kāi)始向高端化的產(chǎn)品定位發(fā)展，價(jià)格也不再是從前那樣主打性?xún)r(jià)比的路線(xiàn)，要買(mǎi)到一部好的自主品牌機(jī)子，付出的價(jià)格往往不亞于購(gòu)入外國(guó)品牌。

　　當(dāng)然這也不全是壞事，因?yàn)樽灾髌放苾r(jià)格的提高不僅是因?yàn)橹榷鴰?lái)的品牌溢價(jià)，更多是由于國(guó)產(chǎn)品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝和軟件開(kāi)發(fā)上有了更多的投入，從前照搬照抄的方法當(dāng)然節(jié)約成本，但不可長(zhǎng)久使用，如今國(guó)產(chǎn)的手機(jī)走出了一條自己的路線(xiàn)，價(jià)格一點(diǎn)點(diǎn)的提高也是理所當(dāng)然。

　　在價(jià)格提高的背后，我們看到國(guó)產(chǎn)機(jī)型的用料和做工也越來(lái)越出色，自主的處理器等核心元件也開(kāi)始投入使用，長(zhǎng)期來(lái)看好處還是多于壞處的。

　　其實(shí)手機(jī)漲價(jià)未必是一件壞事，從前拼性?xún)r(jià)比的方法行不通了，廠(chǎng)商的心思自然也會(huì)放在如何提高使用體驗(yàn)和手機(jī)質(zhì)量上面來(lái)，雖然手機(jī)價(jià)格更貴了，但用起來(lái)會(huì)省心許多。