相較于Vision Pro高端定位，平替款的售價(jià)更接近消費(fèi)者，也是今年出貨的主力。

日前蘋果的首款頭顯設(shè)備Vision Pro在Apple Store美國區(qū)上線了預(yù)售海報(bào)。

?

據(jù)了解，Vision Pro將于2月2日在美國正式發(fā)售，1月19日星期五開始預(yù)購，起價(jià)3499美元。首批內(nèi)容提供商中，除了蘋果自家的Apple TV+之外，包括來自HBO的流媒體服務(wù)Max以及Disney+等。

根據(jù)星礦數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上市企業(yè)中有36家企業(yè)業(yè)務(wù)范圍涉及到了VR/MR內(nèi)容制作與設(shè)備的研發(fā)。另據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，Vision Pro的供應(yīng)鏈中有不少中國上市公司，其中兆威機(jī)電、藍(lán)思科技、長盈精密、德賽電池、欣旺達(dá)、鵬鼎控股、立訊精密等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首批Vision Pro的出貨量相對(duì)較少，主要是面對(duì)開發(fā)者，因此更應(yīng)該關(guān)注為Vision Pro開發(fā)應(yīng)用的企業(yè)。此外，由于Apple Vision Pro的售價(jià)相對(duì)較高，更像是蘋果驗(yàn)證市場的產(chǎn)品，更貼近消費(fèi)者“平替款”產(chǎn)品，或許才是出貨量的主力。

▌供應(yīng)鏈之外 開發(fā)生態(tài)亦存在機(jī)遇

Vision Pro首次亮相于2023年6月份的WWDC蘋果軟件開發(fā)者大會(huì)，這是蘋果自2017年推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開發(fā)工具AR Kit之后，推出的首款MR硬件產(chǎn)品，蘋果方面表示，首批Vision Pro主要面相開發(fā)者推出。業(yè)內(nèi)對(duì)此關(guān)注度非常高。

記者根據(jù)公開信息整理，Vision Pro的供應(yīng)鏈中有不少中國上市企業(yè)，其中包括瞳距調(diào)節(jié)模組環(huán)節(jié)的兆威機(jī)電、前蓋玻璃、攝像頭鏡片、透鏡膜部分的藍(lán)思科技、金屬中框環(huán)節(jié)的長盈精密、外掛電池包環(huán)節(jié)的德賽電池和欣旺達(dá)、PCB+FPC環(huán)節(jié)的鵬鼎控股、組裝環(huán)節(jié)的立訊精密等。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤9日在X上發(fā)文表示，蘋果Vision Pro上市后應(yīng)該很快銷售一空，并且需要等待較長時(shí)間補(bǔ)貨。同時(shí)由于其超越產(chǎn)業(yè)平均水準(zhǔn)的硬件和軟件規(guī)格，使用者的第一印象會(huì)比較驚艷，但新鮮感退潮后的需求熱度能否持續(xù)更為重要。

有VR/AR行業(yè)投資者對(duì)記者表示：“由于Vision Pro的高昂定價(jià)，注定它不會(huì)是一款出貨量爆炸的產(chǎn)品，我更傾向于把其定義為第一部iPhone。iPhone手機(jī)放量是伴隨著App Store產(chǎn)業(yè)鏈App數(shù)量的增加協(xié)同進(jìn)行的，對(duì)于硬件來說，沒有軟件的搭配，是無法面向大眾的。未來主流App進(jìn)入XR產(chǎn)業(yè)鏈后，XR產(chǎn)品將會(huì)真正從游戲機(jī)進(jìn)階到iPad甚至是iPhone，應(yīng)用場景打開，想象空間巨大?！?/p>

在2023年第四季度業(yè)績會(huì)上，在接受記者采訪時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫克也表示，Vision Pro會(huì)著重在Apple Store的線下零售店展示，并且蘋果在世界各地都設(shè)置了實(shí)驗(yàn)室，以便于開發(fā)者實(shí)際體驗(yàn)和掌握應(yīng)用開發(fā)流程。

*業(yè)務(wù)涉及蘋果Vision ProMR內(nèi)容上市企業(yè)一覽*

根據(jù)星礦數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上市企業(yè)中有36家企業(yè)業(yè)務(wù)范圍涉及到了VR/MR內(nèi)容制作與設(shè)備的研發(fā)。其中包括天娛數(shù)科、風(fēng)語筑、絲路視覺、佳創(chuàng)視訊、奧拓電子在內(nèi)的四家企業(yè)或申請(qǐng)Vision Pro開發(fā)機(jī)或開啟了Vision Pro內(nèi)容制作和開發(fā)。

有iOS開發(fā)者對(duì)記者表示：“Vision Pro的開發(fā)是基于Swift UI、RealityKit 和 ARKit，這些都是相對(duì)較為成熟的API。蘋果為VisionOS拓展了框架，使之能夠支持新硬件和全空間范式?！?/p>

該名開發(fā)者補(bǔ)充道，VisionOS支持眼動(dòng)追蹤、骨骼手部跟蹤、頭部追蹤和語音控制，因此開發(fā)者可以完全在虛擬空間中進(jìn)行編程。即便是沒有Vision Pro設(shè)備，Xcode（蘋果上的編程軟件）也提供了模擬器和預(yù)覽功能。本質(zhì)上，VisionOS上的應(yīng)用程序開發(fā)就是iOS和iPad OS上的拓展。

▌蘋果帶來關(guān)注度 “平替”更貼近消費(fèi)者

2023年下半年全球XR市場共有15個(gè)品牌發(fā)布了18款新品，其中VR產(chǎn)品4款，AR產(chǎn)品14款。相較于Vision Pro動(dòng)輒上萬元的售價(jià)，更靠近普通消費(fèi)者的是國內(nèi)企業(yè)推出的AR產(chǎn)品，今年下半年國產(chǎn)品牌的AR眼鏡售價(jià)多在2000-3000元價(jià)格區(qū)間。

*2023年上市AR部分眼鏡價(jià)格一覽*

有VR/AR行業(yè)從業(yè)者對(duì)記者表示：“Vision Pro核心在于定價(jià)太高，第一批出貨量在于驗(yàn)證和（市場）反饋。但前有蘋果開路，至少關(guān)注度起來了，帶來了潛在客戶。買不起Vision Pro的用戶可以選擇平替試試水。”

近日舉辦的CES 2024上，舉辦方統(tǒng)計(jì)超過350家AR/VR展商，涵蓋了核心零部件、光學(xué)解決方案、內(nèi)容生成制作、人機(jī)交互技術(shù)和硬件等環(huán)節(jié)，其中不少參展商將自家新品對(duì)標(biāo)蘋果頭顯Vision Pro。

如創(chuàng)維方面稱MR PANCAKE 2是創(chuàng)維XR空間計(jì)算設(shè)備的代表性產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)蘋果Vision Pro，是除蘋果Vision Pro外的全球第一款單眼4K MR產(chǎn)品；XREAL則為開發(fā)者推出了下一代迭代空間計(jì)算技術(shù)XREAL Air 2 Ultra，據(jù)稱其空間功能可與Apple Vision Pro和Meta Quest相媲美。

其中億道信息子公司億境虛擬帶來了首款面相消費(fèi)者帶全新一代入門級(jí)MR一體機(jī)，搭載高通XR專用芯片，支持4K高清120寸巨幕3D觀影，VST毛玻璃空間顯示屏。

億境虛擬方面表示：“我們本次的新品是一款極高性價(jià)比的入門級(jí)MR產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)蘋果的VisionPro做的入門級(jí)產(chǎn)品，類似VisionSE的意思。蘋果產(chǎn)品是3499美金，我們客人的最終售價(jià)應(yīng)該在200美金以內(nèi)。蘋果因?yàn)樽吒叨松莩奁仿肪€，良率和供應(yīng)鏈磨合還需要配合，我們工藝成熟，庫存?zhèn)湄洺渥?，本月即可接單?！?/strong>