歲杪又至，對(duì)于2016年的云計(jì)算市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“綜合化、平臺(tái)化、場(chǎng)景化、生態(tài)化、全球化”都是可以加諸其上并且引人注目的年度標(biāo)簽，但對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)者而言，感知最為明顯的則是各大云計(jì)算巨頭在價(jià)格上的硝煙彌漫?；厥捉衲暝朴?jì)算巨頭們的降價(jià)節(jié)奏，真可謂是“你方唱罷我登臺(tái)，一臺(tái)更比一臺(tái)要精彩，月月都似雙十一”。

月月都似雙十一 云計(jì)算巨頭瘋狂降價(jià)為哪般？

　　一、月月都似雙十一，云計(jì)算巨頭降價(jià)瘋狂
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　　10月14日，阿里云在云棲大會(huì)上宣布“中國(guó)區(qū)核心云產(chǎn)品最高降幅50%”；12月15日，在云棲大會(huì)廣東分會(huì)上，阿里云又宣布新一輪降價(jià)：新用戶華南區(qū)云服務(wù)優(yōu)惠至7折，中國(guó)各大區(qū)云數(shù)據(jù)庫(kù)全系調(diào)價(jià)，平均降幅20%，云服務(wù)器獨(dú)享實(shí)例最高降幅30%，并推出“免費(fèi)套餐”計(jì)劃，獲得邀請(qǐng)碼的新用戶可在半年內(nèi)免費(fèi)使用30款云產(chǎn)品。

　　而看到當(dāng)前本土份額第一的阿里云在降價(jià)上一路狂奔，或許亞馬遜AWS、百度云、騰訊云、青云這些小伙伴們的內(nèi)心OS是：我擦，阿里云你一年內(nèi)降價(jià)17次還不夠么，還要降價(jià)搞事情，這個(gè)不行啊，我得陪你玩兒，不就是憑著有技術(shù)有錢(qián)能降價(jià)么，來(lái)呀，相互傷害啊，哥哥砸鍋賣(mài)鐵也得陪你玩。

　　這不，在2016年10月21日至11月3日，百度云開(kāi)展了以“在云端見(jiàn)未來(lái)，無(wú)促銷(xiāo)不狂歡”為主題的百度云品牌升級(jí)促銷(xiāo)活動(dòng)，在這場(chǎng)歷時(shí)13天的品牌升級(jí)促銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)中向消費(fèi)者拋來(lái)一大波七五折福利?；顒?dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品如云服務(wù)器(BCC)、彈性公網(wǎng)IP(EIP)、關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)(RDS)的新老用戶均可享受優(yōu)惠折扣，最高七五折起，季度付用戶享受8.5折，半年付8折，1年付7.5折。

　　而百度剛過(guò)，騰訊也加入了戰(zhàn)局，11月初，騰訊云在其宣布：將對(duì)其四大核心產(chǎn)品全面調(diào)價(jià)，最大降幅低至3折起，其中騰訊云數(shù)據(jù)庫(kù)(MySQL、TDSQL、MongoDB、SQLServer、Redis)3年付最低3折，其他云服務(wù)器、云存儲(chǔ)和云安全云產(chǎn)品價(jià)格折扣5折起，可謂是貼著10月云棲大會(huì)上阿里云的降價(jià)幅度打。而微軟Azure也宣布將在2016年11月推出新的A系列虛擬機(jī)(Av2)，其價(jià)格要比A系列標(biāo)準(zhǔn)虛擬機(jī)價(jià)格低36%。

　　而亞馬遜AWS/青云看到這幾家在降價(jià)上玩得這么溜，自然也是不甘寂寞。雖然在新意與降價(jià)幅度上不及前面幾家，但是這場(chǎng)盛宴可不能錯(cuò)過(guò)。所以亞馬遜AWS宣布從12月1日起將對(duì)大多數(shù)AWS地區(qū)的S3標(biāo)準(zhǔn)存儲(chǔ)服務(wù)進(jìn)行降價(jià)，幅將從16%到28%不等。另外Glacier存儲(chǔ)價(jià)格也在降低。其中，中國(guó)(北京)區(qū)域作為降價(jià)重點(diǎn)，最高降幅為10%。青云在11月17日宣布啟動(dòng)第七次資費(fèi)下調(diào)計(jì)劃，對(duì)主機(jī)、超高性能盤(pán)、PaaS服務(wù)資費(fèi)全部下調(diào)23.5%；并開(kāi)啟了全新的計(jì)費(fèi)方式，實(shí)行預(yù)留實(shí)例+按需計(jì)費(fèi)模式，用戶可以選擇最適合自己的方案，獲得最優(yōu)的成本收益結(jié)構(gòu)；存儲(chǔ)階梯定價(jià)，超高性能盤(pán)和容量盤(pán)執(zhí)行階梯定價(jià)，實(shí)現(xiàn)用量越高，價(jià)格越低。

　　二、云計(jì)算巨頭瘋狂降價(jià)背后的三個(gè)邏輯
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　　一年下來(lái)，云計(jì)算巨頭們進(jìn)行類似的價(jià)格戰(zhàn)已是常態(tài)，似乎根本停不下來(lái)。而其火熱的背后，則是巨頭們?cè)缫芽赐福涸诋?dāng)前市場(chǎng)下，價(jià)格才是最好的市場(chǎng)催化劑?？梢哉f(shuō)：巨頭們正處于“不害怕價(jià)格戰(zhàn)，而更害怕沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)”的階段，這背后有三個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯。

　　1.降價(jià)乃至免費(fèi)才是最快的普及方式

　　壟斷是世界上最好的商業(yè)模式，而免費(fèi)/降價(jià)則是世界上最好的普及方式，一份免費(fèi)的午餐，總是能夠吸引人對(duì)其躍躍欲試，用戶企業(yè)對(duì)于云服務(wù)亦是如此。在企業(yè)選擇部署云計(jì)算時(shí)，“穩(wěn)定、安全、可靠”自然是入圍條件，但對(duì)于多數(shù)企業(yè)(特別是中小企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者乃至個(gè)人開(kāi)發(fā)者)而言，其在選擇部署時(shí)，價(jià)格則是占據(jù)了最大權(quán)重，是其首要考慮的因素。

　　而從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)而言，我們也能明顯看到降價(jià)策略對(duì)于云計(jì)算市場(chǎng)需求的強(qiáng)大助推作用。一個(gè)明顯的例子是：阿里云數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一當(dāng)天，阿里云的銷(xiāo)售收入達(dá)到了1.9億元，相當(dāng)于24小時(shí)賣(mài)空一座超大規(guī)模的數(shù)據(jù)中心，為數(shù)萬(wàn)家企業(yè)節(jié)省超過(guò)11億元的IT成本。一天之內(nèi)就幾乎達(dá)成了王健林的#兩個(gè)小目標(biāo)#。
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　　2.規(guī)模效應(yīng)與效率增進(jìn)
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　　云計(jì)算巨頭們?cè)诮祪r(jià)幅度上刀刀見(jiàn)血，而最終的結(jié)果卻并非是兩敗俱傷，而是進(jìn)一步的降低了用戶的使用成本，共同培育了用戶的使用習(xí)慣，增進(jìn)了現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模，共同將市場(chǎng)的蛋糕做大做強(qiáng)。
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　　而從另一方面來(lái)說(shuō)，云計(jì)算巨頭的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也是促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力的有效舉措，能夠刺激成本、效率和能力發(fā)揮出最大效率。從實(shí)際來(lái)說(shuō)，隨著云計(jì)算的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)于云計(jì)算廠商而言，花費(fèi)在云計(jì)算上面的成本(如大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的建設(shè))也會(huì)成倍增長(zhǎng)，要遏制成本上漲，這取決于大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的運(yùn)營(yíng)效率。
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　　而在云計(jì)算的降價(jià)趨勢(shì)下，隨之而來(lái)的是營(yíng)收與利潤(rùn)的稀釋，那么要遏制成本增長(zhǎng)，需要的則是資源效率的有效提升。

　　3.馬太效應(yīng)

　　馬太效應(yīng)廣泛作用于商業(yè)市場(chǎng)。而對(duì)于云計(jì)算市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在巨頭們競(jìng)相降價(jià)的大勢(shì)下，云計(jì)算市場(chǎng)的馬太效應(yīng)會(huì)更加突出，云計(jì)算市場(chǎng)的整合將會(huì)進(jìn)一步加速，一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)巨頭脫穎而出成為巨無(wú)霸將是必然的趨勢(shì)，市場(chǎng)洗牌即將開(kāi)始。

　　各大巨頭在云計(jì)算的降價(jià)上，可謂是你方唱罷我登臺(tái)，一臺(tái)更比一臺(tái)要精彩。然而從實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，卻是被競(jìng)爭(zhēng)所逼迫，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，我們能明顯的發(fā)現(xiàn)，云計(jì)算巨頭們正在進(jìn)入一場(chǎng)價(jià)格追趕游戲之中。如上所述，阿里云在10月14日云棲大會(huì)宣布降價(jià)后，百度云、騰訊云、微軟Azure、亞馬遜AWS、青云等在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)就紛紛對(duì)此作出實(shí)質(zhì)性的回應(yīng)，采取了降價(jià)跟進(jìn)措施。

　　然而在這場(chǎng)降價(jià)游戲中，最受傷的卻是小體量玩家，他們一方面遭受著收益的直接減少，而另一方面，在擁有雄厚資本、技術(shù)支撐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼之下，最終將會(huì)淪為市場(chǎng)的淘汰者。美國(guó)市場(chǎng)已有先例，在巨頭們幾輪降價(jià)之后，美國(guó)幾十家云服務(wù)商變?yōu)楫?dāng)前的亞馬遜、微軟、谷歌等少數(shù)幾家主導(dǎo)。而在中國(guó)市場(chǎng)，類似的整合、沖擊正在發(fā)生。諸如在去年5月，阿里云宣布下“極速CDN”的價(jià)格，降幅為21.2%，而阿里的這輪降價(jià)帶來(lái)的沖擊力則是CDN主力股藍(lán)汛大跌8.47%，最低時(shí)跌去15.14%，收盤(pán)報(bào)13.72美元，市值蒸發(fā)約3275萬(wàn)美元。網(wǎng)宿科技由于停牌，尚未看到市場(chǎng)影響。

　　寫(xiě)在最后：

　　上述種種，讓我們看到了云計(jì)算市場(chǎng)慘烈價(jià)格戰(zhàn)的背后邏輯。然而從云計(jì)算的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)下巨頭們?cè)谠朴?jì)算市場(chǎng)上的價(jià)格血拼，個(gè)人認(rèn)為也只是巨頭們利用資本力量培育整合市場(chǎng)，做大蛋糕的權(quán)宜之計(jì)。而當(dāng)云計(jì)算市場(chǎng)蛋糕做大做強(qiáng)，市場(chǎng)整合完畢之后，云計(jì)算市場(chǎng)將繼續(xù)進(jìn)入巨頭統(tǒng)治時(shí)期，彼時(shí)才是云計(jì)算的價(jià)值收割期。而類似的劇情，其實(shí)在此前的外賣(mài)千團(tuán)大戰(zhàn)，共享單車(chē)等等領(lǐng)域已經(jīng)上演。
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