超極本

　　上半年全球出貨量?jī)H50萬(wàn)臺(tái)的超極本，不僅沒(méi)有演好PC救世主的角色，還拖累了英特爾的業(yè)績(jī)。對(duì)此，有專(zhuān)家指出，過(guò)高的價(jià)格嚴(yán)重制約了超極本前進(jìn)的步伐。如果不能及時(shí)調(diào)整，英特爾及其OEM廠商或?qū)⑾萑脒M(jìn)退兩難的尷尬境地。

　　市場(chǎng)銷(xiāo)量遠(yuǎn)低預(yù)期

　　被英特爾寄予厚望的超極本交出了一份非常尷尬的數(shù)據(jù)。近日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，全球超極本出貨量?jī)H50萬(wàn)臺(tái)，低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　與此同時(shí)，一直被視為超極本對(duì)手的蘋(píng)果MacBookAir的出貨量卻達(dá)到近280萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期有所增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)，今年全年，超極本的總出貨量頂多達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，這與英特爾預(yù)期今年要占到筆記本電腦四成市場(chǎng)的目標(biāo)有不小的距離。

　　IDC分析師周杰表示，對(duì)于超極本來(lái)說(shuō)，要在蘋(píng)果獨(dú)自開(kāi)創(chuàng)的市場(chǎng)中占有一席之地并非易事。蘋(píng)果很善于利用自身優(yōu)勢(shì)。盡管許多筆記本規(guī)格參數(shù)都高于蘋(píng)果，但蘋(píng)果卻有其更強(qiáng)大的獨(dú)特之處。

　　超極本沒(méi)有演好PC救世主的角色，也使整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，而這也拖累了英特爾的業(yè)績(jī)。

　　英特爾日前發(fā)布的2012財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為135億美元，同比微增5%，低于分析師預(yù)期；凈利潤(rùn)28億美元，同比僅增長(zhǎng)3%。華爾街分析師表示，英特爾將面臨巨大的毛利率壓力。為此，至少有4家投資銀行已經(jīng)下調(diào)了英特爾的目標(biāo)股價(jià)。

　　同時(shí)，英特爾還調(diào)低了2012財(cái)年?duì)I收漲幅預(yù)期。此前，英特爾預(yù)計(jì)2012財(cái)年?duì)I收漲幅將達(dá)到較高的一位數(shù)，現(xiàn)在預(yù)計(jì)只有3%-5%。此外，英特爾庫(kù)存水平環(huán)比增長(zhǎng)9%，這引發(fā)了分析師的擔(dān)憂(yōu)。

　　花旗分析師稱(chēng)，庫(kù)存可能影響毛利率。換言之，庫(kù)存本身不是問(wèn)題，令人擔(dān)憂(yōu)的是市場(chǎng)需求問(wèn)題。美國(guó)投資銀行分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)PC缺少興趣將導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的筆記本電腦，最終給英特爾毛利率及增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。

　　高昂價(jià)格成最大障礙

　　對(duì)于市場(chǎng)疲軟的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，價(jià)格是制約超極本增長(zhǎng)的一大因素。如果超極本想在未來(lái)有所突破，降價(jià)是在所難免的。

　　IDC認(rèn)為，超極本的出貨量沒(méi)有放開(kāi)，除了價(jià)格因素外，機(jī)身重量以及未發(fā)布的微軟Windows 8操作系統(tǒng)都將起到關(guān)鍵作用。周杰表示，超級(jí)本更多的款式不得不定價(jià)在700美元，并且他們需要Windows 8這樣更輕更快的操作系統(tǒng)回應(yīng)蘋(píng)果iOS，否則超極本很難進(jìn)軍至實(shí)際上由蘋(píng)果打造的市場(chǎng)中。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，英特爾主導(dǎo)的超極本，由于配置過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格過(guò)高，與市場(chǎng)和消費(fèi)者需求脫節(jié)。超極本在價(jià)格上與MacBookAir差不多，但特點(diǎn)并不突出，導(dǎo)致銷(xiāo)售不暢。

　　此前，對(duì)于超極本在價(jià)格方面的劣勢(shì)英特爾似乎并不擔(dān)憂(yōu)，把希望寄托于產(chǎn)品的規(guī)模效益上。該公司相關(guān)人士曾表示，超極本的價(jià)格應(yīng)該依靠市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”來(lái)調(diào)節(jié)，當(dāng)銷(xiāo)量增加后，價(jià)格自然就降下來(lái)了。不過(guò)，目前來(lái)看，英特爾的希望不盡如人意。

　　實(shí)際上，出貨量并非目前困擾超極本的最大問(wèn)題，由于堅(jiān)持“性能不妥協(xié)”的高配置和超輕薄的外觀，導(dǎo)致超極本在生產(chǎn)過(guò)程中的相對(duì)成本較高，因此，市場(chǎng)價(jià)格自然也就水漲船高。據(jù)了解，大部分第一代超極本的價(jià)格都在8000-1.2萬(wàn)元區(qū)間。

　　對(duì)此，一些PC廠商也開(kāi)始了降價(jià)行動(dòng)。據(jù)悉，聯(lián)想和宏基都將剛上市時(shí)1萬(wàn)元左右的價(jià)格下調(diào)到五六千元。

　　英特爾中國(guó)華東區(qū)總經(jīng)理余哲表示，在超極本的整體成本中，顯示屏和固態(tài)硬盤(pán)的成本所占比重較大，因此，超極本整體價(jià)格的回歸，需要產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)共同努力，通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)等方式降低零件成本。

　　OEM廠商或進(jìn)退兩難

　　自從超極本概念亮相以后，包括宏基、華碩、三星、聯(lián)想等幾乎所有的下游PC廠商都紛紛推出了系列產(chǎn)品。但事實(shí)上，此前就有PC廠商透露出超極本市場(chǎng)需求不如預(yù)期的消息。據(jù)宏碁預(yù)計(jì)，該公司超極本二季度出貨量?jī)H占筆記本電腦出貨總量的5%-10%，下半年出貨量及比重才會(huì)向上攀升達(dá)12%-20%。

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner也表示，超極本并未對(duì)陷入停滯的PC市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，全球PC銷(xiāo)量同比下滑0.1%，其中惠普和戴爾下滑幅度最大，出貨量分別下降12.1%和11.5%。超極本的具體銷(xiāo)量并未在公布的數(shù)據(jù)中提及，只以“很小”、“未對(duì)整體出貨量增長(zhǎng)產(chǎn)生影響”來(lái)形容。

　　對(duì)于這樣的結(jié)果，易觀國(guó)際分析師孫培麟表示，無(wú)論英特爾賦予超極本何種重要意義，它仍只是傳統(tǒng)筆記本電腦的替代品而已。所謂結(jié)合觸屏技術(shù)或者插拔式設(shè)計(jì)，在摩托羅拉的xoom系列平板電腦及擴(kuò)展配件中已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，不是新鮮玩意兒。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在選擇超極本的用戶(hù)也非常清楚，如果需要視頻剪輯這樣的大制作，或者要玩大型游戲，超極本肯定不會(huì)是自己的選擇，選擇超極本的目的就是為了便攜、隨時(shí)隨地完成簡(jiǎn)單的商務(wù)工作，以及使用時(shí)間能夠向平板電腦靠攏。如果無(wú)法解決這些問(wèn)題，失去的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多。屆時(shí)，OEM廠商或?qū)⒚媾R進(jìn)退兩難的局面。

　　相關(guān)鏈接

　　超極本或步上網(wǎng)本后塵

　　在去年6月的臺(tái)北國(guó)際電腦展上，英特爾首次提出超極本（Ultrabook）概念，將其定義為家用筆記本、平板電腦以及智能手機(jī)之間的一種跨界產(chǎn)品，同時(shí)，也被視做繼上網(wǎng)本之后，能挽救萎靡的PC市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　根據(jù)英特爾的規(guī)劃，超極本的發(fā)展分為三個(gè)階段。第一階段，2011年底推出的超極本外表看起來(lái)和傳統(tǒng)高端筆記本無(wú)異，突出的特性是更加輕?。繕?biāo)厚度為0.8英寸甚至更?。⒋龣C(jī)時(shí)間超長(zhǎng)以及2秒快速開(kāi)機(jī)等；在2012年底，超極本將進(jìn)入第二階段。這時(shí)會(huì)在產(chǎn)品多樣化上下工夫，屏幕尺寸多樣化、價(jià)格區(qū)間多樣化，定價(jià)會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)添加類(lèi)似觸摸屏或云應(yīng)用等結(jié)合平板電腦特性的功能，比第一代更加“超級(jí)”；第三階段，2013年應(yīng)該是超極本的“豐收年”，在市場(chǎng)上占有一席之地。輕薄、小巧、功能強(qiáng)大、使用方便，將是人們對(duì)筆記本電腦的新定義。

　　從目前來(lái)看，超極本離英特爾的預(yù)期還差了很多。業(yè)界甚至認(rèn)為，超極本或?qū)⑹抢^上網(wǎng)本之后的又一塊“雞肋”。


?