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四大科技企業(yè)基本情況介紹
我喜歡在晴朗的夜晚,靜靜地欣賞天上的繁星。小時(shí)候只知道它們叫恒星,體積都比地球要大很多倍,上中學(xué)后,才知道這些恒星彼此之間也有巨大的體積差異,比如大角星的直徑是太陽(yáng)的21倍,參宿七是太陽(yáng)的70倍,而獅子座R的直徑則是太陽(yáng)的350倍......
在IT領(lǐng)域,也有一些科技公司像恒星一樣被人們仰望,比如英特爾、微軟、蘋果、谷歌等等。在多數(shù)普通人眼中看來(lái),他們都是頂尖的科技業(yè)巨頭。不過(guò),從它們最近公布的季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),我們可以從一個(gè)側(cè)面看出,誰(shuí)擁有更為雄厚的實(shí)力。
首先,我們先為初學(xué)者簡(jiǎn)單介紹一下這四大科技企業(yè):
英特爾(Intel),成立于1968年,全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商,現(xiàn)有員工9.3萬(wàn)人。其核心產(chǎn)品是中央處理器,也就是我們常說(shuō)的電腦里面的CPU。現(xiàn)在您面前的無(wú)論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本,80% 都采用的是英特爾處理器。從奔騰、酷睿再到今天的智能處理器,英特爾讓計(jì)算機(jī)的速度越來(lái)越快,顯著提高了企業(yè)的工作效率,改變了人們的生活。
微軟(Microsoft),成立于1975年,全球最大的電腦軟件提供商,現(xiàn)有員工8.9萬(wàn)人。其核心產(chǎn)品是Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件,比如我們常用的XP、Win7,Word、Excel、PPT等等。在中國(guó),Windows和Office的普及率比英特爾處理器更高——95%以上的電腦都會(huì)使用它們。由于軟件的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于硬件,因此理論上微軟的盈利能力在英特爾之上——但問(wèn)題在于,賣軟件需要面對(duì)盜版的挑戰(zhàn)。
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四大科技巨頭,宛若夜空最亮之星
蘋果(Apple),成立于1976年,目前全球營(yíng)收最高的科技公司,現(xiàn)有員工4.7萬(wàn)人。其核心產(chǎn)品是Macbook、iPhone和iPad。蘋果的賺錢秘訣在于軟硬結(jié)合,憑借Mac OS系統(tǒng)、iTunes、App Store軟件商店來(lái)讓自己的硬件產(chǎn)品變得與眾不同,靠軟件來(lái)拉動(dòng)硬件銷量,反過(guò)來(lái)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)又會(huì)吸引更多的軟件開(kāi)發(fā)者,這就是蘋果的成功之道。
谷歌(Google),成立于1998年,全球規(guī)模最大的搜索引擎,現(xiàn)有員工2.6萬(wàn)人。其核心產(chǎn)品就是www.google.com這個(gè)網(wǎng)站,此外還有眾多功能強(qiáng)大的軟件,比如Gmail、Google Earth、Android、Chrome等等。和以上三大巨頭相比,谷歌最年輕,而且是唯一專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公司。不過(guò)和微軟不同,谷歌的軟件絕大多數(shù)都是免費(fèi)的,它的收入還是主要來(lái)自于關(guān)鍵字搜索和廣告聯(lián)盟。
下面,就讓我們進(jìn)入正題,先來(lái)看看四家公司的季度營(yíng)收數(shù)據(jù)對(duì)比(2011年4月1日~6月30日)。
微軟財(cái)報(bào)分析,營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,在今年第二季度,企業(yè)客戶在電腦硬件和軟件方面的支出極度高漲,這有力地推動(dòng)了微軟和英特爾的發(fā)展,使得它們的營(yíng)收均超過(guò)了分析師的預(yù)期。許多企業(yè)正在大批量更新過(guò)時(shí)的臺(tái)式電腦,并組建數(shù)據(jù)中心,因而,它們需要微軟更新的企業(yè)計(jì)劃和英特爾更強(qiáng)大的芯片,這也彌補(bǔ)了PC電腦在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)萎縮的銷量。
來(lái)自微軟的財(cái)報(bào)顯示,其營(yíng)收主要來(lái)自三大部門:Office軟件(57.8億美元)、服務(wù)器軟件(46.4億美元)和Windows軟件(47.4億美元)。其中,Office和服務(wù)器部門分別獲得了7%和12%的增長(zhǎng),但Windows部門卻出現(xiàn)了1%的下滑,這主要是因?yàn)椋涸絹?lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買攜帶方便、功能逐漸強(qiáng)大的平板電腦和智能手機(jī)。
微軟娛樂(lè)和設(shè)備部門本季度營(yíng)收也達(dá)到14.85億美元,較上年同期的11.44億美元大增30%;該部門本季也獲得了3200萬(wàn)美元運(yùn)營(yíng)利潤(rùn),較上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損1.72億美元成功扭虧。這主要?dú)w功與Xbox和手持免費(fèi)游戲Kinect的流行而帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)。
但是,微軟的Bing搜索和MSN的在線業(yè)務(wù)正受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的蠶食,而且面對(duì)著谷歌、Facebook等公司激烈挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),仍處于虧損之中;虧損額從上年同期的虧損6.88億美元擴(kuò)大至7.28億美元。該部門三個(gè)財(cái)年的累計(jì)虧損已達(dá)65億美元,目前已有傳聞稱,微軟將放棄此部門將其拋售。

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營(yíng)收對(duì)比(單位:億美元)
近日,Chipmaker Intel Corp 警告稱,今年P(guān)C的銷量可能低于其此前的預(yù)期。7月14日,市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,今年二季度全球PC出貨量同比增長(zhǎng)2.6%,低于此前預(yù)期;美國(guó)二季度PC銷量更是下滑4.2%。
但英特爾還不用太擔(dān)心,因?yàn)槠髽I(yè)客戶仍在升級(jí)員工的PC,印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勁的PC增長(zhǎng),而且智能手機(jī)和平板電腦的熱銷,同樣會(huì)使英特爾這樣的公司從中受益,因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商需要更多的服務(wù)器處理新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊量增長(zhǎng)的需求。
另外值得一提的是,在英特爾內(nèi)部有一個(gè)名為英特爾投資的部門,這個(gè)部門也許會(huì)在未來(lái)發(fā)揮很大的作用,這不是單純的VC投資,更多的是戰(zhàn)略層面的生態(tài)圈以及未來(lái)方向的投資。

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凈利潤(rùn)對(duì)比(單位:億美元)
對(duì)比四大科技企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn),我們看到微軟和英特爾已經(jīng)被蘋果超越,拱手讓出了“最會(huì)賺錢科技企業(yè)”的寶座,尤其是在營(yíng)收部分,微軟和英特爾加起來(lái)才比蘋果多一點(diǎn)。不過(guò)作為一家軟件公司,微軟的利潤(rùn)率還是比較高的,達(dá)到了33.8%,而蘋果和英特爾則分別為25.6%和23.1%。
另一方面,年僅13歲的互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌雖然和三位老大哥相比略顯弱小,但要知道,它已經(jīng)超越了惠普、戴爾等知名企業(yè)。那么,谷歌和蘋果為何能在近幾年取得高速成長(zhǎng),它們?cè)谟J椒矫嬗泻闻c眾不同?
蘋果和谷歌盈利模式,增長(zhǎng)率對(duì)比
在過(guò)去的十年里,蘋果在下一盤很大的棋。首先,它通過(guò) iPod 音樂(lè)播放器的熱銷,讓人們熟悉并依賴 iTunes 音樂(lè)商店,然后利用 iTunes 拉動(dòng)第一代 iPhone 智能手機(jī)的銷量;接下來(lái),它又通過(guò) iPhone 來(lái)培養(yǎng) App Store 軟件商店,最后憑借 App Store 來(lái)拉動(dòng) iPad 平板電腦的銷量。而現(xiàn)在,iPad 采用的 iOS 系統(tǒng)正在向 Macbook 筆記本的 Mac OS X 系統(tǒng)滲透,因此 Macbook 也找到了新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示,iPhone 本季度為蘋果帶來(lái)了133億美元的營(yíng)收,接近總收入的一半。值得一提的是,iPhone 4 還占據(jù)著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)近50%的利潤(rùn)。此外,iPad和Mac本季度的營(yíng)收分別為60億美元和51億美元,同樣是蘋果重要的收入來(lái)源。
在蘋果的財(cái)報(bào)當(dāng)中,最引入注目的就是來(lái)自大中華區(qū)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)——營(yíng)收同比增長(zhǎng)6倍,達(dá)到50億美元,占總收入的17.5%,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越日本(15億美元),相信過(guò)不了多久,就會(huì)超越整個(gè)歐洲的營(yíng)收(71億美元),成為蘋果在美國(guó)以外最大的市場(chǎng)。

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營(yíng)收增長(zhǎng)率對(duì)比(單位:億美元)
谷歌的增長(zhǎng)率雖然沒(méi)有蘋果那么迅猛,但也超越了兩位老大哥微軟和英特爾。谷歌的盈利模式可以用“一招鮮,吃遍天”來(lái)形容,就是利用它最擅長(zhǎng)的搜索引擎技術(shù),讓客戶的產(chǎn)品出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面的明顯位置,客戶根據(jù)點(diǎn)擊量來(lái)付費(fèi)。與此同時(shí),谷歌還與大量網(wǎng)站結(jié)成“廣告聯(lián)盟”,靈活投放不同類型客戶的廣告,然后進(jìn)行收益分成。
坐收漁利的谷歌看似無(wú)限風(fēng)光,實(shí)際上目前也進(jìn)入了成長(zhǎng)的瓶頸期,一方面,它的風(fēng)險(xiǎn)就在于其收入結(jié)構(gòu)相對(duì)單一,搜索是其賴以生存的唯一業(yè)務(wù)。原本谷歌是創(chuàng)新的代名詞,而此時(shí)的谷歌最需要?jiǎng)?chuàng)新,近年來(lái),谷歌一直在尋找新的商業(yè)模式,但沒(méi)有成功。對(duì)于老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果,谷歌沒(méi)能遏制其成長(zhǎng),對(duì)于新崛起的社交網(wǎng)站,谷歌又毫無(wú)作為。
另一方面,被谷歌寄予厚望的Android系統(tǒng),近日也陷入到微軟和蘋果的專利訴訟漩渦中。在最近的一個(gè)季度里,微軟以每部Android手機(jī)5美元的價(jià)格從HTC銷售的1200萬(wàn)部手機(jī)中獲得了6000萬(wàn)美元的收入,谷歌未從Android直接獲利,相反卻將其成功果實(shí)拱手讓與微軟,這是谷歌始料未及的。

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凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率對(duì)比(單位:億美元)
對(duì)比營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率,我們看到蘋果不但是最大、而且還是成長(zhǎng)速度最快的科技企業(yè),年輕的谷歌雖然遇到了一些困難,但在過(guò)去一個(gè)季度的增長(zhǎng)率還是比較高的。微軟在營(yíng)收增長(zhǎng)8%的情況下獲得了30%的利潤(rùn)增長(zhǎng),主要來(lái)自微軟娛樂(lè)和設(shè)備部門的貢獻(xiàn),這其中Xbox游戲機(jī)和Kinect體感游戲外設(shè)功不可沒(méi)。
英特爾本季度凈利潤(rùn)為30億美元,和去年同期相比變化不大,主要是因?yàn)闆](méi)有推出真正有革命性的新產(chǎn)品,如果只是按照Tick-Tock戰(zhàn)略,按部就班的發(fā)布新款處理器,是不會(huì)取得像蘋果那樣驚人的增長(zhǎng)率的。事實(shí)上,面對(duì)發(fā)展迅猛的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng),英特爾的反映過(guò)于遲緩,到現(xiàn)在還沒(méi)有推出功耗小于1瓦的處理器,因此只能眼睜睜看著新增的市場(chǎng)份額被ARM占據(jù)。
現(xiàn)金儲(chǔ)備對(duì)比,蘋果如何積累財(cái)富
多年的持續(xù)盈利和增長(zhǎng),四大科技巨頭的現(xiàn)金儲(chǔ)備已然十分龐大,并且還在不斷膨脹中。英特爾在大手筆投資建廠和收購(gòu)成長(zhǎng)型企業(yè)之后,手里還握有200億美元左右的現(xiàn)金。谷歌公司稱自己目前共有390億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和適宜出售的證券等,較去年同期增30%。而微軟公司則表示,其現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資目前已達(dá)528億美元,較去年同期增長(zhǎng)了43%。
但這些數(shù)據(jù)在蘋果面前,立刻變得黯然失色。蘋果財(cái)報(bào)顯示,截止到2011年6月30日,其現(xiàn)金及有價(jià)證券達(dá)到762億美元,而美國(guó)財(cái)政部截止到7月27日的總運(yùn)作現(xiàn)金余額為737.7億美元。換句話說(shuō),蘋果公司在某種程度上比美國(guó)政府還要有錢。
令人稱嘆的是,與美國(guó)政府因不停借錢而陷入所謂“美債危機(jī)”不同,蘋果公司卻幾近“零負(fù)債”。一位會(huì)計(jì)師看完蘋果的財(cái)務(wù)報(bào)表后在微博上驚呼:“蘋果完全顛覆了我之前的財(cái)務(wù)常識(shí)。它除經(jīng)營(yíng)中發(fā)生的應(yīng)付帳款、應(yīng)計(jì)費(fèi)用外一分錢債務(wù)都沒(méi)有,而且近幾年都沒(méi)有增發(fā)過(guò)股票進(jìn)行融資!它僅憑自己產(chǎn)生的現(xiàn)金流就做到全球上市公司市值第一大的公司。”

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蘋果十年來(lái)的股價(jià)變化趨勢(shì)
那么,蘋果是如何積累財(cái)富的呢?首先,在COO蒂姆·庫(kù)克的幫助下,蘋果大膽關(guān)閉了旗下所有的工廠,將所有制造外包,徹底變成一家輕公司。這讓蘋果能夠有效抵御經(jīng)濟(jì)周期的影響,而且現(xiàn)金流開(kāi)始越來(lái)越充裕。與此同時(shí),喬布斯大膽砍掉那些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目,將公司有限的精力集中在幾款核心產(chǎn)品上,這讓蘋果產(chǎn)品重新獲得令人稱贊的用戶口碑。
大量的現(xiàn)金儲(chǔ)備,當(dāng)然要?dú)w功于iPad和iPhone的暢銷,同時(shí),蘋果的成本控制亦功不可沒(méi)。調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli日前發(fā)報(bào)告稱,iPad的設(shè)備硬件零部件成本控制在業(yè)界遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(點(diǎn)擊這里了解更多)。
以代工廠為例,廣東的偉創(chuàng)力為蘋果、戴爾以及聯(lián)想等品牌制造電源?!拔覀?yōu)樘O果OEM生產(chǎn),但是要按照他們的設(shè)計(jì)來(lái)做。而我們?yōu)榇鳡?、?lián)想做的是ODM——設(shè)計(jì)和材料也由我們來(lái)決定?!痹摴S一名中層管理人員表示,對(duì)于他們工廠而言,兩種代工的最大區(qū)別在于成本控制。

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微軟十年來(lái)的股價(jià)變化趨勢(shì)
“在原料成本這一塊,對(duì)于ODM品牌,選擇什么樣的原材料很大程度由我們說(shuō)了算,我們可以在這一領(lǐng)域努力。但為蘋果代工,由于他們自己指定原料供應(yīng)商,我們?cè)谠牧铣杀究刂粕蠜](méi)有運(yùn)作空間。”該管理人員承認(rèn),工廠為了節(jié)約成本,有可能為ODM品牌選擇價(jià)格更為低廉的原材料,而蘋果這樣的做法在品質(zhì)上有更多保證。

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英特爾十年來(lái)的股價(jià)變化趨勢(shì)
值得一提的是,該工廠還專門針對(duì)蘋果設(shè)計(jì)了一份成本節(jié)約方案,其中一條是通過(guò)關(guān)閉工作桌上的燈管來(lái)節(jié)約成本。方案稱,每個(gè)工作桌上原本有兩根燈管,關(guān)閉一根后,每條生產(chǎn)線每個(gè)月可以節(jié)約101.46美元。顯然,給蘋果代工似乎并不是一個(gè)好差事,但上述管理人員卻表示,“給蘋果代工的部門效益最好,主要因?yàn)槭橇看??!?/p>

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谷歌十年來(lái)的股價(jià)變化趨勢(shì)
對(duì)比四大科技巨頭的股價(jià)變化,我們可以看到,股價(jià)的漲跌和企業(yè)的創(chuàng)新力有一定的關(guān)聯(lián)性:蘋果在過(guò)去的十年中相繼發(fā)布了iPod、iPhone、Macbook Air、iPad,個(gè)個(gè)都是令人眼前一亮的顛覆性產(chǎn)品,再加上App Store的推波助瀾,因此股價(jià)持續(xù)上漲。
而微軟則一直在按部就班的發(fā)布操作系統(tǒng)和辦公軟件,市場(chǎng)占有率雖然很高,但由于沒(méi)有本質(zhì)的創(chuàng)新,因此股價(jià)波動(dòng)不大,要不是看在Xbox和Kinect的面子上,股價(jià)恐怕還有下跌的危險(xiǎn)。英特爾同樣存在創(chuàng)新力不足的問(wèn)題,又沒(méi)有Xbox和Kinect這樣的新產(chǎn)品出來(lái),因此股票均價(jià)從25美元漸漸滑落到20美元左右。
谷歌在上市之初憑借獨(dú)有的盈利模式頗受追捧,但三年后還沒(méi)有新的盈利點(diǎn),因此股價(jià)泡沫逐漸退去。直到2009年Android系統(tǒng)開(kāi)始嶄露頭角后,股價(jià)才開(kāi)始了新一輪的漲幅,不過(guò)由于遲遲沒(méi)有從Android上面獲得收入,因此谷歌的股價(jià)目前也進(jìn)入了一個(gè)徘徊期。
· 寫在最后:
這是一個(gè)變革的時(shí)代,創(chuàng)新力決定著企業(yè)的未來(lái)。
以手機(jī)行業(yè)為例,固步自封的諾基亞和黑莓的處境已是岌岌可危,蘋果、三星、HTC等新銳快速崛起。PC行業(yè)同樣如此,微軟和英特爾的壟斷地位也開(kāi)始動(dòng)搖,谷歌和ARM正受到越來(lái)越多用戶的青睞,蘋果電腦(包括筆記本和平板)則快速吞噬著惠普和戴爾的市場(chǎng)份額。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亦然,年輕的谷歌已經(jīng)感受到了來(lái)自后輩們的巨大壓力,比如Facebook(國(guó)外的人人網(wǎng))、Twitter(國(guó)外的新浪微博)等社交網(wǎng)站。。。整個(gè)科技行業(yè)的發(fā)展速度令人眼花繚亂,任何企業(yè)都不能有絲毫的松懈,否則很快就會(huì)被超越、然后被遺忘,無(wú)論你曾經(jīng)多么的輝煌。
十年前的霸主是微軟,現(xiàn)在是蘋果,十年后又會(huì)是誰(shuí)呢?
評(píng)論