蘋果公司iPad一代上市不到一年時間，即創(chuàng)出1500萬臺的銷售記錄，這給業(yè)界正在尋求手機、電視以外海量消費電子市場的廠商帶來極大的鼓舞。眼下已經(jīng)有很多廠商紛紛步入平板電腦領域，2011年CES上所展示出的50多款平板電腦就是最好的證明。

2010年83%以上的平板電腦市場被蘋果公司(以下簡稱蘋果)占據(jù)，預計今年出貨的5,500萬臺平板電腦中，70%以上的市場可能仍屬于蘋果。雖然業(yè)內(nèi)人士認為，正如蘋果20年前推出第一臺個人電腦，而如今個人電腦早已不是蘋果一家獨大一樣，其他品牌的平板電腦也將在短期內(nèi)迅速發(fā)展壯大。但現(xiàn)實的發(fā)展似乎并不像大家所想，最近iPad 2的推出讓該產(chǎn)業(yè)再次陷入了困惑。

平板電腦產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與iPad榜樣分析

深圳半導體行業(yè)協(xié)會調(diào)研人員近期走訪了平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈各關鍵環(huán)節(jié)廠商，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)平板電腦市場存在兩個重要特點：一是平板電腦終端制造商覆蓋范圍非常寬廣；二是現(xiàn)階段只有蘋果和“山寨”廠商有產(chǎn)品批量出貨，大量品牌商只聞雷聲響，市場真正的銷量都非常小。

目前涉足平板電腦領域的品牌廠商包括以聯(lián)想、華碩、戴爾為代表的電腦制造商；以黑莓、三星、摩托羅拉、諾基亞為代表的手機廠商；以夏普、優(yōu)派、AOC為代表的顯示制造商；以長虹、創(chuàng)維為代表的家電廠商以及數(shù)碼廠商、硬件廠商等。這些廠商的加入足以證明大家對該產(chǎn)業(yè)所寄予的厚望，然而現(xiàn)實狀況卻與大家的愿望相悖。

2010年很多廠商處于研發(fā)階段，加上iPad剛打開平板電腦市場，因此都未有批量出貨。但進入2011年后，蘋果不僅與年初推出iPad 2，還隨即對iPad一代進行大幅降價，這給所有品牌廠商當頭潑了一瓢冷水。售價2880至5999的iPad直接決定了中高端/品牌平板電腦的定價，并大幅壓縮了其他廠商的利潤空間。而定價在1000~2000之間的品牌平板電腦相比“山寨”產(chǎn)品，在價格、性能和應用上也沒有明顯優(yōu)勢，前堵后追的局面讓品牌廠商進退兩難。

蘋果搶在競爭對手之前上市其二代產(chǎn)品、大幅降價一代產(chǎn)品的市場策略證明，用衡量iPhone和 MAC的眼光來衡量iPad是完全錯誤的。

MAC是為蘋果品牌奠基的產(chǎn)品，iPhone則較其他智能手機廠商更晚面市，因此這兩個產(chǎn)品都走了高利潤策略。隨著APP Store平臺的成熟以及iPod Touch、iPhone對用戶群體的培養(yǎng)，iPad抓住時機大膽地走了高市場占有率策略。這注定了蘋果公司將以其自有處理器、操作系統(tǒng)、APP Store、銷售渠道以及對屏、閃存、代工工廠具有高議價權(quán)的優(yōu)勢快速打壓競爭對手市場。預計未來幾年內(nèi)，中高端品牌平板電腦發(fā)展空間將十分有限。

本土廠商的未來

中高端市場困住了，但從一開始就定價在1,000元人民幣以下的“山寨”平板電腦卻在低端市場找到了合適的生存空間，并以100萬臺/月的出貨量穩(wěn)步發(fā)展著。然而由于加入該產(chǎn)業(yè)的廠商魚龍混雜，隨著平板電腦市場的逐步成熟，產(chǎn)業(yè)即將面臨第一輪洗牌，深圳半導體行業(yè)協(xié)會分析師表示，這個時間點或許就在2011年年底或2012年年初。

“山寨”廠商如何渡過首輪洗牌并站穩(wěn)市場？2011年3月31日在深圳馬哥孛羅好日子酒店舉辦的“2011消費電子應用與技術(shù)發(fā)展論壇”為大家提供了許多思路。該論壇由國家集成電路設計深圳產(chǎn)業(yè)化基地、深圳市半導體行業(yè)協(xié)會主辦，深圳市思銳達傳媒有限公司承辦，邀請到了飛思卡爾半導體公司移動設備產(chǎn)品市場經(jīng)理朱宇、廣東新岸線計算機系統(tǒng)芯片有限公司市場營銷副總裁楊宇欣、Marvell公司業(yè)務拓展總監(jiān)吳慧雄、3M中國公司資深技術(shù)服務工程師於陽、芯原微電子(上海)有限公司董事長兼總裁戴偉民博士以及硅谷數(shù)模半導體(中國)有限公司亞太區(qū)銷售總監(jiān)李秀東等業(yè)內(nèi)專家，他們分別就平板電腦的市場策略、方案、應用推廣和設計要點等話題進行主題演講，為本土平板電腦廠商未來的發(fā)展出謀劃策。此外，來自深圳市半導體行業(yè)協(xié)會的高級分析師孔文也在會上與大家分享了最新出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告，并就“山寨”平板電腦未來的發(fā)展提出了幾點建議。

在主題演講之后的圓桌討論上，眾演講嘉賓共同就“中國電子制造商如何把握平板電腦商機”這一話題展開了探討，并與臺下的聽眾進行激烈的討論，現(xiàn)場聽眾對未來平板電腦市場發(fā)展走勢以及技術(shù)方案的比較等領域表現(xiàn)出濃厚的興趣。此外，會議現(xiàn)場還有恒原微電子(上海)有限公司、深圳市德普特光電顯示技術(shù)有限公司、蘇州中科半導體集成技術(shù)研究開發(fā)中心有限公司和無錫東集電子有限責任公司等廠商展示其最新的平板電腦相關產(chǎn)品和方案，為與會者提供了更多面對面的信息溝通機會。

通過主題演講及圓桌討論的交流互動，深圳半導體行業(yè)協(xié)會分析師指出，本土平板電腦廠商占位市場時，需注意定位與規(guī)劃的重要性，本土廠商目前多集中在售價低于1,000元的中低端平板電腦市場，在定位規(guī)劃時可分兩種情況。

一是售價在500~1,000元的產(chǎn)品需把握現(xiàn)有的市場根基，并突出產(chǎn)品的應用特色。目前很多“山寨”平板電腦出自之前MP3、MP4、MID的廠商，這些成熟/細分市場的產(chǎn)品出貨量穩(wěn)定，這些產(chǎn)品的消費群體也是平板電腦潛在的消費人群，因此需注重分析這些消費者的使用習慣，并在平板電腦中傳承并強化原有的技術(shù)優(yōu)勢。此外，在突出應用優(yōu)勢時，可借鑒中端手機成功的經(jīng)驗，比如音樂手機、照相手機等，廠商可針對現(xiàn)在的市場熱點強化社交網(wǎng)絡、微博相關應用。

二是售價在500元以下的產(chǎn)品在保證電子書、音樂、游戲、視頻等娛樂相關應用的用戶體驗的同時，注意發(fā)展行業(yè)應用市場。比如學生電腦、物流、電子菜單、KTV點歌等。此外，該類平板電腦將有可能取代大部分MP4市場，值得廠商關注。

“2011消費電子應用與技術(shù)發(fā)展論壇”取得了很好的效果，為平板電腦產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展厘清了思路，獲得廠商與觀眾的一致好評。而即將于6月28~29日在深圳會展中心登場的“深圳集成電路創(chuàng)新應用展”和同期舉辦的“便攜式產(chǎn)品應用與技術(shù)趨勢論壇”、“IC設計服務與制造論壇”、“數(shù)字家庭與三網(wǎng)融合應用及市場論壇”還將給大家?guī)ジ嘤杏玫氖袌雠c技術(shù)信息，敬請關注！