此前宣布“堅(jiān)決不做傳統(tǒng)家電”的華為，今天開發(fā)會(huì)宣布華為榮耀推出智慧屏電視，正式進(jìn)軍電視市場(chǎng)。

7月15日，華為榮耀舉辦新品類發(fā)布會(huì)，榮耀總裁趙明宣布榮耀智慧屏8月上旬正式發(fā)布，并稱，智慧屏不是電視，而是電視的未來。

電視從數(shù)字電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)電視如今正式進(jìn)入智慧屏?xí)r代。榮耀為年輕人打造“手機(jī)+智慧屏”的智慧生活雙中心?！爸腔燮翆⒊蔀榧彝サ男轮行?，把公眾重新拉回客廳，回歸家庭。它將是影音娛樂中心，控制管理中心，多設(shè)備交互中心，家庭情感中心?！?/p>

據(jù)報(bào)道，華為極有可能將此前在手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電視上。華為電視產(chǎn)品將走雙品牌道路，中低端市場(chǎng)上榮耀將推出55英寸電視，液晶面板供應(yīng)商為京東方，電視制造由京東方蘇州智能制造工廠代工。榮耀為首款電視產(chǎn)品申請(qǐng)了四個(gè)商標(biāo)：榮耀智慧大屏、榮耀智屏、榮耀智慧屏、榮耀Vision。

華為則繼續(xù)發(fā)力高端，打造5G智能電視，內(nèi)置定制款麒麟芯片，支持8K超清分辨率、廣色域、AI人工智能等高端特性，面板可能來自三星。

華為不愿意稱新品為電視，而是反復(fù)打造一個(gè)新概念“智慧屏”，不過無論是叫電視還是重新定義電視，對(duì)于華為來說，野心已經(jīng)不僅僅是“家電”。

智慧屏：“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”的前站？

華為進(jìn)軍電視的目的，一是為了布局IOT（全場(chǎng)景智慧化），二是為5G。

6月27日，華為終端總裁何剛在MWC19“全球終端峰會(huì)”上宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，“1”是智能手機(jī)，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、平板等等。圍繞著關(guān)鍵的八大行星，周邊還有合作伙伴開發(fā)的N個(gè)衛(wèi)星，指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。華為在5G時(shí)代，會(huì)持續(xù)圍繞著端、管、云、芯構(gòu)筑全場(chǎng)景智慧生態(tài)。大屏是華為僅次于智能手機(jī)的八大行星之一。

2017年年底，華為創(chuàng)始人任正非在公司愿景與使命研討會(huì)上，將公司的使命與愿景從“豐富人們的溝通和生活”變更為“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”。

華為試圖通過電視爭(zhēng)奪客廳入口，實(shí)現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通功能。此外為5G業(yè)務(wù)拓展新的場(chǎng)景應(yīng)用，帶動(dòng)5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò)的需求。

榮耀總裁趙明稱，榮耀要做科技的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，要么不做，要做一定是提供一種未來的解決方案，給行業(yè)帶來新的價(jià)值。

電視領(lǐng)域已完成一輪價(jià)格顛覆革命，新老造電視勢(shì)力林立，前有實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)制造商創(chuàng)維、海信、夏普、索尼、TCL等，后有新進(jìn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)攪局者小米、暴風(fēng)、酷開、樂視等。

華為的王牌是芯片。資料顯示，在2010年之前，中國(guó)電視芯片對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的依賴相當(dāng)嚴(yán)重，外國(guó)芯片在中國(guó)市場(chǎng)占有率超過90%。華為海思為代表的國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)逐漸打破了市場(chǎng)格局，使電視芯片的國(guó)產(chǎn)化率逐步提升，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到2017年，國(guó)產(chǎn)芯片在電視芯片市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到60%左右。包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，海思已經(jīng)占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)一半以上的電視芯片市場(chǎng)。強(qiáng)大的芯片實(shí)力，使得華為電視具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)華為海思相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海思視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，芯片產(chǎn)品覆蓋了消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)。

海思芯片加快布局智能家居，在6月舉行的亞洲廣播2019展會(huì)上，華為海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解決方案，同時(shí)展出了8K智能家居電視。

此外華為鴻蒙系統(tǒng)呼之欲出，榮耀智慧屏電視極有可能會(huì)搭載自研操作系統(tǒng)“鴻蒙”。

可以說，從芯片到軟件再到硬件，華為只缺一塊屏，而其他無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)攪局者，都不具備這種完整鏈條優(yōu)勢(shì)。

智慧屏 pk 電視

華為完全有實(shí)力攪動(dòng)電視市場(chǎng)，但整個(gè)電視市場(chǎng)卻是持續(xù)低迷。

電視不同于手機(jī)，不具有移動(dòng)屬性，也不具有私有屬性，電視銷量遠(yuǎn)低于手機(jī)。此外，電視的生命周期遠(yuǎn)大于手機(jī)，是后者的5倍，營(yíng)收空間也小得多。

一個(gè)頗為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，越來越多年輕人已經(jīng)“不看電視”或“很久不看電視了”。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在今年剛剛過去的“618”促銷期，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額55億元，同比下降12.8%。預(yù)計(jì)2019年全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量4696萬臺(tái)，同比下降1.6%。

電視價(jià)格被此前互聯(lián)網(wǎng)攪局者徹底顛覆，從早期的長(zhǎng)虹到前幾年的樂視，再到現(xiàn)今的小米、暴風(fēng)及PPTV，一臺(tái)電視售價(jià)甚至不及一部旗艦手機(jī)：65寸最低價(jià)2299、55寸1499，像TCL、海信的4K智能65寸，價(jià)格也僅約3000元。互聯(lián)網(wǎng)入局者徹底拉低了整個(gè)彩電市場(chǎng)價(jià)格，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率變得越來越低。

銷量下降，客單價(jià)低，平均利潤(rùn)率低于其他家電產(chǎn)品，試圖憑借價(jià)格戰(zhàn)逆襲突圍已無可能，而目前市場(chǎng)現(xiàn)有玩家基本完成市場(chǎng)分配。

小米方面日前宣布，小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺(tái)，成為中國(guó)史上銷量最高的液晶電視單品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月小米電視累計(jì)出貨量中國(guó)第一，并在印度連續(xù)4個(gè)季度拿下智能電視銷量第一。而TCL集團(tuán)2018年度財(cái)報(bào)顯示，TCL電視出貨量位居全球第二。此外海信也在秀肌肉：海信7月14日發(fā)布全球首臺(tái)疊屏電視U9，稱該電視使用了兩層面板的疊屏技術(shù)，系中國(guó)企業(yè)首創(chuàng)。電視在智能與交互方面，可創(chuàng)新的余地越來越少。

不過對(duì)于華為來說，于整個(gè)智能家居布局戰(zhàn)略而言，電視是必攻之地。未來華為手機(jī)的輝煌也或者能在電視上重演。