現(xiàn)在，人工智能（AI）正在進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)：好萊塢制片人已經(jīng)開(kāi)始用AI 預(yù)測(cè)電影票房。

在一部電影的制作過(guò)程中，制片人不僅需要對(duì)編劇、劇本、導(dǎo)演和演員陣容等電影核心元素做出重要決定，還要負(fù)責(zé)評(píng)估電影的成本、類(lèi)型、市場(chǎng)、票房和受眾，等等。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，電影票房是最值得關(guān)注的核心議題之一，也是決定他們知名度的關(guān)鍵條件。因此，票房預(yù)測(cè)是他們格外在乎的環(huán)節(jié)。

很多 AI 初創(chuàng)企業(yè)從中嗅到了商機(jī)，洛杉磯的 Cinelytic 就是其中一家。他們利用 AI 技術(shù)，分析了海量的電影歷史數(shù)據(jù)，包括票房、主題、市場(chǎng)和演員陣容等信息，再對(duì)它們進(jìn)行交叉參考，從中得出數(shù)據(jù)背后隱藏的普遍規(guī)律，用來(lái)建立票房預(yù)測(cè)模型和系統(tǒng)。

Cinelytic 介紹，在電影尚處于籌劃階段之時(shí)，制片人就可以在預(yù)測(cè)系統(tǒng)中設(shè)置電影題材、演員陣容和目標(biāo)市場(chǎng)等參數(shù)。比如要拍一部愛(ài)情電影，就可以先輸入題材和主要情節(jié)概括等基本信息，將女主演設(shè)定成詹妮弗·勞倫斯，計(jì)算出北美的預(yù)期票房，再換成艾瑪·沃特森，看看票房表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化。

得益于歷史數(shù)據(jù)的廣泛性，該系統(tǒng)還會(huì)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的偏好，預(yù)測(cè)電影票房的地域性變化，看看一部可能在北美大火的電影，會(huì)不會(huì)在亞洲或歐洲同樣受到好評(píng)。此舉可以更好地幫助制片人評(píng)估海外市場(chǎng)反應(yīng)，制定宣發(fā)策略。

Cinelytic 公司聯(lián)合創(chuàng)始人 Tobias Queisser 表示，“在電影拍攝領(lǐng)域，我們運(yùn)用了機(jī)器人和無(wú)人機(jī)這樣的高科技，但在電影商業(yè)領(lǐng)域，過(guò)去的 20 年都沒(méi)什么進(jìn)步。人們還在使用 Excel 和 Word，建立簡(jiǎn)單和孤立的票房數(shù)據(jù)模型，針對(duì)數(shù)據(jù)的分析少之又少。”

這導(dǎo)致 Cinelytic 公司的關(guān)鍵人才幾乎都不是電影業(yè)內(nèi)人士。公司創(chuàng)始人 Queisser 曾經(jīng)從事廣泛嘗試應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的金融行業(yè)，另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Dev Sen 則擁有很強(qiáng)的技術(shù)背景，曾為 NASA 建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型，涉及數(shù)百億美元的項(xiàng)目。

除了 Cinelytic 之外，還有很多從事類(lèi)似工作的公司。比利時(shí)的 ScriptBook 成立于 2015 年，據(jù)其介紹，它的算法可以通過(guò)分析劇本預(yù)測(cè)電影是否會(huì)大賣(mài)。以色列初創(chuàng)公司 Vault 則專(zhuān)注于預(yù)告片數(shù)據(jù)分析，從中預(yù)測(cè)出哪些人群更愿意去觀看電影正片。還有一家名為 Pilot 的公司也在進(jìn)行類(lèi)似的項(xiàng)目，聲稱(chēng)自己可以在電影上映之前“準(zhǔn)確預(yù)測(cè)”18 個(gè)月內(nèi)的票房數(shù)據(jù)。

就連老牌電影公司 20 世紀(jì)福克斯也在嘗試 AI 技術(shù)。2018 年 11 月，?？怂乖硎荆麄兛梢允褂?AI 檢測(cè)預(yù)告片中的物體和場(chǎng)景，預(yù)測(cè)出哪些觀眾群體會(huì)被電影所吸引。

但這些方法真的有效果嗎？

外媒 TheVerge 表示，20 世紀(jì)?？怂故褂玫念A(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)預(yù)告片的受眾分類(lèi)結(jié)果似乎有些不盡人意。對(duì) 2017 年上映的《金剛狼 3（Logan）》電影預(yù)告片分析后，得出的結(jié)果是“樹(shù)木”“汽車(chē)”和“頭發(fā)”等沒(méi)有價(jià)值的標(biāo)簽。

他們還詢問(wèn)了這些公司，能否給即將上映的電影預(yù)測(cè)票房，但它們均拒絕預(yù)測(cè)。

只有 ScriptBook 公司給出了對(duì) 2017 年和 2018 年電影的預(yù)測(cè)總結(jié)報(bào)告：在 50 份電影樣本中，它的預(yù)測(cè)算法猜對(duì)了 86% 的電影賺錢(qián)，是業(yè)界準(zhǔn)確率的兩倍。

不過(guò)，一些學(xué)者認(rèn)為，這樣的統(tǒng)計(jì)方法存在缺陷。像是選擇萊昂納多或者阿湯哥做主角，就更可能獲得高票房這樣淺顯的道理，普通人都知道，無(wú)需復(fù)雜而昂貴的 AI 幫助。而且，AI 的預(yù)測(cè)大多遵循過(guò)去的規(guī)律，無(wú)法考慮將來(lái)可能出現(xiàn)的文化和品味轉(zhuǎn)變，或者突發(fā)事件帶來(lái)的影響。

這使得 AI 算法的結(jié)果大多比較保守，而且容易受到訓(xùn)練數(shù)據(jù)的偏見(jiàn)影響。這也是整個(gè) AI 行業(yè)都面臨的巨大挑戰(zhàn)。

暴雪出品的《魔獸世界》電影就是一個(gè)例子。它在游戲接受度更高的北美票房慘淡，卻在中國(guó)票房大賣(mài)，非常出人意料，AI 也無(wú)法預(yù)料。同時(shí)業(yè)界鮮有網(wǎng)絡(luò)游戲改編電影的先例，因此算法很難獲得足夠的數(shù)據(jù)支撐預(yù)測(cè)結(jié)果。

ScriptBook 對(duì) 2017 年和 2018 年電影的預(yù)測(cè)也有類(lèi)似的問(wèn)題。它偶爾會(huì)大幅低估票房成績(jī)，尤其是恐怖和 cult 類(lèi)小眾影片，有兩部電影的實(shí)際票房甚至是 AI 預(yù)測(cè)票房的 2-3 倍。

因此，一些制片公司仍然以專(zhuān)業(yè)人士的判斷為主，輔以 Cinelytic 等公司的 AI 系統(tǒng)，作為指導(dǎo)電影投資的補(bǔ)充資料。

英國(guó) Ingenious Group 公司的投資總監(jiān) Andrea Scarso 表示，他的公司使用了 Cinelytic，進(jìn)行演員陣容替換和估算預(yù)算。預(yù)測(cè)結(jié)果有時(shí)會(huì)證實(shí)人的想法，有時(shí)又會(huì)恰恰相反，還能提出他們沒(méi)有考慮到的項(xiàng)目類(lèi)型。

“AI 的確拓展了我們的思路，但它從不是最終的決策者，”Scarso 強(qiáng)調(diào)。“我們的想法也不會(huì)輕易改變，AI 只不過(guò)讓我們看到了改變一兩個(gè)元素會(huì)對(duì)商業(yè)表現(xiàn)產(chǎn)生巨大影響，可以證明我們所做的選擇并非只是瘋狂的想法。”

在好萊塢，使用這樣的 AI 工具還沒(méi)有形成規(guī)模，或者說(shuō)還沒(méi)有受到廣泛認(rèn)可。ScriptBook 的數(shù)據(jù)科學(xué)家 Ruelens 認(rèn)為，在一個(gè)個(gè)人魅力、審美水平和直覺(jué)本能非常重要的行業(yè)中，人們羞于承認(rèn)這件事。因?yàn)槭褂肁I量化這些指標(biāo)，看起來(lái)像是貶低了電影本身的藝術(shù)價(jià)值，是制片人承認(rèn)自己缺乏創(chuàng)意，不得不尋求幫助的無(wú)奈表現(xiàn)。

Ruelens 表示，他們的客戶包括一些“頂級(jí)的好萊塢電影公司”，但保密協(xié)議使他不能透露名字。很多人想使用 AI，或者正在使用 AI，但卻不希望與之相關(guān)聯(lián)，不想讓人知道他們?cè)谑褂?AI。

還有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好萊塢并沒(méi)有真正擁抱 AI，至少在決策過(guò)程中沒(méi)有參考 AI 的意見(jiàn)。Pilot Movies 首席執(zhí)行官 Alan Xie 表示，他從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)相信 AI 劇本分析技術(shù)的美國(guó)工作室負(fù)責(zé)人，更不用說(shuō)將 AI 預(yù)測(cè)結(jié)果納入決策過(guò)程之中了。

Pilot 也使用機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)票房，但他們認(rèn)為用營(yíng)銷(xiāo)支出和社交媒體的反響預(yù)測(cè)票房更加可靠，其內(nèi)部也開(kāi)發(fā)過(guò)劇本預(yù)測(cè)模型，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及依賴(lài)實(shí)時(shí)社交媒體數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)模型。

另一方面，流媒體巨頭 Netflix 的戰(zhàn)略，對(duì)以好萊塢為代表的電影產(chǎn)業(yè)也造成了不小的影響。大數(shù)據(jù)是前者多年來(lái)攻城略地的重要武器，通過(guò)收集訂閱者的行為，Netflix 獲得了海量的用戶習(xí)慣數(shù)據(jù)，從而更好地迎合每一個(gè)觀眾的口味，推薦偏好電影和電視劇。

好萊塢將這些都看在眼里。Ruelens 表示，“最開(kāi)始向好萊塢推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，他們都非常懷疑，認(rèn)為自己擁有數(shù)十年的從業(yè)資歷，區(qū)區(qū) AI 算法能做什么。但隨著時(shí)間的推移，一部分人嘗試了驗(yàn)證 AI 的準(zhǔn)確性，并且慢慢接納了 AI，學(xué)會(huì)了相信算法。這只是時(shí)間問(wèn)題?！?參考：https://www.theverge.com/2019/5/28/18637135/hollywood-ai-film-decision-script-analysis-data-machine-learning