近期手機(jī)市場(chǎng)趨于兩極，主要被高端、中低端市場(chǎng)占據(jù)。但近年來(lái)，高端定位的iPhone、Galaxy手機(jī)與過(guò)去產(chǎn)品性能相似，設(shè)計(jì)上也沒(méi)有太大變動(dòng)，銷量開(kāi)始不如從前。

雖然有許多手機(jī)企業(yè)利用5G、折疊式手機(jī)等革新產(chǎn)品創(chuàng)造新需求，并藉此抬高手機(jī)定價(jià)，這樣一來(lái)，即使銷量比過(guò)去少或維持相似水平，銷售額能比以前要高。

但高端手機(jī)的定價(jià)一年比一年要高，導(dǎo)致許多消費(fèi)者比起新型手機(jī)，更加偏好2~3年前、價(jià)格下調(diào)的舊型手機(jī)。據(jù)市調(diào)公司Strategy Analytics（SA）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，美國(guó)消費(fèi)者更換智能手機(jī)周期已從去年的31個(gè)月，延長(zhǎng)至今年的33個(gè)月。

不僅如此，在Connectivity Report中，智能手機(jī)使用時(shí)間超過(guò)3年以上的比率也開(kāi)始提升，2016年僅18%，2018年已大幅成長(zhǎng)至25%，目前智能手機(jī)使用時(shí)間2-3年的消費(fèi)者占29%，今年計(jì)劃更換手機(jī)的消費(fèi)者更不到五分之一。市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為，新機(jī)型缺乏創(chuàng)新性，加上高昂定價(jià)延長(zhǎng)智能手機(jī)迭代周期。

外界觀測(cè)指出，2019年上半年中，只有年輕族群、年收入超過(guò)7萬(wàn)5000美元以上的家庭有意愿更換三星、蘋(píng)果智能手機(jī)。

手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)推訂閱型服務(wù)增加收入來(lái)源

一般來(lái)說(shuō)，電信商會(huì)以消費(fèi)者手機(jī)費(fèi)率補(bǔ)貼手機(jī)價(jià)格，合約時(shí)間約2~3年左右，但若高端智能手機(jī)定價(jià)太高，對(duì)電話合約尚未到期的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)會(huì)有很大的壓力，近期蘋(píng)果、三星電子等手機(jī)企業(yè)為解決消費(fèi)者的困擾，開(kāi)始以二手手機(jī)、舊換新等方案鼓勵(lì)消費(fèi)者換機(jī)。

另一方面，蘋(píng)果自從iPhone X采取高價(jià)策略后，iPhone的更換周期拉長(zhǎng)，導(dǎo)致新款iPhone銷售不振，為解決此困境，蘋(píng)果導(dǎo)入許多訂閱型內(nèi)容服務(wù)，豐富公司收入來(lái)源。

蘋(píng)果計(jì)劃于11月啟動(dòng)Arcade game或Apple TV+等訂閱型服務(wù)。蘋(píng)果期待，未來(lái)能通過(guò)5大訂閱型服務(wù)，相關(guān)營(yíng)收在2021年將成長(zhǎng)到每年500億美元的規(guī)模。