市調(diào)機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布的一季度各區(qū)域市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)上漲，顯示出它似乎見(jiàn)到了反彈的曙光，不過(guò)如果仔細(xì)分析一季度的數(shù)據(jù)卻顯示它的全球出貨量其實(shí)在下滑，并且下滑幅度較去年四季度擴(kuò)大。

中美市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)未能彌補(bǔ)其他市場(chǎng)的下滑

此前市調(diào)機(jī)構(gòu)SA給出的數(shù)據(jù)顯示，一季度三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額上漲到了1.3%，較去年的0.8%上漲了62.5%；近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出北美智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)了3%，而市場(chǎng)份額則上漲了6.1個(gè)百分點(diǎn)至29.3%。

三星手機(jī)之所以能取得反彈與它所推出的galaxy S10以技術(shù)更先進(jìn)的挖孔屏、拍攝技術(shù)升級(jí)、屏幕占比提升等創(chuàng)新有關(guān)，特別是在蘋果的iPhone創(chuàng)新乏力的情況下，三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)搶奪了蘋果的部分市場(chǎng)，幫助三星提升了出貨量。

不過(guò)即使如此，三星手機(jī)在全球市場(chǎng)的出貨量依然出現(xiàn)了下滑。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三兄弟智能手機(jī)出貨量同比下滑了8.1%，較去年四季度的出貨量同比下滑5.5%有所擴(kuò)大，顯示出今年一季度雖然憑借Galaxy S10搶回了部分市場(chǎng)，但是整體出貨量并未取得反彈。

導(dǎo)致如此結(jié)果與它在印度、歐洲、俄羅斯等市場(chǎng)的頹勢(shì)有關(guān)。市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)的出貨量同比下滑了1.8%；去年的數(shù)據(jù)顯示，華為和小米在歐洲市場(chǎng)同比上漲五成以上，三星在歐洲市場(chǎng)的出貨量同比下滑1%；俄羅斯市場(chǎng)，華為已超過(guò)三星奪得第一名。在其他新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)也在不斷搶奪三星的市場(chǎng)。

目前三星在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大約在100萬(wàn)部，美國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1070萬(wàn)部，其一季度的出貨量為7190萬(wàn)部，它在其本市場(chǎng)的出貨量也占優(yōu)勢(shì)不過(guò)出貨量估計(jì)也只有數(shù)百萬(wàn)部，如此算來(lái)在這些市場(chǎng)以外的出貨量占其出貨量的比例近八成，顯然在中美和韓國(guó)市場(chǎng)以外的市場(chǎng)其出貨量下滑勢(shì)頭未止導(dǎo)致了它整體出貨量的下滑幅度擴(kuò)大。

能否止跌看二季度

galaxy S10是在2月下旬開(kāi)始上市的，因此這款手機(jī)即使熱銷對(duì)它一季度的出貨量貢獻(xiàn)有限，二季度的數(shù)據(jù)將證明這款手機(jī)是否能獲得消費(fèi)者的持續(xù)歡迎，這除了影響它的出貨量之外，也對(duì)它的品牌名聲產(chǎn)生影響，畢竟旗艦機(jī)代表著一家手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三星今年在中端市場(chǎng)也作出了很大的改變，4月份其連續(xù)發(fā)布了四款中端機(jī)型，在配置方面大幅提升，性價(jià)比方面與向來(lái)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)有得一拼，而中端手機(jī)才是它手機(jī)出貨量的最大比例，這部分機(jī)型能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可將決定它的出貨量能否反彈。

柏銘科技對(duì)三星還是抱有樂(lè)觀態(tài)度，隨著中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)份額上漲，中國(guó)手機(jī)企業(yè)已開(kāi)始將利潤(rùn)放在更重要的位置，近幾年來(lái)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的手機(jī)價(jià)格不斷上漲，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在削弱，而這次三星推出的中端手機(jī)在性價(jià)比方面已可與中國(guó)手機(jī)比拼，這也有利于三星提升出貨量。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)期已過(guò)，2017年、2018年的手機(jī)出貨量均出現(xiàn)了下滑，僅剩下印度等少數(shù)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)，而市場(chǎng)份額已高度集中于全球前六大手機(jī)品牌，一季度的數(shù)據(jù)顯示前六大手機(jī)品牌占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)76.8%的市場(chǎng)份額，這導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)份額不進(jìn)則退。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，今年和明年將具有特別的意義，華為手機(jī)強(qiáng)調(diào)最快今年四季度、最晚明年就將奪走三星的全球手機(jī)桂冠寶座，面對(duì)這一艱難時(shí)刻能否取得反彈將決定它是否能保住全球手機(jī)桂冠的寶座。