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京東到家發(fā)布即時(shí)消費(fèi)報(bào)告 80后90后媽媽群體已成中堅(jiān)力量

電子工程師 ? 來源:yxw ? 2019-05-13 15:24 ? 次閱讀
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母親節(jié)前夕,京東到家發(fā)布《年輕媽媽群體即時(shí)消費(fèi)報(bào)告》,報(bào)告顯示,25-40歲的80后、90后媽媽群體,已成為即時(shí)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。她們“敗家”更“顧家”,家庭消費(fèi)占其開支大頭。

據(jù)了解,年輕媽媽指的是80后、90后母親,主要集中在25-40歲,育有1-2個(gè)孩子,她們面臨的最大挑戰(zhàn),就是如何平衡母親、妻子、女兒、職場(chǎng)女性等多重社會(huì)角色的時(shí)間精力分配。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,年輕媽媽群體消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88%,其中90后媽媽同比增長(zhǎng)107%。

京東到家數(shù)據(jù)顯示,過去一年在平臺(tái)下單的活躍用戶中,近半數(shù)為80后、90后已婚已育女性。從品類上看,該群體消費(fèi)占比最高的是居家日用品,熱銷商品類型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和飲料,增速最快的商品類型TOP5是母嬰用品、進(jìn)口水果、個(gè)護(hù)美妝、保健品和家居裝飾。

同時(shí),報(bào)告顯示,年輕媽媽占線上日常買藥人群的56%。過去一年,該群體醫(yī)療保健類消費(fèi)額同比增長(zhǎng)75%,最常購(gòu)買的藥品類型是感冒藥、咳嗽用藥和消炎藥,營(yíng)養(yǎng)保健品則是阿膠、花茶和保健膠囊。、

數(shù)據(jù)還指出,2019年一季度,該平臺(tái)年輕媽媽群體的個(gè)護(hù)類商品消費(fèi)額環(huán)比2018年四季度增長(zhǎng)74%,美妝類增長(zhǎng)68%,家居類增長(zhǎng)45%。個(gè)護(hù)美妝中,國(guó)際大牌更受青睞,該群體銷售額占比從2018年四季度的56%,提升至2019年一季度的59%。從購(gòu)買力上看,“最愛美”年輕媽媽分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

另外,從城市級(jí)別看,一二線城市的年輕媽媽依然是即時(shí)消費(fèi)主力軍,但近兩年三四線城市年輕媽媽消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。京東到家報(bào)告表示,過去一年,小鎮(zhèn)年輕媽媽用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了65%,消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)115%。

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