今日，realme創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李炳忠宣布realme手機正式進入國內市場。

“中國是全球最大的智能手機市場，也是realme的大本營?！崩畋以谖⒉┲斜硎?，“我希望它是一個既能為全球年輕人提供潮流設計風格也能提供強勁性能的產品；我希望它是一個不隨波逐流、充滿率真的品牌。”

相信很多朋友聽到realme這個品牌都是一臉茫然，但其實，它的來頭一點也不小。realme的品牌歷史最早可追溯到2010年，那時OPPO在國內推出了名為“OPPOReal”的智能機產品。2018年，realme成為一個獨立的子品牌，并于同年5月發(fā)布了第一款手機OPPOrealme。

這樣解釋大家應該都明白了，realme是OPPO的獨立子品牌，相當于小米與Redmi、華為和榮耀的關系一般。而其產品定位也和小米的子品牌Redmi類似，在品牌成立之初就是為了正面狙擊小米在海外市場的極速擴張，搶占小米的市場份額。

而realme這個剛剛成立一年的品牌其成績也是不可小覷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機市場排名第四的品牌，也是最快達到400萬臺手機銷量的銷售成績的手機品牌。業(yè)務增長迅速，出貨表現(xiàn)良好，成為了印度市場增長最快的品牌。

realme在海外市場急劇擴張，而且取得了不錯的成績，但此時歸國又有怎樣的意圖呢？

我們都知道目前國內的智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，出貨量也不如以往，現(xiàn)在的消費者更加注重的是品質，所以在高端智能手機領域的增速非常明顯。加之華為憑借Mate系列以及P系列成功的站穩(wěn)了高端市場，小米也拆分了紅米意圖沖擊高端，大家普遍都認為未來各大廠商都會在高端領域發(fā)力。

但是沒想到vivo突然就推出了一個子品牌IQOO主打性價比，讓人感到措手不及，而昨日發(fā)布的聯(lián)想Z6Pro也是一如既往的走性價比的路線。這不免讓人疑問，說好的大家都走向高端，怎么突然都玩起性價比了呢？

其實我們查看各廠商在不同價位段的系列機型就能夠得出結論。

vivo的機型及其定位：

高端旗艦產品：NEX系列

核心中端產品：X系列

中端走量產品：S系列、Z系列、Y系列

低端走量產品：U系列

我們都知道，vivo在線下市場不管是渠道上還是運營上都已經(jīng)算是觸碰到了天花板，也已經(jīng)形成了一定的用戶群體，此時若想再有提升，就只能把目光瞄向線上市場。在產品定位上我們也可以發(fā)現(xiàn)，vivo所缺少的就是主打線上的性價比機型，所以IQOO就在當時應運而生。

而OPPO也與vivo類似，我們看一下OPPO的機型以及定位：

高端旗艦產品：Find系列、Reno高配版

核心中端產品：R系列（或者說現(xiàn)在的Reno標準版）

中端走量產品：A系列、K系列

低端走量產品：無

OPPO最便宜的機型也都在1300元左右，并沒有低于一千元的機型，而且也沒有主打線上的性價比手機。但是OPPO不用像vivo一樣孵化一個IQOO，realme本身的定位就是高顏值高性價比的千元機，所以OPPO將現(xiàn)有的品牌realme直接接回國，以此填補上OPPO在機型定位上的空白。