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蘋果:大幅度降價促銷,積極轉(zhuǎn)型

p8Zj_chuanganwa ? 來源:YXQ ? 2019-04-09 17:06 ? 次閱讀
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自庫克掌舵蘋果以來,盡管iPhone等產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,但庫克讓iPhone銷往全球各地,成為全球最炙手可熱的智能手機,帶領(lǐng)蘋果市值飆漲至萬億美元,同時也是全球最賺錢上市公司,僅2018財年凈利高達595億美元(逾4000億人民幣),對比國內(nèi)華為593億人民幣利潤,兩者差距近7倍。

iPhone需求低迷,市值大幅重挫

自iPhone誕生以來,近10年來是全球最暢銷高端智能手機,并重塑全球手機格局,帶來了蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)。只是,2018年全球智能手機呈現(xiàn)下滑,昔日iPhone風(fēng)靡全球開始跌下神壇,蘋果巔峰開始急劇下滑。

2018年第四季度,因高價iPhone導(dǎo)致需求低迷,引發(fā)市值大幅下挫,由此前最高1.12萬億美元下挫至6717億美元,市值一度揮發(fā)逾5000億美元,讓蘋果深陷困境,也是庫克執(zhí)掌以來面臨最大考驗。

2019財年第一季度,iPhone下滑嚴重,營收下跌15%至520億元,特別大中華區(qū)下跌26.6%至132億美元,可以說,在國內(nèi)市場,蘋果輸?shù)靡凰俊Ec此同時,華為與OPPO等國產(chǎn)手機則逆勢大漲,IDC數(shù)據(jù)顯示,蘋果2018年智能手機同比下滑3.2%至2.088億臺,而華為則增長33.6%至2.06億臺,兩者差距進一步縮少,今年有望實現(xiàn)對蘋果超越。

蘋果與國產(chǎn)手機廠商出貨量形成巨大反差使得蘋果在中國多次大幅度降價促銷,如今減稅給了蘋果降價合理理由。受益于制造業(yè)減稅因素,蘋果采取降價策略,但更深遠來看,iPhone在國內(nèi)頹勢局面,出貨量已經(jīng)遠遠被華為等國產(chǎn)品牌手機廠商甩在后面。蘋果產(chǎn)品在此之前最具保值產(chǎn)品,如今為重振銷量不得不采取降價以及其他促銷手段,中國市場對于蘋果來說不言而喻。

大幅度降價促銷,積極轉(zhuǎn)型

中國作為全球最大市場之一,進入2019年,蘋果在中國進行了多次大幅度促銷,就在3月,京東等電商平臺再次開啟了新一輪降價促銷,最大幅度折價近2000元。與此同時,4月1日蘋果官方及天貓旗艦店全面降價,成效環(huán)比前一日大增310%。

降價后激起果粉換機熱情效果立竿見影,可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。對于全球各大手機廠商來說,果粉忠誠度無法比擬,大幅降價促銷等讓國內(nèi)果粉開啟買買買模式,iPhone國內(nèi)下滑的局面有望得到改善。

此外,今年是蘋果轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年份,以此減少對iPhone的高度依賴,2018財年來自iPhone收入占總收入63%,但來自服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。隨著蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)日益壯大,承載轉(zhuǎn)型核心,2018財年服務(wù)營收370億美元,同比增長24%,2019財年第一財季同比增長19%至109億美元,按照這樣增速,在未來幾年營收規(guī)模就將突破千億大關(guān)。

3月25日春季發(fā)布會上推出全新的Apple News+、Apple Arcade游戲訂閱、蘋果信用卡和Apple TV+四大服務(wù)。這是一場沒有任何硬件的發(fā)布會可以看出,蘋果將會變得越來越軟。

6月舉行的WWDC2019大會,蘋果同樣更多精力在軟件和服務(wù)上面,展示開發(fā)者機器學(xué)習(xí)、增強現(xiàn)實、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進展。

服務(wù)業(yè)務(wù)這將扛起未來發(fā)展大旗,還有健康醫(yī)療也是未來營收穩(wěn)健增長核心動力。物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出,服務(wù)和健康醫(yī)療是蘋果轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略,音樂、新聞、iCloud等付費用戶高速增長。承載健康醫(yī)療戰(zhàn)略的Apple Watch是全球最暢銷的智能手表,占住全球50%市場份額,并有望成為人們智能健康守護者。

蘋果的未來在于音樂、新聞、游戲與支付等服務(wù)業(yè)務(wù),以及可穿戴設(shè)備(健康)、智能家居人工智能則承載轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,庫克也曾聲稱健康將是未來幾年增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素,而人工智能則是蘋果所有產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵所在,為此在內(nèi)部設(shè)有機器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門,將機器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進,為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

而蘋果在國內(nèi)降價,也拉動市值上漲,3月蘋果市值上漲了12%,今年反彈23%,截至4月2日市值9149億美元,微軟市值為9145億美元。盡管兩大科技巨頭市值差距微弱,但市值一舉超過微軟成為全球最大企業(yè),這主要得益于蘋果在國內(nèi)降價,市值能否再次突破萬億美元,中國市場則成為關(guān)鍵。

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原文標(biāo)題:蘋果再超微軟奪第一,市值逼近萬億美元中國是上漲動力

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