據(jù)市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度華為在俄羅斯市場首次擊敗三星奪得第一名，出貨量同比猛增91%，據(jù)分析認為這是其機海戰(zhàn)術(shù)取得成效的結(jié)果，通過款式眾多的機型滿足多層次消費者的需求從而取得了出貨量的迅猛增長。

榮耀出海建功

華為在國內(nèi)市場已占據(jù)優(yōu)勢地位，從2017年一季度至今其在國內(nèi)市場都已保持市場份額第一名，并且領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大，不過在2017年之前它在海外市場的發(fā)展明顯不如國內(nèi)市場，2017年其海外出貨量甚至同比下滑近20%。

華為在海外出貨量出現(xiàn)下滑的時候，國產(chǎn)手機四強在海外市場做得最好的當(dāng)算小米，2017年小米在海外的出貨量同比增長翻倍。小米能在海外不斷取得出貨量快速增長，與它的性價比手機廣受新興市場的消費者歡迎有關(guān)，受此刺激，華為賦予其旗下性價比品牌榮耀出海的權(quán)力，希望憑借榮耀的性價比優(yōu)勢在海外市場取得突破。

從2018年榮耀品牌所取得的成績來看，它并沒有辜負華為的期望，據(jù)榮耀公布的成績顯示同年其海外出貨量同比增長高達170%，在俄羅斯市場的成績就是榮耀起到了主要作用，其多款手機在俄羅斯市場熱銷，據(jù)稱榮耀7A是2018 第四季度最暢銷機型。

榮耀在俄羅斯市場的發(fā)展，對于三星、蘋果、小米來說都是壞消息，counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度華為的市場份額同比猛增115%，三星、蘋果、小米的市場份額分別同比下滑了13.3%、21.4%、14.3%，顯示出在榮耀的猛烈進攻下這三大品牌都出現(xiàn)了下滑勢頭。

今年榮耀在海外市場或進一步發(fā)展

在2018年以前，華為拓展海外市場的重心放在歐洲市場，畢竟歐洲市場是全球最具價值的兩大市場之一，在美國市場難以進入的情況下，歐洲市場更被華為視為重中之重，而歐洲市場也逐漸成為華為在海外做得最好的市場。

不過歐洲市場的規(guī)模畢竟有限，這也導(dǎo)致華為的海外出貨量一直難以擴大，海外出貨量占比難以提升，海外出貨量占比一直在30%-40%之間，遠未能達到華為消費者BG CEO余承東當(dāng)年提出的海外出貨量占比要達到60%的目標(biāo)，而2018年榮耀出貨量成功改變了這一局面。

2018年在榮耀出海的情況下，其海外出貨量首次突破1億臺，據(jù)市調(diào)機構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)，華為手機在這一年的海外出貨量達到1.01億臺，海外出貨量占比達到49%。

華為手機的海外出貨量創(chuàng)下記錄，無疑與榮耀出海建功有很大關(guān)系。榮耀在國內(nèi)市場憑借性價比優(yōu)勢成功壓制小米，如今小米在海外新興市場憑借性價比優(yōu)勢迅速攻城略地?zé)o疑顯示出性價比手機在海外新興市場有強烈的需求，榮耀出海順應(yīng)了這種市場趨勢，2018年榮耀除了在俄羅斯市場取得進展之外，在印度智能手機市場躋身前五名，在其他新興市場也取得了一定的進展。

在榮耀出海已取得成績的激勵之下，可以推測今年它在海外市場必然會加大拓展力度，以取得出貨量的進一步增長，柏穎科技認為或許在榮耀持續(xù)取得突破的情況下，華為手機今年的海外出貨量占比或許將達到當(dāng)初的60%的目標(biāo)，而在海外市場能否取得進一步的發(fā)展也是華為手機今年能否取得2.5億部的關(guān)鍵。