2019年是5G啟動之年，全球各國運營商積極建設(shè)，各種5G智能終端應(yīng)用而生，包括在MWC2019年巴展上5G手機吸晴無數(shù)。5G處在商用前夕，各手機廠商爭先恐后推出5G手機。在5G大潮中，唯獨蘋果錯失令人遺憾。

iPhone作為引領(lǐng)全球十年之間的智能手機，站在新時代，iPhone因缺乏創(chuàng)新以及和高通專利爭議，且英特爾5G智能手機調(diào)制解調(diào)器芯片要2019年晚期才能出貨，這將讓蘋果陷入被動，甚至措施5G機遇。

蘋果面臨艱難時刻

對于蘋果來說，iPhone就是蘋果的全部，占總收入62%。盡管來自服務(wù)和其他業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，但依舊無法彌補因iPhone導致業(yè)績下滑的局面，最新一季度服務(wù)營收同比增長19%，以可穿戴與智能家居為核心的其他業(yè)務(wù)營收同比增長35%，然而iPhone同比下滑15%，導致蘋果營收下滑5%至843億美元。

iPhone在全球需求低迷，特別在大中華地區(qū)可以用完敗來形容，依據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機出貨量為3.96億臺，而iPhone只占9%市場份額至3564萬臺。作為對比，華為在國內(nèi)全年出貨量為1.06億臺占據(jù)國內(nèi)27%市場份額。在國內(nèi)市場，華為取代蘋果成為最暢銷智能手機品牌，此外，OPPO、vivo和小米在國內(nèi)均領(lǐng)先蘋果，iPhone昔日神話將走下神壇。

來自蘋果披露數(shù)據(jù)顯示，最新一財季iPhone在大中華區(qū)營收下滑26.6%至132億美元，為了挽回在國內(nèi)頹勢局面，蘋果不得大幅度進行降價促銷，以此提升iPhone銷量。此外，MacBook Air產(chǎn)品線也將會降價，這是近日蘋果年度股東大會上庫克傳遞的消息。

智能硬件寄望可穿戴設(shè)備

為了提升其他智能硬件競爭力，蘋果手表和AirPods等可穿戴設(shè)備有著長遠研發(fā)計劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，在庫克看來，健康將是蘋果未來幾年增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。此外，在3月即將舉行的春季新品發(fā)布會上，在多數(shù)人看來蘋果將會聚焦服務(wù)，但有消息稱，這次發(fā)布會將會推出全新的AirPods 2及另一款新品。

截至目前，蘋果手表是全球最暢銷智能手表，占全球50%市場份額，Apple Watch在2018年共賣出2250萬臺，數(shù)據(jù)來自Strategy Analytics披露，Apple Watch遙遙領(lǐng)先Fitbit和三星等競爭對手，但也將面臨競爭對手的沖擊，2017年占全球60%以上份額到2018年下降至50%，F(xiàn)itbit和三星在不斷蠶食蘋果份額，特別Fitbit增長迅猛，在2017年僅占全球1.7%份額到2018年提升至12.2%，可以說Fitbit將會是蘋果強勁競爭者。

在我看來，自從蘋果進入庫克時代后，創(chuàng)新不再是蘋果代名詞，而如何賺取更多利潤則讓庫克變得越來越貪婪，2017財年蘋果利潤為484億美元，2018財年例如則高達595億美元，2019財年第一財季利潤197億美元。不得不承認庫克是精明的生意人，通過提高產(chǎn)品售價，賺錢能力無人能及。

但也讓蘋果深陷困境，依賴智能手機為核心的硬件業(yè)務(wù)使得蘋果市值承壓。為提升iPhone銷量大幅度降價；為提升可穿戴設(shè)備競爭力，積極推動向健康醫(yī)療轉(zhuǎn)變，帶動Apple Watch強勁增長，特別在中國同比增長同比增長超過50%。按照這樣增速預估到2025年，以Apple Watch和AirPods為核心的其他業(yè)務(wù)營收有望突破1000億美元。

5G落后華為

成也蕭何敗也蕭何，高定價讓蘋果成為全球最賺錢的企業(yè)，但需求低迷引發(fā)業(yè)績下滑，導致市值在資本市場遭遇血洗，截至3月1日相比高位跌幅為26%。以微軟作為對比，微軟相比高位微跌3%，如今市值8633億美元成為全球市值最高的企業(yè)。同時，有望在未來幾個交易日再創(chuàng)新高，并有望突破萬億美元大關(guān)，微軟之所以能迅速崛起在于面向新時代轉(zhuǎn)型成功。

但蘋果依舊以智能硬件為核心的業(yè)務(wù)，并且在5G時代將落后其他競爭者，特別是華為。因iPhone的成功促使了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，也讓蘋果在這個時代稱王稱霸，但在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，信息科技不斷發(fā)展，以5G為核心的通信技術(shù)促使移動互聯(lián)向萬物互聯(lián)變革，5G作為技術(shù)風口席卷全球，因5G網(wǎng)絡(luò)普及，全球?qū)⒂?50億智能設(shè)備連接至網(wǎng)路。為了迎接5G新時代，并推動物聯(lián)網(wǎng)更大規(guī)模部署，全球運營商、芯片廠商以及通信設(shè)備和終端廠商紛紛開足馬力，掀起新一輪移動變革。

在智能終端布局上，三星和華為等廠商則走在蘋果前面，以5G+折疊手機開啟了5G手機熱潮，新概念和新應(yīng)用將有利于點燃市場情緒，借此希望能此搶奪換機用戶。但蘋果目前還停留在利用換顏色來激發(fā)果粉換機熱情，對比三星華為等廠商則寄望于新技術(shù)和新應(yīng)用來突破當前困境，并引領(lǐng)手機進入5G時代。

昔日作為全球智能手機風向標的蘋果，因在手機方向創(chuàng)新能力匱乏，以及在5G技術(shù)滯后不能順利推出5G版iPhone，將讓蘋果失去先發(fā)優(yōu)勢。華為則搭載自研5G終端芯片代領(lǐng)大家進入5G時代，而高通驍龍855讓其他手機廠商5G手機夢想照進現(xiàn)實，包括小米、OPPO、一加、中興通訊、努比亞、三星和LG等在內(nèi)的全球多家手機廠商正式發(fā)布或展示了采用驍龍855的首批5G智能手機。

全球各手機積極爭奪5G手機這條賽道，但蘋果自研5G基帶芯片還遙遙無期，與高通分手后寄望于英特爾這個芯片巨頭，但英特爾5G基帶芯片延緩，導致蘋果5G手機將推遲到2020年。今年是5G沖刺年份，因蘋果缺失，當三星、華為等廠商在5G時代站穩(wěn)，對于蘋果來說將面臨考驗。

當然，對于5G還有很多不確定性，商業(yè)模式等不成熟給產(chǎn)業(yè)鏈帶來風險，對于蘋果來說，等待最好的時機到來，但殘酷的競爭格局，蘋果推遲可能導致落后于華為等廠商。

最后

4G已成過去，5G加速到來，移動通信以驚人的速度迅猛發(fā)展，今年是5G試商用年份，2020年有望實現(xiàn)規(guī)模部署，推動信息科技進入5G時代。作為移動通信變革力量的5G成為全球熱點技術(shù)，各大廠商不僅推出和展示各家5G智能終端，且圍繞5G應(yīng)用落地場景集中展示，在這個新時代，華為作為全球5G領(lǐng)導者，有望在全球擊敗蘋果，并挑戰(zhàn)三星坐上全球智能手機頭把交椅，我們拭目以待吧！