苦苦抗拒了5年之后，海信最終決定向OLED繳械投降。將于3月7日發(fā)布的海信OLED，會(huì)給人們帶來什么樣的話題？

近據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，海信將于2019年3月7日即AWE2019期間正式發(fā)布自主品牌的OLED電視，由此成為在中國(guó)市場(chǎng)繼創(chuàng)維、LG、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦之后第七個(gè)推出OLED電視的企業(yè)。

對(duì)于該傳聞，中國(guó)OLED電視第一品牌創(chuàng)維彩電負(fù)責(zé)人王志國(guó)給予高度評(píng)價(jià)：“這無疑是一個(gè)正確的決定?！彼瑫r(shí)表示，OLED發(fā)展到今天已是大勢(shì)所趨，“海信加入OLED陣營(yíng)表明該技術(shù)已發(fā)展成熟?！?/p>

止于目前，中國(guó)主流彩電企業(yè)僅剩TCL一家尚未推出OLED電視。不過，需要指出的是，TCL并非對(duì)OLED無動(dòng)于衷，而是積極布局印刷OLED研發(fā)，已經(jīng)在此領(lǐng)域走在世界的前列。

海信屬于中國(guó)彩電領(lǐng)域的個(gè)性派，此前一直堅(jiān)守ULED液晶路線，對(duì)OLED技術(shù)頗多微詞，為此贏得“OLED反對(duì)派”的稱謂。不過近年來，隨著OLED漸成大勢(shì)，海信管理層對(duì)OLED態(tài)度逐漸軟化，改口稱“一旦OLED成熟海信不會(huì)拒絕”。

外界傾向認(rèn)為，OLED成彩電主流是海信最終決定放棄原有立場(chǎng)并加入OLED陣營(yíng)的原因。2015年以來，OLED在全球彩電市場(chǎng)異軍突起，越來越多消費(fèi)者購(gòu)買中高端電視時(shí)選擇OLED。

人們關(guān)心的是：海信是液晶時(shí)代的優(yōu)秀企業(yè)，作為OLED時(shí)代的掉隊(duì)者，它還能繼續(xù)保持這一榮譽(yù)嗎？

平心而論，我本人不對(duì)海信進(jìn)入OLED持較高期待。我甚至認(rèn)為，如果在華為做液晶和海信做OLED之間做出選擇的話，我寧愿選擇華為液晶而非海信OLED。我的理由很簡(jiǎn)單：海信是OLED的掉隊(duì)者，已經(jīng)錯(cuò)失進(jìn)入OLED最佳窗口期，既無產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也缺乏技術(shù)與產(chǎn)品層面的積淀。而這一切，均緣于海信8年前“認(rèn)定激光代表電視主流發(fā)展方向”的錯(cuò)誤判斷。

細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海信2018年11月既已在澳大利亞發(fā)布自有品牌OLED電視，但對(duì)此消息海信格外低調(diào)，甚至諱莫如深。

（海信 OLED 電視）

可以說，海信面對(duì)OLED心情復(fù)雜。

一方面，海信必須加入OLED陣營(yíng)，越遲越被動(dòng)。海信電視產(chǎn)業(yè)板塊不完整，“ULED+激光”構(gòu)成了海信電視產(chǎn)業(yè)的主體，但在最能代表電視未來的OLED和量子點(diǎn)上，海信一直缺乏實(shí)質(zhì)性布局，這是相當(dāng)要命的。

另一方面，此前海信發(fā)表太多關(guān)于OLED的負(fù)面評(píng)論，對(duì)OLED極不友好，直接導(dǎo)致它今天掉頭做OLED時(shí)，無法對(duì)當(dāng)年的抨擊做出自圓其說的解釋?？梢赃@么說，當(dāng)年的意氣用事，將今天的海信置于尷尬位置。

目前，中國(guó)OLED市場(chǎng)已初步沉淀形成創(chuàng)維、LG、索尼三強(qiáng)主導(dǎo)格局，三大品牌占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額，留給其他品牌的空間不多，屬于新品牌的機(jī)會(huì)更少，因此，海信想后來居上躋身頭部十分困難。

（LG 可卷曲OLED 電視）

那句話說得好，“你不想栽桃樹，你就沒有資格摘桃子”。在培育OLED市場(chǎng)時(shí)，人們沒有看到海信的身影。

一直以來，海信電器被認(rèn)為是中國(guó)彩電行業(yè)兩大績(jī)優(yōu)股之一，但是2018年，海信電器在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱慘淡，原因之一，被認(rèn)為是海信在代表顯示技術(shù)兩大發(fā)展方向上，均無實(shí)質(zhì)性布局。

目前，海信已成為“中國(guó)激光電視第一品牌”，這確實(shí)是一個(gè)優(yōu)異的成績(jī)。但是必須看到，激光電視終究是一個(gè)縫隙市場(chǎng)、邊緣市場(chǎng)，不代表顯示技術(shù)的主流方向，不可能對(duì)海信電視產(chǎn)業(yè)形成戰(zhàn)略支撐。

調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)OLED市場(chǎng)增速超過100%，預(yù)計(jì)2019年這個(gè)市場(chǎng)增速仍在100%以上。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士還要更樂觀一些，隨著LGD廣州OLED項(xiàng)目于2019年下半年建成投產(chǎn)，中國(guó)OLED市場(chǎng)將進(jìn)一步提速。

我看到網(wǎng)上有人提出一個(gè)問題：海信已經(jīng)切入由創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場(chǎng)，創(chuàng)維會(huì)切入由海信主導(dǎo)的激光電視市場(chǎng)嗎？

答案有可能在今年三月份揭曉。