華為手機(jī)旗下的榮耀品牌正式公布其海外出貨量，顯示銷(xiāo)量同比增速高達(dá)170%，海外出貨量占比也猛增至超過(guò)25%，這顯示出榮耀品牌正成為華為手機(jī)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

華為手機(jī)在海外市場(chǎng)一度出現(xiàn)下滑

在過(guò)去這幾年華為手機(jī)顯示出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不過(guò)主要是依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)甚至一度出現(xiàn)下滑。據(jù)多個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)綜合，2017年華為手機(jī)的海外出貨量為5100萬(wàn)部，而2016年的海外出貨量大約為6240萬(wàn)，同比下滑幅度為18.3%。

2017年華為手機(jī)的同比增幅則達(dá)到28.7%，這顯示出這一年華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)主要是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。

2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，在海外市場(chǎng)表現(xiàn)最好的當(dāng)屬小米，小米依靠其手機(jī)的高性?xún)r(jià)比，在海外市場(chǎng)特別是新興市場(chǎng)攻城略地，出貨量同比翻倍。2018年小米在海外市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，至2018年三季度小米手機(jī)的海外出貨量占比達(dá)到59.2%，高于華為手機(jī)的海外出貨量占比，同期華為手機(jī)的海外出貨量占比為51.5%。

華為手機(jī)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，與它對(duì)新興市場(chǎng)的重視程度不足有關(guān)。近幾年華為將利潤(rùn)放在首位，而新興市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要是中低端手機(jī)，這不利于它提升利潤(rùn)率，因此它在海外市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)是利潤(rùn)較高的歐美市場(chǎng)，對(duì)新興市場(chǎng)缺乏足夠的興趣。

有意思的是，華為無(wú)比重視的歐洲市場(chǎng)，在耕耘多年之后市場(chǎng)份額排名一直都只能位居第三名，而2018年小米進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)迅速拿下第四名，這對(duì)華為造成了巨大的刺激，再加上它在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，終于迫使它重視海外新興市場(chǎng)，而出擊海外新興市場(chǎng)的就是其榮耀品牌。

榮耀助力華為在海外發(fā)展

雖然華為一直對(duì)小米都有些不屑，不過(guò)柏穎科技認(rèn)為華為手機(jī)能有今日的輝煌離不開(kāi)小米對(duì)它的刺激和啟發(fā)。在中華酷聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)代，它們都主要是依靠超低價(jià)的手機(jī)從外資手機(jī)品牌搶奪市場(chǎng)份額，而且從沒(méi)成功奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，直到小米的出現(xiàn)并且由它首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奪得手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

華為在小米的刺激下于2013年底成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，就此榮耀品牌逐漸發(fā)展成為華為手機(jī)的重要力量，榮耀的出貨量連續(xù)高速增長(zhǎng)，推動(dòng)華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，至2017年一季度榮耀品牌成功超越小米成為國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

2018年華為手機(jī)的增速再度提升至超過(guò)三成，同樣獲益于榮耀品牌的發(fā)力，據(jù)稱(chēng)2018年上半年榮耀品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為華為手機(jī)貢獻(xiàn)了55%的出貨量，而榮耀能有如此成績(jī)離不開(kāi)小米對(duì)它的啟發(fā)。

從2018年華為在海外手機(jī)市場(chǎng)的出貨量取得快速成長(zhǎng)來(lái)看，似乎同樣獲益于榮耀品牌在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展，據(jù)稱(chēng)榮耀已在俄羅斯、印度等市場(chǎng)躋身前五名，而本次榮耀公布的海外出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)170%、海外出貨量占比達(dá)到25%來(lái)看，顯示出榮耀在海外新興市場(chǎng)已取得一定的成績(jī)。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)推算，榮耀品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展將是幫助華為手機(jī)提升海外出貨量占比的主要?jiǎng)恿?，而且從目前?lái)看無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，榮耀品牌都已逐漸承擔(dān)起推動(dòng)華為手機(jī)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)的重任。

榮耀品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展同樣采用了類(lèi)似于小米的模式，那就是主打性?xún)r(jià)比、線上市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，這都是此前華為手機(jī)所忽略的地方。從某些方面來(lái)說(shuō)，柏穎科技認(rèn)為華為一直都說(shuō)小米已不是它看重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)都可以看出華為手機(jī)這幾年的發(fā)展都有太多學(xué)習(xí)小米的痕跡。