本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)預(yù)期，并把“鍋”甩給了中國市場(chǎng)：

“中國iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營(yíng)收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營(yíng)收同比下滑”。

中國市場(chǎng)對(duì)蘋果iPhone全球營(yíng)收來說如此重要，以至于庫克嘴上說著“蘋果的長(zhǎng)期健康狀況從未像現(xiàn)在這樣好”，行動(dòng)卻是“很誠實(shí)”的。

iPhone降價(jià)潮正在席卷中國，繼華強(qiáng)北渠道iPhone批發(fā)價(jià)下調(diào)后，京東、蘇寧、天貓等平臺(tái)也開始降價(jià)。

網(wǎng)友惡搞圖片

01

三大電商平臺(tái)iPhone最高降價(jià)1200元

據(jù)華爾街見聞查看，北京時(shí)間1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)Apple自營(yíng)旗艦店的iPhone8/8P的價(jià)格分別為3999元和4799元，分別下調(diào)了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東網(wǎng)頁截圖

京東方面對(duì)媒體表示，這次降價(jià)行為是蘋果公司降價(jià)，目前看也不是限時(shí)促銷。

隨后，蘇寧手機(jī)官方微博也宣布，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)。其中，iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格便宜了1200元；同時(shí)，蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動(dòng)，用iPhone 7P換購iPhone XR，價(jià)格低至3500元即可入手XR。

蘇寧網(wǎng)頁截圖

通過查詢蘇寧平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，iPhone 8P 64G到手價(jià)為4788元，較蘋果官網(wǎng)5999元的售價(jià)便宜1211元；iPhone 8 64G到手價(jià)為3899元，較蘋果官網(wǎng)的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手價(jià)則為5788元。

蘋果官網(wǎng)截圖

與京東不同，對(duì)于調(diào)整iPhone 手機(jī)售價(jià)，蘇寧相關(guān)人士回應(yīng)媒體稱，這是年底優(yōu)惠。

此外，天貓官方也表示，蘋果在天貓平臺(tái)大幅下調(diào)iPhone售價(jià)，在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。

天貓微博截圖

02

華強(qiáng)北渠道iPhone批發(fā)價(jià)最高下調(diào)450元

除了各大電商平臺(tái)下調(diào)iPhone手機(jī)售價(jià)，華強(qiáng)北渠道iPhone批發(fā)價(jià)此前也被曝出下調(diào)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，蘋果于8日晚間通知華強(qiáng)北的渠道商，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價(jià)，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達(dá)到450元。

注意這是渠道價(jià)還不是最終售價(jià)

雖然蘋果官方并未回應(yīng)上述華強(qiáng)北iPhone批發(fā)價(jià)下調(diào)的新聞，但華爾街見聞注意到，在上周蘋果意外宣布因中國市場(chǎng)等因素調(diào)降收入指引后，媒體已經(jīng)陸續(xù)傳出iPhone砍單、降價(jià)等消息。

03

兩個(gè)月內(nèi)再次砍單，新款iPhone減產(chǎn)10%

賣的不好就要減少生產(chǎn)。

據(jù)日經(jīng)新聞援引知情人士透露，蘋果公司要求供應(yīng)商在未來三個(gè)月內(nèi)將目前新款iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃削減約10%。

該減產(chǎn)計(jì)劃適用于iPhone XS/XS Max以及iPhone XR全部三款新品iPhone，針對(duì)不同供應(yīng)商提供的產(chǎn)品不同，減產(chǎn)幅度也各有不同。

根據(jù)修訂后的計(jì)劃，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計(jì)劃產(chǎn)量將從先前預(yù)測(cè)的4700-4800萬臺(tái)下降至4000-4300萬臺(tái)。

本次產(chǎn)量下調(diào)發(fā)生在去年的12月末，這是蘋果公司在近兩個(gè)月內(nèi)第二次削減產(chǎn)量。

此前蘋果公司曾于去年11月份決定削減上述三款新機(jī)型的生產(chǎn)訂單，并向多家主要供應(yīng)商下發(fā)了減產(chǎn)的通知，其中蘋果代工廠富士康訂單量甚至下調(diào)至原計(jì)劃的三分之一。

04

庫克淡化iPhone影響，稱核心優(yōu)勢(shì)被低估

值得一提的是，爆出降價(jià)和砍單消息前、美東時(shí)間本周二，庫克自蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)指引后首次接受深度訪談，罕見詳細(xì)地介紹了在他眼中蘋果的優(yōu)勢(shì)。

庫克說，觀察蘋果最重要的指標(biāo)不是iPhone銷量。過去一財(cái)年，蘋果有1000億美元營(yíng)業(yè)收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長(zhǎng)了19%。

庫克認(rèn)為，蘋果的核心優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長(zhǎng)的設(shè)備和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

05

iPhone出貨下滑，服務(wù)收入恐不能獨(dú)善其身

不過，市場(chǎng)分析人士并不這么認(rèn)為，被庫克寄予厚望的服務(wù)收入并沒有想象地那么美好。

上周蘋果發(fā)布盈利預(yù)警，服務(wù)收入成為了僅有的亮點(diǎn)。蘋果公司預(yù)計(jì)，2019財(cái)年第一季度（即2018年自然年第四季度）服務(wù)收入將創(chuàng)紀(jì)錄新高至108億美元，同比增長(zhǎng)28%。

然而，野村證券預(yù)估，蘋果2019財(cái)年服務(wù)收入的增速為20%，這一數(shù)字也與Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的2019財(cái)年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

另外，蘋果裝機(jī)基數(shù)（Installed base）增速已經(jīng)從15%放緩至8%。1月10日，中信證券也發(fā)布報(bào)告稱，展望2019年，由于新機(jī)創(chuàng)新不足帶動(dòng)作用偏弱，預(yù)計(jì)iPhone全球出貨下滑幅度在5％-10％，中國區(qū)下滑幅度在15％-20％。

在設(shè)備銷售增速放緩之際，服務(wù)業(yè)務(wù)也不能獨(dú)善其身，有理由認(rèn)為iPhone銷售放緩正在拖累服務(wù)業(yè)務(wù)。